運營香奈兒、古馳啤咽、圣羅蘭等自主品牌晋辆，計劃推出愛馬仕口紅

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，香奈兒(Chanel)鳞青、古馳（GUCCI）霸饲、迪奧(Dior)、圣羅蘭(YSL)键先、紀梵希（GIVENCHY）置芋、喬治阿瑪尼、愛馬仕等運營自己的美妝品牌牺道，展開積極的行動栋湃。

以服裝及時尚百貨事業(yè)為主的國際名牌對化妝品市場表現(xiàn)出濃厚的興趣。

這是因為化妝品被認為能提高已有顧客品牌忠誠度的同時颈顽，也能夠提升新顧客對品牌認知度铲桑。

以往喜歡名牌時裝、箱包等的顧客盖赛，很可能購買同一品牌的化妝品光拥，而且價格比其它產(chǎn)品低，因此也期待顧客擴大筋蝴。

特別是為了吸引“千禧一代”和“Z世代”厨摔，邀請國內(nèi)具有高知名度的代言人，推出了SNS營銷很有效的口紅等彩妝產(chǎn)品岛涝。

香奈兒美妝憑借著較高的知名度脓杉，成為百貨店、免稅店等的核心品牌简逮。在首爾開設(shè)了多個快閃店球散，2018年9月還推出了全球首個男士專用彩妝系列“BOY DE CHANEL”。

GUCCI美妝于2014年推出散庶，2018年以后積極宣傳品牌蕉堰。去年11月，首爾明洞樂天免稅店舉辦了“GUCCI美麗首爾”假日私人派對悲龟，并首次推出了限量版屋讶。

圣羅蘭美妝致力于提升彩妝產(chǎn)品的人氣冰寻，包括護膚品、香水等皿渗。去年推出了讓女士們更加大膽斩芭、自由的新產(chǎn)品香水“LIBRE”，最近還推出了新的護膚系列“PureShots”乐疆。

紀梵希公開了品牌代言人姜丹尼爾的畫報等划乖，積極推廣彩妝產(chǎn)品。最近還推出了保護皮膚的同時呈現(xiàn)干凈挤土、美麗的底妝產(chǎn)品“TEINT COUTURE CUSHION”阶庆、“TEINT COUTURE CITY BALM”。

喬治·阿瑪尼美妝強調(diào)獨創(chuàng)配方和創(chuàng)新企業(yè)精神巧杰，引領(lǐng)彩妝潮流苇给，近日，還與全球美妝大使凱特布蘭切克和5名阿瑪尼美妝代言人一起舉行了20周年紀念活動距搂。

愛馬仕也正式發(fā)布了進軍化妝品市場的計劃北淘。今年2月在法國巴黎舉行發(fā)布活動，計劃3月在世界35個國家發(fā)售口紅恰磷。據(jù)悉玷源，除了香水以外，愛馬仕還將首次推出化妝品熏屎，推行比其它時裝品牌的價格更高的高價戰(zhàn)略攀驶。

業(yè)內(nèi)人士表示：“名牌時裝品牌的主要顧客是女性，因此很有可能成為實際化妝品的需求京嗽，對于消費能力較低的年輕人來說镰对，首次接觸化妝品品牌，未來轉(zhuǎn)化為購買時裝的可能性較大墨叛≈贡希”

另一位業(yè)內(nèi)人士表示，名牌口紅在千禧一代中很受歡迎漠趁，作為禮品扁凛，化妝品可測試消費者喜好的同時，也有助于創(chuàng)收闯传，相信奢侈品牌會持續(xù)進入市場谨朝。