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男士護膚 深層清潔到護理的時代

2011-4-29 11:00:27  閱讀數：

    護膚美容不僅僅是女人的事情，男人也同樣需要肌膚的保養(yǎng)來抵抗衰老愧橄，目前市場上已經充斥了各種針對男士專用的護膚產品毛肋，更多的選擇，提供更多的享受。

    男士化妝品市場興起已有若干年時間，但一直只有男士清潔用品獨自為戰(zhàn)，記者在近日走訪時發(fā)現野疟，男性市場終于告別了“年年歲歲花相似”的窘境，焦點已逐漸向男士清潔用品之外的護理乘步、美容類擴充廷碴。

　　男性和女性之間的市場細分近年來已漸漸成為了市場主流，在今年的深圳國際化妝品榨降、個人及家庭護理用品原料展覽會上就用，記者發(fā)現瓦克、科萊恩等重量級國際原料商都不約而同打出“男士護理”的概念扇牢∶勾Γ科萊恩公司今年主打概念之一就是男士護理。年初椰陋，科萊恩公司曾推出一款針對男士化妝品的多功能原料--椰油酰甘氨酸鈉嫌松，它是來自于氨基酸和椰油基脂肪酸衍生物的溫和表面活性劑，與蹀任郏基谷氨酸鹽和跷幔基肌氨酸鹽相比，該原料具有較好的增稠性碳默，可改善最終產品的沖洗性贾陷，通過與脂肪酸配合使用，可獲得更好的泡沫特性嘱根。

    科萊恩公司負責個人護理產品應用開發(fā)的Tom Fricke博士告訴記者昵宇，“男性皮膚其實和女性存在較大差異磅崭，譬如男性相比女性皮膚更厚實，表皮比女性厚大約20%瓦哎，皮膚中的膠原蛋白和彈性蛋白含量也更高，皮膚上的毛發(fā)更多更長柔逼，皮膚皮脂腺更多更活躍蒋譬。這些也導致男性皮膚更易出油出汗，使得男士在護膚訴求上側重于清潔且要求快速清潔愉适。正是由于男女之間皮膚存在諸多差異寓蔼，所以男性皮膚護理時要采取和女性不同的方法，從原料和技術上提供更適合的解決方案韩艾∩噶”

　　科萊恩消費品業(yè)務大中華區(qū)總監(jiān)葉長春告訴記者，“化妝品市場是品牌引領和新概念吭芯、新技術引領的消費市場通溜，產品訴求和技術的實現都是通過上游原料供應商來實現，看到男士護理市場需求出現以后兰歼，原料商或者成品商都會開始推動這些概念和流行趨勢溪毕。男士護理之所以會在今年成為我們公司主推概念，也是因為我們看到下游成品商的需求廊擦，無論是外資公司還是本土公司都在開發(fā)這一市場穿汽，他們需要這方面的技術和信息。我們提供的并不是單一的原材料觉浦，而是一系列的配方和解決方案题束。”

清潔升級護理 向美容邁進

　　今年3月院仿，百度數據研究中心公布《2010年度化妝品行業(yè)報告》秸抚，報告顯示從2010年男士護膚品牌關注度排行來看，巴黎歐萊雅首次超過20%意蛀，以20.45%的關注度排名第一耸别，并逐步擴大與其他品牌的差距，除此之外县钥，歐萊雅集團的碧歐泉和薇姿秀姐，也成功進入了前十，歐萊雅旗下三個品牌合計關注度為29.27%若贮。百度數據研究中心分析認為省有，歐萊雅集團強勢布局男士護膚品市場，已從產品價格谴麦、年齡蠢沿、產品領域等多方位覆蓋男士護膚品市場伸头。

　　百度報告中暗含著男士個人護理正由清潔的單一功能逐漸向上滲透。葉長春告訴記者舷蟀，“男士護理這一概念其實并不準確恤磷，因為它只是其中的一個過程，在歐美等發(fā)達國家戈勾，男性和女性化妝需求都分為三個階段：清潔绷煎、護理、美容户痒，在歐洲已經出現了男士美容產品火毕。國內市場上男士護理品在過去很長一段時期都集中在基本清潔方面，隨著社會發(fā)展赠槽，男士化妝品必將向第二三個階段邁進剃炬。”

　　有業(yè)內人士對記者表示幢戳，“事實上莫诲，男士化妝品自2000年以來在國內市場迅速發(fā)展，男性主義巩荧、高夫抗海、NBA等專業(yè)男士品牌強勢崛起。日化渠道丁家宜福耐、美加凈等品牌也紛紛推出男士系列葫羡。歐萊雅自2001年開始布局中國男士市場，旗下碧歐泉昌罩、巴黎歐萊雅哭懈、薇姿、蘭蔻等紛紛推出男士產品茎用。與之同時遣总，更多的國際品牌曼秀雷敦、妮維雅轨功、資生堂旭斥、阿迪達斯等均先后發(fā)力，推廣男士清潔產品」沤В現在國內男性消費者在清潔垂券、護膚方面的消費意識正在逐步成熟，國際品牌陸續(xù)進入男士護理市場羡滑，針對男性消費者的護理菇爪、美容教育更促進了市場發(fā)展。在市場表現上柒昏，目前妮維雅凳宙、碧柔属圃、曼秀雷敦、丁家宜等男士化妝品牌目前已牢牢把控著超市賣場等終端尽诀，而歐萊雅男士系列叉砰、薇姿等新晉品牌攻勢迅猛，并在近幾年持續(xù)擴張陆宝∏孜郑”

　　根據歐洲知名調查機構Euromonitor數據顯示，2010年中國護膚品市場的營業(yè)額約為87億美元判懒，到2012年，中國將取代美國成為全球第二大護膚品市場悟惰，即使男士化妝品30%的市場份額計算刀雳，中國男性正逐漸成長為全球最積極的護膚品消費群體之一，這也讓眾多日化企業(yè)垂涎不已估曾。截至目前粪世，不少國內外知名品牌已紛紛涉足男士護理領域，歐萊雅黔章、妮維雅胁塞、曼秀雷敦、蘭蔻压语、倩碧啸罢、霸王等品牌率先開始國內男士化妝品的“跑馬圈地”，并呈現將這一市場逐漸細分的趨勢胎食。
編輯：媛媛
本文標簽：男士 護膚 清潔 護理 
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