●長江商報記者 曹雪嬌

從刷屏社交網(wǎng)站的電動牙刷到層出不窮的功能性牙膏褒墨，口腔護理消費儼然已成為新的消費熱點。

近日，口腔護理品牌BOP（中文名：波普專研）宣布完成1000萬元Pre-A輪融資辫诅。據(jù)了解，BOP是一個國產(chǎn)口腔護理品牌惧磺，旗下產(chǎn)品為植物性青责、功能性牙膏，旗艦店售價在50元左右嫁赏。

BOP并非是首家依靠高端牙膏獲得千萬融資的快消品牌其掂，2018年，被業(yè)內(nèi)稱作“征服半個娛樂圈”的高端牙膏品牌“參半”半年內(nèi)完成3輪融資潦蝇，融資規(guī)模達數(shù)千萬款熬。

不過，牙膏帶來的資本效應(yīng)不過是口腔消費市場的一個縮影护蝶，除此之外华烟，以電動牙刷為代表的口腔護理工具也備受關(guān)注。

與牙膏新品牌趨向高端化不同的是青烙，過去十年間径瘪，國牌電動牙刷制造業(yè)一直尋求技術(shù)突破，打破外來高價品牌的壟斷冕店，在售價降低的情況下患敢，通過銷量帶動銷售額增加。而電動牙刷在目前的口腔護理品類中所占份額最高嘁压，因此邦孽，電動牙刷的銷售增長已堆，或?qū)�帶動口腔消費快成為日化行業(yè)的黑馬。

牙膏新品牌趨向高端化

走近超市的牙齒護理專區(qū)揣喻，10元以下的牙膏已經(jīng)不算多了你拗。

隨著消費升級、健康意識的提高汰畔，人們對口腔護理愈發(fā)重視括绣，在牙膏的選擇上也更趨向美白、防蛀捂滓、護齦等功效性牙膏监氢。因此，在被賦予更高的要求后藤违，牙膏這件最常見的日用品也開始趨向高端化浪腐，直接表現(xiàn)為牙膏購買價格的提升。

打開淘寶App搜索牙膏顿乒，銷量前三的分別是消費者熟悉的云南白藥议街、黑人和皓齒三個牙膏品牌，三款牙膏的銷售單價分別是14.45元璧榄、13.95元和19.95元傍睹，其中，云南白藥牙膏的月銷量達30萬以上犹菱。

與此同時拾稳，東方財富數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月腊脱，在全國36個大中城市中访得，牙膏的銷售均價分別是10.00元、10.12元陕凹、10.16元和10.27元左启，均價都在10元之上且有上升趨勢。

而牙膏高端化趨勢的另一個直接表現(xiàn)就是新銳品牌定價更高贸薇，且更受資本關(guān)注技腻。

5月6日，口腔護理品牌BOP宣布完成了1000萬元Pre-A輪融資鸡犯。本次領(lǐng)投方為BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）仓筷，跟投方為嘉程資本。據(jù)了解葫柴，嘉程資本也參與了BOP的天使輪融資聂弓。

資料顯示，BOP為上海格芒商貿(mào)有限責任公司旗下的口腔護理品牌，主要產(chǎn)品為BOP功能性牙膏拔若，去年年底才正式上線门冷，其天貓旗艦店顯示，旗下牙膏售價均在50元之上驳楞。

長江商報記者了解到叮凸，上海格芒商貿(mào)有限責任公司去年3月才剛剛成立，成立至今剛滿一年時間不久献烦，僅靠高端牙膏一類產(chǎn)品就獲得資本青睞憔辫，資本市場對口腔護理消費的重視程度可見一斑。與此同時仿荆，BOP表示，本輪融資資金將用于新品開發(fā)和品牌推廣坏平。

其實拢操，BOP并非業(yè)內(nèi)首家依靠賣牙膏獲得千萬融資的快消品牌。2018年舶替，被業(yè)內(nèi)稱作“征服半個娛樂圈”的牙膏品牌“參半”在半年時間里完成3輪融資令境，融資規(guī)模達數(shù)千萬。截至今年5月顾瞪，“參半”累計通過6輪融資舔庶，投資者包括永輝集團董事長張軒松、永輝超市及36氪基金等陈醒。與此同時惕橙，長江商報記者從“參半”旗艦店獲知，“參半”旗下最便宜的單品益生菌牙膏售價為49.9元/支钉跷。

從目前看來告岸，老字號國牌的牙膏仍在市場占有主要地位。截至2019上半年册榔，云南白藥牙膏憑借20.1%的市場份額指模，為國內(nèi)牙膏市占率第一位。

口腔護理或成日化行業(yè)黑馬

牙膏帶來的資本效應(yīng)不過是口腔消費市場的一個縮影瘤薪，除高端化牙膏外枝玩，目前口腔護理工具電動牙刷在資本市場上也備受關(guān)注。

與牙膏市場向高端化發(fā)展不同揽仔，過去十余年覆厦，國牌電動牙刷一直致力于尋求技術(shù)突破，打破外來高價品牌的壟斷琅戏。

隨著90后诵藐、95后逐漸成為消費主力，消費者對口腔護理工具的要求也更高，再加上近幾年國產(chǎn)品牌在技術(shù)上實現(xiàn)突破册血，電動牙刷售價降低扑轮，其銷量與銷售額一路攀升。

淘數(shù)據(jù)顯示吠昭，截至2019年喊括，天貓平臺上，電動牙刷年銷售額超50億元矢棚。銷量和銷售額分別增長77%和54%郑什，銷售均價同比下降12%。其中蒲肋，成人電動牙刷占比為92%蘑拯，同比增長49%；兒童電動牙刷占比為8%兜粘，同比增長82%申窘，成為小家電消費中表現(xiàn)最佳的品類之一。

電動牙刷在目前的口腔護理品類中所占份額最高孔轴，電動牙刷的銷售增長剃法，或?qū)�帶動口腔消費快成為日化行業(yè)的黑馬。

市場的快速興起路鹰，吸引了眾多品牌入局贷洲。除口腔護理品牌（黑人、舒克等品牌）和新入企業(yè)品牌（USMILE议幻、素士和貝醫(yī)生等品牌）外诀次，海爾、TCL等家電制造業(yè)也對電動牙刷有所布局薯荷，不過在市場上占比不多死辫。

此外，入局者還在源源不斷的增加投圣。據(jù)天眼查顯示檬舀，近一年內(nèi)成立且具有商標信息的電動牙刷相關(guān)企業(yè)累計新增96家。

從資本市場看脓脸，據(jù)了解腹痹，成立于2017年的貝醫(yī)生目前已完成A輪融資數(shù)千萬融資，投資方包括復(fù)星集團和小米科技辐椎；成立于2015年的素士已經(jīng)完成C輪超3億元的融資下伙，投資方包括凱輝基金、順為資本以及小米科技等恰岳。兩個品牌均已成為小米生態(tài)鏈中的一環(huán)吗浩。

對于國牌電動牙刷未來的發(fā)展趨勢建芙，貝醫(yī)生創(chuàng)始人章駿表示：“眼下的電動牙刷市場很像前幾年的手動牙刷市場，高露潔懂扼、佳潔士等歐美品牌市場占有率很高禁荸，但其市場份額正在快速下降，排行第一的品牌市場占有率不超過8%阀湿，前十大品牌占據(jù)不到50%的份額赶熟，是個相對分散的市場，給了更多后進者入局的機會陷嘴∮匙�！�

責編：ZB