一批新國(guó)產(chǎn)美妝品牌迅速成長(zhǎng)起來(lái)笛粘，成為新消費(fèi)趨勢(shì)下新國(guó)貨的代表。

國(guó)潮崛起湿硝，國(guó)貨當(dāng)?shù)佬角埃�如今已成為中�?guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)顯著變化。在此背景下关斜，一批新國(guó)產(chǎn)美妝品牌迅速成長(zhǎng)起來(lái)示括，成為新消費(fèi)趨勢(shì)下新國(guó)貨的代表。而這其中痢畜，從廣東走出來(lái)的新品牌尤為突出叛始。

數(shù)據(jù)顯示，廣東省化妝品年產(chǎn)值占據(jù)全國(guó)總量的七成轴及，但過(guò)去卻困于國(guó)際品牌代工绣坛、國(guó)產(chǎn)品牌低劣的固有印象中约落。近兩年，以完美日記巢的、谷雨确铛、植觀等為代表的新國(guó)貨品牌，借助抖音等互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)嘴符，以高品質(zhì)和高顏值的設(shè)計(jì)巨揪，貼近用戶需求，得到了95后消費(fèi)群體的追捧蒿荤。

成熟的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)涂嫡，對(duì)95后消費(fèi)群體的清晰認(rèn)知，以及新平臺(tái)的發(fā)展筋顽，成為廣東新品牌成規(guī)模爆發(fā)的三大核心因素玷利。這一批新品牌在重塑大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)美妝品牌認(rèn)知的同時(shí)，也成為廣東美妝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新樣本评疗。

成熟供應(yīng)鏈助力新品牌崛起

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局此前發(fā)布的最新消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示测砂，去年1-11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)372872億元百匆，同比增長(zhǎng)8.0%砌些。其中，化妝品在前11個(gè)月累計(jì)消費(fèi)超過(guò)2700億元加匈，同比增長(zhǎng)12.7%存璃，增幅僅次于日用品〉衿矗化妝品消費(fèi)正從彈性消費(fèi)向剛需消費(fèi)轉(zhuǎn)變纵东，消費(fèi)人群也在不斷擴(kuò)充。

美妝類品牌之所以能夠在短期內(nèi)規(guī)模爆發(fā)啥寇，背后成熟的供應(yīng)鏈?zhǔn)亲钪匾�的基礎(chǔ)偎球。國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)顯示，廣東省持有化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有2085家辑甜，占全國(guó)總量40%以上衰絮。第一家在新三板上市的OEM企業(yè)棟方股份就是其中規(guī)模較大的一家，棟方是歐萊雅蝎业、阿芙增珠、韓后等多個(gè)品牌的生產(chǎn)方，也是這兩年在小紅書(shū)上備受“成分黨”推崇的新品牌943的主要生產(chǎn)方捣卵。

“現(xiàn)在供應(yīng)鏈開(kāi)始越來(lái)越注重研發(fā)弓并，投更多的錢(qián)在原料、設(shè)備和研發(fā)的提升上枷配，整個(gè)(美妝)供應(yīng)鏈的水準(zhǔn)已經(jīng)處于比較高的水平认寓∶饰Γ”943品牌CEO王軍介紹物少，過(guò)去廣東地區(qū)的OEM企業(yè)以被動(dòng)的接需求為主奉量，如今在研發(fā)上更主動(dòng)。

谷雨市場(chǎng)總監(jiān)游揚(yáng)介紹东著，谷雨的產(chǎn)品研發(fā)笼糙，包括產(chǎn)品配方、原料選擇和采買(mǎi)铲瞎，都是由谷雨自己的團(tuán)隊(duì)完成拳喘，然后再交由制造商生產(chǎn)。

“混配是珠三角地區(qū)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征颤绕，包括化妝護(hù)膚品幸海，珠三角的混配在全國(guó)排第一“挛瘢”廣東化妝品學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)物独、廣東工業(yè)大學(xué)教授杜志云介紹，受益于珠三角接受信息的便利性氯葬，早期廣東省美妝產(chǎn)業(yè)起來(lái)得快挡篓，在產(chǎn)業(yè)鏈下游端的產(chǎn)品呈現(xiàn)和配方方面有比較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)賦能?chē)?guó)貨新發(fā)展

傳統(tǒng)美妝品牌做推廣的方式帚称，以線下渠道和廣告投放為主官研。在王軍看來(lái)，傳統(tǒng)的品牌推廣模式闯睹，讓品牌把過(guò)多的成本放在了渠道鋪設(shè)上戏羽，導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)成本被壓縮楼吃，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法得到保證始花，因此國(guó)貨美妝在用戶口碑上一直不占優(yōu)勢(shì)。

得益于以小紅書(shū)牢簸、值得買(mǎi)等為代表的內(nèi)容新平臺(tái)骨矗，美妝新品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，943渺类、谷雨烛储、Colorkey等就是典型的從小紅書(shū)上走紅的“紅品牌”。小紅書(shū)目前月活躍用戶數(shù)過(guò)億累换，平臺(tái)上超過(guò)一半以上的用戶為95后棺玫、七成以上為90后，平臺(tái)的用戶畫(huà)像和943待插、谷雨竭撇、Colorkey等新品牌的目標(biāo)用戶畫(huà)像幾乎一致掠袒。

不迷信大牌、更相信普通人的真實(shí)意見(jiàn)你义、敢于嘗試夹勾，這是95后消費(fèi)群體的特點(diǎn)】黾龋基于此这溅，新品牌在互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)上以打造單品爆款作為切入點(diǎn)，通過(guò)高頻的用戶互動(dòng)棒仍，快速地將用戶意見(jiàn)反饋到產(chǎn)品迭代中悲靴，通過(guò)一款又一款的爆款單品，進(jìn)階式地在用戶層面建立品牌心智莫其。

“像小紅書(shū)除了有流量獲取的功能之外癞尚，還有一個(gè)我們很重視的作用，可以從素人筆記中聽(tīng)取消費(fèi)者的聲音乱陡〗娇�！睋�(jù)谷雨市場(chǎng)總監(jiān)游揚(yáng)介紹，谷雨配備了團(tuán)隊(duì)蛋褥，每天在小紅書(shū)上翻看素人使用產(chǎn)品的分享临燃，并對(duì)反饋進(jìn)行分析，之后提給產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)烙心，幫助研發(fā)團(tuán)隊(duì)改進(jìn)產(chǎn)品膜廊。“我們的潔面產(chǎn)品已經(jīng)出了3.0的版本淫茵，中間每四到五個(gè)月迭代一次牡科，迭代意見(jiàn)都來(lái)自小紅書(shū)上的聲音∈δ�！�

而在互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)方面桂喂，也在不斷提升新技術(shù)新模式的“玩法”，希望為不同品牌賦能狮消。在電商直播異吵勺幔火爆的趨勢(shì)下，阿里巴巴搪古、騰訊等巨頭紛紛入局冻款，值得留意的是，在淘寶直播已經(jīng)初具規(guī)模后赁霉，來(lái)自騰訊的看點(diǎn)直播也在近期推出了“引力播”計(jì)劃筝赶，希望2020年內(nèi)助力微信平臺(tái)上10萬(wàn)商家更好地獲取用戶、完成商業(yè)變現(xiàn)谬碱，并扶持超過(guò)1000家商家通過(guò)直播電商模式突破1000萬(wàn)元的年成交額舰桑。來(lái)源：南方網(wǎng)