近日盟步，知名美妝品牌高絲宣布即將于4月19日關(guān)閉天貓旗艦店购啄，不少人感嘆“又一段青春回憶即將結(jié)束”丛楚；有多名消費者反映摊欠，高端護膚品牌SK-II在上海頻繁撤柜细抠，繼續(xù)引發(fā)網(wǎng)友對近來日妝品牌持續(xù)萎縮砍毡、閉店的關(guān)注熏屎。網(wǎng)友表示攀驶，隨著消費習(xí)慣和審美標(biāo)準的變化，日妝已經(jīng)告別他們的“第一梯隊”選擇，性價比較高的國產(chǎn)護膚品受到越來越多人的青睞镰对。

線上：高絲天貓旗艦店將結(jié)束運營

近日卓奄，高絲化妝品在其天貓官方旗艦店發(fā)布公告，宣布即將結(jié)束運營止毕。其4月11日的公告稱：因公司戰(zhàn)略調(diào)整的需要模蜡，高絲官方旗艦店計劃于2024年4月19日結(jié)束運營，公司旗下其他品牌如黛珂滓技、雪肌精的官方旗艦店將繼續(xù)運營哩牍，不受影響。

據(jù)了解令漂，天貓高絲化妝品官方旗艦店已運營超過14年膝昆，累計粉絲達88.5萬。店內(nèi)共有三大品牌產(chǎn)品在售叠必，分別為高絲茵菲妮荚孵、高絲蘊一以及高絲MAKE KEEP MIST品牌，涵蓋護膚纬朝、彩妝類產(chǎn)品收叶，單價在55～3150元不等。在發(fā)布天貓閉店公告后共苛，其部分店鋪產(chǎn)品也推出促銷判没，如原價178元一瓶的定妝噴霧，券后89元買一贈一氢莫，相當(dāng)于打了2.5折钳生，是店內(nèi)最暢銷的產(chǎn)品。旗艦店客服表示邦擎，在店鋪結(jié)束運營前孕称，消費已下單的商品，都將按計劃送達僧逞。

資料顯示酝遇，高絲早在1988年就正式進駐中國市場，1995年杏蟋，高絲“元老級”明星品牌雪肌精進入中國市場驳芙。目前，高絲在中國市場的進口品牌包括黛珂震崎、雪肌精岳舔、雪肌精謐雅、茵菲妮刃镶、貝蒂雅等躲扣，其中雪肌精系列以美白產(chǎn)品聞名甚脉，大眾知名度較高，而茵菲妮铆农、黛珂則受到一些高端用戶歡迎牺氨。

據(jù)了解，高絲在線下銷售渠道并不多墩剖，在廣州只有兩家直營百貨店專柜猴凹，分別位于天河區(qū)的天河城百貨以及越秀區(qū)的友誼商店環(huán)市東店。目前線下店鋪照常運營岭皂，實體店內(nèi)有“高絲茵菲妮”“高絲蘊一”“雪肌精”等品牌進口產(chǎn)品銷售郊霎。

線下：日妝品牌撤柜調(diào)整引關(guān)注

日妝品牌在華聲勢下滑，不少大眾“耳熟能詳”的品牌頻頻調(diào)整其銷售渠道和市場策略爷绘，引發(fā)市場關(guān)注书劝。最近有網(wǎng)友稱，高端護膚品牌SK-II近一年來在上海頻頻撤柜土至，其中不乏位于上海市中心的高端商場购对。據(jù)不完全統(tǒng)計，近一年來陶因，上海地區(qū)的SK-II已有5家柜臺撤柜协包，目前整個上海地區(qū)剩下10家專柜，而此前上海SK-II專柜數(shù)曾多達18家忠牛。至于廣州幔憋，SK-II在線下則剩4家專柜。

今年3月克鼠，資生堂旗下護膚品牌茵芙莎也傳出“正大面積撤店全乙，同時進行人員精簡計劃”的消息。對此清农，資生堂方面給出的官方回應(yīng)是：“為更好地順應(yīng)市場變化和消費者需求，茵芙莎品牌正在就線下業(yè)務(wù)進行正常的布局調(diào)整罢摧≡约模”據(jù)了解，茵芙莎在廣州目前只有天環(huán)一家專柜拆聋。

此外纤耐，花王旗下佳麗寶化妝品下屬品牌膚蕊也在2023年12月底停產(chǎn)；同屬花王的美白品牌馥蘭皙兒和美發(fā)品牌SALA也宣布關(guān)停懒披。今年助被，花王再度宣布停售旗下已有30年歷史的平價彩妝品牌AUBE從2024年3月起逐步停產(chǎn)，將在8月底停止銷售切诀。

市場：國貨美妝正強勢崛起

在消費者越來越重視本土品牌的背景下揩环，國貨品牌通過不斷創(chuàng)新和市場策略調(diào)整搔弄，成功吸引了大量消費者的注意和購買力。

去年“雙11”丰滑，國貨美妝就取得了可圈可點的銷售成就顾犹。比如珀萊雅在天貓和抖音平臺上都取得了護膚品牌銷售額的第一名，其在天貓的銷售額達到22.19億元人民幣褒墨，超越了傳統(tǒng)的市場領(lǐng)導(dǎo)者歐萊雅炫刷，薇諾娜以12.86億元人民幣的銷售額位居第五。在“雙11”抖音護膚品牌榜上郁妈，珀萊雅浑玛、韓束和可復(fù)美占據(jù)了前十名中的三席，其中珀萊雅和韓束分獲第一和第二名噩咪。這些成績均顯示了國貨品牌在本土市場的強大增長勢頭和競爭力顾彰。

據(jù)了解，盡管挑戰(zhàn)重重剧腻，但面對巨大的中國市場工划，日妝企業(yè)仍然持續(xù)加碼投資。比如從2024年起占找，資生堂集團實施了新一輪的組織架構(gòu)調(diào)整恒左，新設(shè)價值創(chuàng)造戰(zhàn)略總部、公司治理部络务、全球品牌價值開發(fā)中心蔬旋、全球產(chǎn)品價值開發(fā)中心，為中國市場的商業(yè)轉(zhuǎn)型鋪路怠鲜。POLA集團也宣布將在2024年成立一家全新子公司哩疲，作為中國區(qū)總部整合子公司共同業(yè)務(wù)、升級優(yōu)化本土運營能力坦庸±娌保花王集團則開始考慮品牌重組，并將重新審計中國市場線上投入湃杏，并增強在培養(yǎng)品牌粉絲屎螟，提升品牌知名度方面的投入。

數(shù)據(jù)：日系美妝2023業(yè)績一覽

花王迄埃、資生堂疗韵、高絲三大日本化妝品集團此前陸續(xù)發(fā)布了2023年財報。數(shù)據(jù)顯示：

●2023年侄非，花王集團凈銷售額為15326億日元（約合718.22億元人民幣蕉汪，按4月16日匯率換算，下同）逞怨，同比下降1.2%者疤；營業(yè)收入為600.35億日元（約合28.13億元人民幣）福澡，同比下降45.5%；歸母公司凈利潤為438.70億日元（約合20.56億元人民幣）宛渐，同比下降49.0%竞漾。

●2023年，資生堂集團凈銷售額錄得9730億日元（約合人民幣455.98億元）窥翩，同比下降8.8%业岁；營業(yè)利潤同比大幅下降39.6%至281億日元（約合人民幣13.17億元）；歸母凈利潤為217億日元（約合人民幣10.17億元）寇蚊，同比下降36.4%笔时。

●高絲集團2023財年總營收約為3004億日元（約合人民幣140.78億元），同比增長3.9%厕斩，但營業(yè)利潤為159億日元（約合人民幣7.45億元）辨头，同比下降27.7%；歸母凈利潤同比下滑37.9%至117億日元（約合人民幣5.48億元）翠冻。

觀點

國貨品牌需提升產(chǎn)品力

有業(yè)內(nèi)人士指出曙早，國貨美妝強勢崛起，日妝集團面臨業(yè)績承壓是事實纪闽，但就此判斷“日妝出局”為時尚早邻冷。國貨品牌雖然近年來在逐步轉(zhuǎn)型，在市場增速上展現(xiàn)出強勁勢頭委勤，但在研發(fā)投入上還不夠充分妆跌。未來國貨品牌需要更多地將資金和精力投入到產(chǎn)品研發(fā)上，以提升產(chǎn)品力宴甩。

記者觀察

日妝品牌曾經(jīng)在中國市場享有較高的聲譽证账，其產(chǎn)品質(zhì)量、品牌歷史和獨特的護膚理念都深受消費者認可沾尔。然而除踱，面臨其他國際品牌的競爭、中國國產(chǎn)護膚品牌的崛起吩抓，日妝“賣不動了”的聲音時有出現(xiàn)涉茧。2023年日本核污水排放事件，導(dǎo)致中國消費者對日本產(chǎn)品的安全性產(chǎn)生疑慮琴拧，對日妝的信任度普遍下降降瞳，也成為壓倒日妝的一個關(guān)鍵因素嘱支，這一點在不少日妝公司2023年的財報中都被提及蚓胸。

文章來源：信息時報