大眾網(wǎng)·海報新聞記者 武珊珊 通訊員 王燕 臨沂報道

網(wǎng)絡直播近年來成為化妝品銷售的重要渠道匈勋，如何有效加強網(wǎng)絡直播營銷化妝品的監(jiān)管成為新課題、新挑戰(zhàn)庆揩。為促進臨沂市“直播經(jīng)濟”“美麗經(jīng)濟”高質量發(fā)展俐东，切實保障公眾用妝安全，臨沂市市場監(jiān)管局以全市化妝品“線上凈網(wǎng) 線下清源”專項行動為契機盾鳞，明標準犬性、夯基礎，定責任腾仅、抓落實乒裆，多措并舉初見成效，彰顯沂蒙市場監(jiān)管“鐵軍”力量推励。

以建章立制為“突破點”鹤耍，疏通“堵點”提升工作標準。針對臨沂市直播新業(yè)態(tài)與集中市場交互發(fā)展的特點验辞，堅持線上線下一體化監(jiān)管的理念稿黄，逐步健全完善網(wǎng)絡直播營銷化妝品的制度建設喊衫。一是出臺《臨沂市化妝品經(jīng)營清單化管理試點實施方案（試行）》，將網(wǎng)絡直播營銷化妝品行業(yè)納入清單化管理睡谒，梳理監(jiān)管事項10條湘搀，進一步健全完善直播新業(yè)態(tài)監(jiān)管的工作運行機制；二是出臺《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷化妝品的意見（試行）》榆墅，厘清從事網(wǎng)絡直播營銷化妝品活動的有關主體應履行《化妝品監(jiān)督管理條例》等規(guī)定的義務渐仓、責任；三是出臺《關于規(guī)范化妝品集中交易市場的意見（試行）》,著力實施購榨未、儲悄慨、銷全過程風險控制，建立有效追溯體系收谭。

以普選宣貫為“著力點”车管，化解“痛點”落實主體責任。網(wǎng)絡直播行業(yè)門檻較低旧败，從業(yè)人員責任意識还桶、法律意識參差不齊，臨沂市市場監(jiān)管局持續(xù)提升行業(yè)內各類主體的知法守法水平碧农，促進行業(yè)整體規(guī)范提升溯鱼。一是針對網(wǎng)絡經(jīng)營化妝品重點監(jiān)管事項，先后培訓網(wǎng)絡直播營銷化妝品有關主體200余人次屹堰，引導經(jīng)營者“內化于心 外化于行”，督促經(jīng)營者規(guī)范直播街氢、合法經(jīng)營扯键。二是探索“以網(wǎng)宣網(wǎng)”，發(fā)揮“網(wǎng)紅主播”的傳播效能珊肃。2021年荣刑，組織抖音、快手等平臺知名美妝主播積極參與到“安全用妝 美麗有法”化妝品安全科普宣傳周活動中伦乔，在直播過程中向在線網(wǎng)友展示宣傳周宣傳標志厉亏，并傳達安全用妝知識；2022年烈和，臨沂市直播電商協(xié)會爱只、臨沂市工商聯(lián)短視頻直播商會協(xié)助開展臨沂市“安全用妝，攜手‘童’行”化妝品安全科普宣傳周啟動儀式暨科普直播活動招刹，有效提高了安全用妝科普宣傳的傳播力和影響力恬试，線上線下參與人員達5萬余人。

以從嚴監(jiān)管為“關鍵點”疯暑，盯住“重點”營造放心環(huán)境牧稳。一是堅持提能拓質茫绅，將網(wǎng)絡監(jiān)管做為對基層監(jiān)管人員的業(yè)務培訓重點，提升對網(wǎng)絡直播營銷化妝品的監(jiān)管效能闰袒，提高問題咳综、線索發(fā)現(xiàn)率。市悴觅、縣霍执、所三級共組織法規(guī)培訓100余場次，培訓監(jiān)管人員1800余人次樊颁；二是堅持協(xié)同監(jiān)管犀掸，同謀劃、共部署澳银。對內加強化妝品監(jiān)管與網(wǎng)絡棒冠、廣告宣傳、價格監(jiān)管慨即、稽查執(zhí)法的橫向配合以及市型肥、縣、所三級市場監(jiān)管的縱向聯(lián)動蝠咆，對外加強與衛(wèi)健踊东、海關、公安等部門以及其他省市的溝通協(xié)作刚操，深挖倒查問題化妝品闸翅，多維度織密監(jiān)管網(wǎng)格；三是堅持“以網(wǎng)管網(wǎng)”菊霜，針對直播業(yè)態(tài)動態(tài)性強等特點坚冀，轉變監(jiān)管理念，通過加強對問題線索的線上監(jiān)測鉴逞、線下摸排记某，查處一批利用網(wǎng)絡直播營銷違法化妝品的行為，在行業(yè)內形成強效震懾构捡，警示經(jīng)營者不要越觸法律“紅線”液南。

以服務發(fā)展為“根本點”，攻克“難點”探索社會共治勾徽。堅持“包容審慎”的監(jiān)管原則滑凉，堅持服務在前、共享共治矗赔，有效解決監(jiān)管難題贤丐。2021年以來，先后組織召開全市化妝品集中交易市場監(jiān)管座談會坦浦、全市網(wǎng)絡直播營銷化妝品監(jiān)管工作座談會辙求，指導盲并、督促市場開辦方、直播產(chǎn)業(yè)園弟诲、化妝品行業(yè)協(xié)會以及短視頻行業(yè)協(xié)會加強行業(yè)誠信自律建設吻悍，共商共討全市網(wǎng)絡直播營銷化妝品行業(yè)現(xiàn)狀，強化風險分析研判徘伯，促進提高規(guī)范提升的靶向性和針對性囚上。