中國山東網·新感知5月28日訊5月28日虏淤，記者從濟南市政府新聞發(fā)布會獲悉福信，2023年励烦，濟南市化妝品行業(yè)網絡零售額197億元拙已，同比增長21.6%迂卢。今年一季度恢着，全市化妝品行業(yè)網絡零售額28億元，同比增長18.7%危纫。濟南市化妝品網絡銷售額連續(xù)居省內城市首位宗挥，占全省比重近四成∫渡悖化妝品產業(yè)的高質量發(fā)展更是帶動了透明質酸行業(yè)發(fā)展属韧，濟南已成為全球最大的透明質酸原料生產基地。

近年來蛤吓，網上購買以時尚為標桿的化妝品已成為越來越多人的消費選擇。面對當前這一新消費趨勢糠赦，濟南市商務局在促進電子商務賦能本市化妝品產業(yè)發(fā)展上持續(xù)發(fā)力会傲，引導全市電商企業(yè)搶抓產業(yè)發(fā)展機遇，引領帶動化妝品產業(yè)轉型升級拙泽，推進化妝品產業(yè)鏈補鏈淌山、強鏈、延鏈顾瞻，采取了多種舉措泼疑，助力全市企業(yè)深耕化妝品電商行業(yè)。

以政策引領推動化妝品產業(yè)培育

近年來株速，濟南市結合實際闸声，出臺了《濟南市推進電子商務發(fā)展的指導意見》《濟南市電商產業(yè)園+基地三年培育提升行動計劃方案》《大力發(fā)展電商經濟打造直播經濟總部基地的實施方案》等政策文件，聚焦化妝品唉箩、大健康等電商產業(yè)發(fā)展贿叉，加大政策資金支持力度晕忙。

在化妝品產業(yè)方面培育打造了華熙生物、福瑞達生物净纬、頤蓮化妝品膛画、花物堂生物、美貌制藥等一批骨干龍頭企業(yè)打洋，其中年網零額過億元的企業(yè)達到6家癞亩，華熙生物和福瑞達生物年網零額突破了10億元。

以品牌活動推動化妝品網絡銷售

以直播節(jié)剥跃、電商博覽會兩大活動為重點狗丙，形成“2+N”電商品牌活動體系，帶動化妝品電商企業(yè)影響力不斷提升密哈，品牌美譽度不斷擴大暇昂。

2023年第四屆濟南電商直播節(jié)，設立了北方美谷直播電商資源對接會伴嗡、產業(yè)鏈選品對接會急波、帶貨直播專區(qū)展銷等活動，設置特色美妝展示區(qū)瘪校，同時在抖音平臺設置濟南美妝線上展廳澄暮，線上線下齊發(fā)力，推動美妝類產品展銷阱扬。2023山東（濟南）電子商務產業(yè)博覽會泣懊，設置濟南電商特色產業(yè)展示區(qū)，集中展示濟南市化妝品等特色產業(yè)代表性品牌麻惶。去年馍刮，濟南市共舉辦“38美妝直播季”“2023金秋雙節(jié)直播季”等活動20余場。

2024年窃蹋，已開展“超然致遠·品味濟南”2024網上年貨節(jié)卡啰、鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)電商黃河大集、濟南妝點你的美3·8美妝節(jié)專場直播等特色電商促消費活動警没，有力推動了全市化妝品產業(yè)發(fā)展匕冠。

以服務提升推動發(fā)展環(huán)境優(yōu)化

搭建市級電商公共服務平臺，推動成立濟南市直播電商行業(yè)黨委患赏、新媒體電商產業(yè)聯盟逾族，搭建了企業(yè)交流共建的橋梁紐帶，通過“量體裁衣”界北，摸清企業(yè)發(fā)展訴求床斜，精準賦能培育化妝品電商產業(yè)帶。

聯動各區(qū)縣、園區(qū)和各大電商平臺光稽，從化妝品電商企業(yè)實際需求出發(fā)粟辛，探索“政校企”人才培養(yǎng)機制，通過舉辦電商直播大賽也拳、電商沙龍會等形式芙掖，全方位培養(yǎng)電商專業(yè)人才，為化妝品電商發(fā)展提供好智力支持绝迁。

下一步伊镐，濟南市商務局將圍繞打造“北方化妝品之都”目標，完善配套政策鹃栽，著力將高新區(qū)化妝品電商產業(yè)帶打造成為省級電商產業(yè)帶躏率。對頭部化妝品企業(yè)，開展“一對一”服務民鼓，助力企業(yè)做強做大薇芝。積極引導傳統化妝品企業(yè)開拓平臺電商、社交電商丰嘉、直播電商等銷售模式夯到，拓寬企業(yè)銷售渠道。繼續(xù)做好品牌活動饮亏，加大宣傳推廣耍贾，提升濟南市化妝品品牌的知名度和影響力，讓濟南市化妝品電商產業(yè)發(fā)展不斷煥發(fā)生機和活力路幸。

中國山東網記者 葛婷婷 報道