地點(diǎn)：大虹橋國家會(huì)展中心會(huì)議室A002

活動(dòng)名稱： 2016中國洗滌護(hù)大會(huì)

指導(dǎo)單位：中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)

主辦單位：上海大虹橋美博會(huì)組委會(huì)堤舒、品觀網(wǎng)

支持媒體：品觀網(wǎng)

“中國洗護(hù)發(fā)市場正在迎來新生態(tài)批旺，這樣的新生態(tài)，是伴隨著中國洗護(hù)發(fā)市場格局重構(gòu)和消費(fèi)升級(jí)而展開的。既然格局變化無可避免，那么升級(jí)重塑新生態(tài)便勢在必行。

5月16日鸿挠，首屆中國洗滌護(hù)大會(huì)即將在上海大虹橋美博會(huì)上召開，梳理行業(yè)30年發(fā)展之路姻蚓，以平臺(tái)推動(dòng)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)宋梧，搭建洗護(hù)發(fā)品類交流對(duì)接的平臺(tái)≌�挡！�

長久以來捂龄，中國洗護(hù)發(fā)市場最大的份額基本被以寶潔、聯(lián)合利華為主的國際日化巨頭所把持加叁，留給本土企業(yè)的機(jī)會(huì)著實(shí)不多倦沧。

1986年，聯(lián)合利華登陸中國，它引入中國的第一個(gè)洗發(fā)水品牌是力士展融。

兩年之后的1988年窖认，寶潔緊跟步伐，攜旗下海飛絲告希、飄柔等洗發(fā)水品牌正式進(jìn)入中國市場扑浸。正是全球日化領(lǐng)頭羊?qū)殱嵉慕槿耄瑥恼嬲�意義上叩開了中國洗護(hù)發(fā)行業(yè)市場化競爭的大門暂雹。

正如不久前界面刊發(fā)的《寶潔的錯(cuò)誤》一文所描述的首装，“在寶潔剛進(jìn)入中國的時(shí)候抱典，在商場里售賣的海飛絲洗發(fā)水對(duì)于很多城鎮(zhèn)家庭來說都是奢侈品衔耕，農(nóng)民則可能會(huì)趁去縣城集市賣菜的機(jī)會(huì)去商店買一袋小包裝的海飛絲，用在過年或者婚禮等重大場合前讓自己漂亮一些绵另⌒�鲜！�

上世紀(jì)八十年代，正處于國民經(jīng)濟(jì)結(jié)束計(jì)劃調(diào)節(jié)姨莽，轉(zhuǎn)向市場化競爭的初期厉源，國內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場缺乏競爭，消費(fèi)者洗護(hù)發(fā)需求和意識(shí)并不濃厚仲侈，這也是上述景象存在的原因之一豆蝠。

在之后的二十余年里，隨著國內(nèi)洗護(hù)發(fā)行業(yè)市場化競爭的加劇秆惑，和消費(fèi)者洗護(hù)發(fā)意識(shí)和觀念的廣泛普及赛羡，寶潔以及一直對(duì)寶潔采取追趕策略的聯(lián)合利華等日化巨頭迎來在中國市場的黃金發(fā)展期，諸如飄柔9.9元等經(jīng)典定價(jià)策略至今仍記憶猶新哗蛋。

在這一時(shí)期词祝，從低端到中端，從去屑到滋潤届谈，寶潔旗下五朵金花——飄柔枯夜、海飛絲、潘婷艰山、沙宣湖雹、伊卡璐，以及聯(lián)合利華旗下四大品牌——力士曙搬、夏士蓮摔吏、清揚(yáng)、多芬织鲸，幾乎占領(lǐng)了中國洗發(fā)水領(lǐng)域的各個(gè)細(xì)分市場舔腾。

主攻中低端市場的寶潔在當(dāng)時(shí)無疑是正確的，數(shù)據(jù)顯示，2000年-2005年稳诚，寶潔中低端產(chǎn)品線的年復(fù)合增長率最高哗脖，2005財(cái)年寶潔中低端產(chǎn)品分別占到總銷售額的31%和42%。受益于中國龐大的消費(fèi)者基數(shù)扳还，中國也逐漸發(fā)展為寶潔在全球的第二大市場才避。

不過，隨著消費(fèi)升級(jí)掰废，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的功能訴求也在慢慢發(fā)生改變棕优，中國消費(fèi)者追求“高端化”的趨勢也在加速形成。

與寶潔敢添、聯(lián)合利華對(duì)消費(fèi)者趨勢的遲緩反應(yīng)不同佣虑，漢高、資生堂和花王等國際大牌對(duì)中國高端洗護(hù)市場的介入要早得多季训。

2003年弧定，日本資生堂“水之密語”作為最早的高端洗發(fā)品牌進(jìn)入中國市場，經(jīng)過多年的市場耕耘肝庸，目前已成為這一領(lǐng)域的代表品牌之一锡跺。

2005年，德國漢高集團(tuán)將旗下品牌施華蔻正式引進(jìn)中國市場吓死，2011年渴甜，又將絲蘊(yùn)品牌引入國內(nèi)。

界面認(rèn)為普晌，中國消費(fèi)者追求的“高端化”其實(shí)分兩方面：一是商品不僅價(jià)位更高而且功能性效用更好顶猜；二是中產(chǎn)階級(jí)通過使用這些產(chǎn)品感覺到自己的社會(huì)地位上了個(gè)檔次，獲得高級(jí)生活方式的情感效用草添。

寶潔一直在尋求高端化驶兜，但似乎并不成功。

2013年远寸，為了從漢高旗下定位相仿的絲蘊(yùn)那里搶奪市場份額抄淑，寶潔在中國推出高檔洗發(fā)產(chǎn)品“飄柔倍瑞絲”。上市第一年驰后，寶潔就對(duì)飄柔倍瑞絲投入了數(shù)億元的市場營銷費(fèi)用肆资，但第一年的銷售數(shù)據(jù)只達(dá)到預(yù)期的一半。

來自歐睿國際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示灶芝，2010年-2015年郑原，寶潔在中國的市場份額已經(jīng)從7.3%一路跌至6.6%。

現(xiàn)在夜涕，當(dāng)環(huán)亞旗下無硅油洗頭水品牌——滋源在競爭激烈的國內(nèi)洗護(hù)行業(yè)率先打開市場缺口犯犁，并引領(lǐng)無硅油洗發(fā)潮流之后属愤，包括寶潔、聯(lián)合利華口迟、漢高和歐萊雅等日化巨頭紛紛加入無硅油洗發(fā)水的競爭行列岗命。

2015年6月，聯(lián)合利華旗下清揚(yáng)品牌推出無硅油高端去屑系列產(chǎn)品保蒲。此前品救，寶潔旗下伊卡璐0感自然系列、潘婷純凈瑩亮修護(hù)無硅油洗發(fā)乳等已相繼面市贼卿，而絲蘊(yùn)他景、巴黎歐萊雅等均推出了各自的無硅油洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

毫無疑問彬率，中國洗護(hù)發(fā)市場正在迎來新的生態(tài)競爭環(huán)境托足。

傳統(tǒng)強(qiáng)者——國際大牌在堅(jiān)守固有的市場蛋糕，并在此基礎(chǔ)上力求創(chuàng)新鄙叼，而后起之秀則在洞悉消費(fèi)者需求變化贡金，并打造新一代的洗護(hù)品牌壕归。在激烈的國內(nèi)洗護(hù)市場競逐中群娃，渠道商如何把握商機(jī)，在新生態(tài)中分得新紅利癞季？

5月16日劫瞳，上海大虹橋美博會(huì)將聯(lián)合品觀網(wǎng)在上海大虹橋舉辦以“重塑洗護(hù)新生態(tài)”為主題的2016年度中國洗滌護(hù)大會(huì)，謀求以平臺(tái)推動(dòng)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)绷柒，搭建洗護(hù)發(fā)品類交流對(duì)接的平臺(tái)志于。

本次會(huì)議，除了將對(duì)洗護(hù)品牌該如何應(yīng)對(duì)新的渠道格局废睦、如何讓顧客體驗(yàn)在終端落地伺绽、如何滿足不同類型消費(fèi)群的需求等議題進(jìn)行深入探討之外，上海大虹橋美博會(huì)還將與品觀網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2015中國洗滌護(hù)市場白皮書》嗜湃，對(duì)1985-2015年這30年間的中國洗護(hù)市場進(jìn)行大梳理奈应，并對(duì)未來市場進(jìn)行前瞻性分析。

2016年中國洗滌護(hù)大會(huì)預(yù)計(jì)參會(huì)規(guī)模達(dá)500人购披，涵蓋全國重點(diǎn)代理商杖挣、區(qū)域連鎖店、國內(nèi)外洗護(hù)品牌商等刚陡。5月16日惩妇，2016中國洗滌護(hù)大會(huì)大會(huì)正式開始，歡迎各位參與筐乳。

參會(huì)報(bào)名熱線：吳雙雙  15007102275

2016年5月16-18日國家會(huì)展中心撤掀，上海大虹橋美博會(huì)狱槽，整裝待發(fā)，以嶄新的姿態(tài)迎接您的到來拂谆。