全球美容儀器市場擴大爹嘁，成功受限喻犁，應靈活運用Showroom敷裁、性能認證站辉、直接面向消費者等

據(jù)KOTRA紐約貿(mào)易館透露沧侥，美國是擁有較高購買力的世界最大消費市場，今后美容儀器的發(fā)展?jié)摿�很大水援，因此有必要利用合適的營銷手段努力進軍該市場密强。

據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)VynZ Research透露，2018年全球美容儀器市場規(guī)模為391億美元蜗元，到2024年年均增長率為18.4%或渤，市場規(guī)模將增至1072億美元。

P&G奕扣、歐萊雅以及露得清等美國國際企業(yè)都推出美容儀器薪鹦，到目前為止，還沒有熱銷商品惯豆。

據(jù)美容專業(yè)雜志GCI分析認為美國高科技美容產(chǎn)品未能取得較大發(fā)展的原因是價格高距芬、廣告夸大等。

文章還提到堆浴，LEC光皮膚護理、高頻儀器等產(chǎn)品的超未來形象督赡，雖然會激發(fā)人們對技術(shù)的關(guān)注哭逻，但很難吸引消費者，很多設(shè)計和包裝也往往不考慮喜好和必要性磷可。

另外躬筐，美妝企業(yè)為了裝飾每年舉辦一次的CES展會，投資了很多資金推出引人注目的商品荸刁，但是之后在產(chǎn)品商業(yè)化方面遇到了困難帅忌。

對此，文章強調(diào)了尖端美容機器的優(yōu)點在短時間內(nèi)能取得最大效果态措，并表示此幕，只有用美容產(chǎn)品而非高科技進行營銷才能取得成功。

并指出需要Showroom和線下實體店試用產(chǎn)品桑抱，而且要靈活運用直接面向消費者(DTC)的品牌签缸。

據(jù)KOTRA相關(guān)人士表示，適當?shù)臓I銷活動和不夸張產(chǎn)品，從機構(gòu)等申請性能認證很重要唧垦，DTC是非常適合美容儀器的銷售方式捅儒，通過設(shè)定合理的價格來降低消費者的進入門檻。

另外振亮，在今年1月舉行的2020年美國拉斯韋加斯消費者家電展會(CES)因推出利用3D打印巧还、AI等技術(shù)的高科技美容儀器而備受關(guān)注。

P&G的Opte利用小型3D打印掃描皮膚表面坊秸，內(nèi)置相機掃描色素沉著部分麸祷，然后噴出微細的適合膚色的妝容。其特點是妇斤，可以在皮膚上涂抹粉底遮瑕摇锋。

愛茉莉太平洋推出了用智能手機應用程序測定用戶臉型后，用3D打印機做出定制的水凝膠面膜站超。

歐萊雅（L’Oreal）的”Perso”通過手機應用程序荸恕，用人工智能分析皮膚皺紋、色素沉著死相、毛孔等整體皮膚狀態(tài)和天氣洪洪、溫度等外部環(huán)境，為用戶提供最優(yōu)化的定制護膚品和彩妝丘三。