通過明星、網(wǎng)紅帶貨實現(xiàn)流量變現(xiàn)慎璧，是不少商家的生財策略，但未經明星哄孤、網(wǎng)紅同意照筑，擅自使用其肖像、姓名蹭熱度旅霍，則觸犯了法律紅線诽矩。今天，浙江省杭州市蕭山區(qū)人民法院對“口紅一哥”李佳琦訴佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司铣翁、美腕（杭州）電子商務有限公司人格權糾紛案作出一審判決租触，兩被告被判立即停止侵權，賠禮道歉供馍，賠償損失16萬元蔽宜。

李佳琦是一位知名美妝博主，為美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司旗下的簽約達人刽软，在抖音苫颤、微博、淘寶和小紅書等平臺擁有高曝光率和數(shù)千萬粉絲奏散，被稱為“口紅一哥”俯坐。公眾所熟知的“佳琦全球嚴選”淘寶店鋪由李佳琦和其簽約公司共同運營。

超強的帶貨能力和較高社會知名度剩喧，使得李佳琦具備高商業(yè)價值寺晌，引來一些不良商家的覬覦。

2019年9月澡刹，畢某呻征、盧某在杭州注冊成立了美腕（杭州）電子商務有限公司、佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司像屋，在未經授權的情況下怕犁，冒用李佳琦的名義，生產己莺、宣傳奏甫、銷售“李佳琦嚴選”自熱速食、方便速食以及休閑食品系列產品凌受，并將李佳琦的肖像和姓名印制在產品的外包裝上阵子。不少消費者被誤導，繼而購買胜蛉。

商品在市面流通后不久挠进，李佳琦的一些忠實粉絲發(fā)現(xiàn)該系列零食并非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像誊册、姓名等信息皇驼。為幫助自己的偶像維護權益圾框，粉絲們陸續(xù)購買了一些侵權產品郵寄給李佳琦。

事實上畦怒，李佳琦從未與佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司残团、美腕（杭州）電子商務有限公司有過合作。

2020年3月桶邑，李佳琦將上述兩家公司訴至蕭山法院画眯，要求其立即停止侵權，賠禮道歉务囤，并賠償經濟損失灌当、維權費用共計106萬元。

8月26日幅挂，蕭山法院公開開庭審理了這起人格權糾紛案京球，兩被告無正當理由未到庭參加訴訟，法庭依法缺席審理了該案腺帽。

9月8日筏拢，蕭山法院對該案作出判決，佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司凑懂、美腕（杭州）電子商務有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像權、姓名權的行為梧宫，召回接谨、撤換使用了原告肖像、姓名的產品塘匣、宣傳資料等脓豪；向李佳琦進行書面澄清及致歉；佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司立即停止在其企業(yè)名稱中使用“佳琦”字樣忌卤；賠償經濟損失16萬元扫夜。

法官說法

《民法總則》第一百一十條規(guī)定，自然人享有姓名權驰徊、肖像權等權利笤闯。

侵犯姓名權的行為方式主要表現(xiàn)為：擅自使用他人姓名；假冒他人姓名棍厂，例如假冒他人姓名盜取上學機會颗味；采用違法方式或違背公序良俗的方式使用他人的姓名，如對他人的姓名故意做不當發(fā)音牺弹。侵犯肖像權的行為方式主要表現(xiàn)為：未經他人同意鹃改，擅自使用他人肖像予以使用，如制作廣告等砸新。

該案中侦萍，李佳琦作為擁有一定知名度的美妝博主咸壮，其姓名及肖像具有商業(yè)價值。美腕（杭州）電子商務有限公司均壳、佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司明知李佳琦姓名漆究、肖像具有商業(yè)價值，未經其同意服半，擅自在宣傳資料碗冈、產品名稱、產品包裝滤灸、商用名片上使用其姓名和肖像怪褐，并用于商業(yè)經營，該行為侵犯了李佳琦的姓名權和肖像權翁旁，應承擔民事責任蝠欲。

對于李佳琦要求兩被告賠償?shù)慕洕鷵p失、維權費用106萬元倦微，法院認為妻味，因李佳琦未舉證證明其因侵權所遭受的損失，也未舉證證明兩被告因此所獲得的利益欣福，故根據(jù)李佳琦的知名度责球、兩被告的過錯程度、侵權行為的情節(jié)拓劝、持續(xù)時間雏逾、損害后果，以及為制止侵權行為所支出的合理開支等因素郑临，酌情認定其經濟損失為16萬元栖博。