具有消費能力的銀發(fā)族正成為老年化妝品市場主力

全球活躍銀發(fā)族（active senior）的數(shù)量正在增加，他們不僅經(jīng)濟自由，有不亞于年輕一代的健康，還擁有享受消費和余暇的熱情晒衩。

活躍銀發(fā)族們以豐厚的資產(chǎn)和收入為基礎(chǔ)，對自己的投資不吝嗇，不僅積極消費奋构，而且非常關(guān)注健康和美麗。

在千禧一代拱层、Z世代的熱潮中弥臼，活躍銀發(fā)族們正以較高的購買力擴張自己的領(lǐng)域。

據(jù)全球研究專門機構(gòu)Statista的資料(The countries with the lagest percentage of total population over 65 years in 2019)根灯，以日本和多個歐洲國家為首的世界各地都有活躍的高齡人口径缅。

高齡人口比例最高的國家是日本，65歲以上的高齡人口約占總?cè)丝诘?8%烙肺，中國也預測到2030年60歲以上的高齡人口比重將達到25%左右纳猪。

特別是，隨著美桃笙、中氏堤、日高齡化現(xiàn)象逐漸擴散，化妝品業(yè)界也應制定差異化戰(zhàn)略搏明。

35%的美國65歲以上人群每天化妝

Statista一份關(guān)于美國消費者各年齡段化妝頻率的問卷調(diào)查顯示鼠锈，在接受調(diào)查的60歲以上消費者中，約有35%的人每天化妝星著，約33%的人每周多次化妝脚祟。

這與年輕群體的回答相比也并不遜色丐吹，可以看出高齡人口也是創(chuàng)造化妝品需求的重要消費群體。

據(jù)美國經(jīng)濟·商業(yè)媒體《Business Insider》預測烂攒，到2035年性聚，65歲以上的老齡人口將超過18歲以下的兒童和青少年人口數(shù)量，美國相當多的人口增量進入銀發(fā)族時代筝贮。

KOTRA美國洛杉磯貿(mào)易館建議稱饶粪，雖然銀發(fā)族在不斷增加中，但美國老年化妝品市場并不發(fā)達芙棚，缺乏老年人專用的化妝品和護膚品牌镰鹤，市場主流化妝品品牌還是抗衰老、提拉或改善皺紋的老年產(chǎn)品系列数芝，對此企業(yè)需制定市場開發(fā)戰(zhàn)略达华。

貿(mào)易館根據(jù)《Bloomberg Businessweek》對老年化妝品市場機會的報道，分析了老年化妝品·美容產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售與一般的美容產(chǎn)品存在一定差異改宅，有很多值得注意的地方晒淮。

根據(jù)Statista的調(diào)查，2018年姓迅，面部抗衰老產(chǎn)品在美國銷售最多的護膚品類型中位居第二敲霍，由此可以看出與老年人困擾直接相關(guān)的抗衰老化妝品市場已經(jīng)在迅速增長。

因為高齡消費者看不清字體小的文字丁存，所以產(chǎn)品標簽需要用比一般化妝品更大的字體標記內(nèi)容肩杈，產(chǎn)品包裝上，與需要用手擠壓的管狀容器相比解寝，建議更容易使用的按壓式容器扩然。

另外，產(chǎn)品容器的上端部分應從戰(zhàn)略上考慮高齡消費者的特點和需求聋伦，如老年人容易拿的棱角或凹槽設(shè)計等夫偶。

KOTRA美國洛杉磯貿(mào)易官分析稱，老年化妝品在美國增長前景廣闊嘉抓，以日本及歐洲國家為代表的全世界人類正在快速進入老齡化，而美國平均年齡處于38歲(20歲~60歲)中間階段晕窑，到2060年抑片，平均年齡將快速步入43歲，之后高齡化的進程會加快杨赤。

據(jù)貿(mào)易館預測议乐，隨著全世界范圍內(nèi)的老齡化進程加快，特別是女性人口的高齡化問題加劇翔实，這可能成為女性高齡消費者化妝品需求增加的因素忙坡，也可能是美容行業(yè)值得關(guān)注的縫隙市場眉藤。

中國23%的活躍銀發(fā)族購買4000元以上

中國從1999年開始進入老齡化社會，老齡化社會已經(jīng)持續(xù)了20年邪笆，國家統(tǒng)計局去年1月公布的數(shù)據(jù)顯示琴邻，2018年中國60歲以上人口達2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%熏尉。

據(jù)KOTRA山東貿(mào)易館透露赂燎，中國是世界上唯一一個老年人口超過2億的國家，僅2018年老年人口就增加了850萬潜路，人口老齡化進程加速向膏。

隨著老齡人口的增加，最近中國活躍銀發(fā)族數(shù)量正在增加罚午，他們不僅經(jīng)濟實力寬松逞迟，有不亞于年輕一代的健康，還擁有享受消費和余暇的熱情恕沫。

據(jù)iiMedia Research統(tǒng)計监憎，以2017年為標準，單月家庭收入超過1萬元的老年人口達2000萬昏兆。

他們有充裕的資產(chǎn)和收入枫虏，與以前的老年人不同，對自己的投資毫不吝嗇爬虱，積極消費隶债，享受文化活動，逐漸成為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)市場的支撐力量跑筝。

特別是活躍銀發(fā)族們非常注重外貌打扮死讹，據(jù)中國調(diào)查機構(gòu)AgeClub對100名50~65歲的活躍銀發(fā)族進行的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，94%的受訪者使用化妝品曲梗。

55%吃蘧�；瘖y的受訪者去年購買化妝品的價格在1000元至4000元之間，23%的受訪者購買化妝品的價格在4000元以上虏两，成為化妝品市場中具有購買力的消費群體愧旦，針對老年人群的老年化妝品市場發(fā)展前景備受期待。

據(jù)調(diào)查充贿，特別是活躍銀發(fā)族喜愛抗衰老等功能性化妝品锥桐，在化妝品消費中抗衰老產(chǎn)品所占比重高達47%。

KOTRA中國沈陽貿(mào)易館建議稱差炮，韓國化妝品企業(yè)為了搶占中國老年化妝品市場的優(yōu)勢鳄砸，應開發(fā)擁有優(yōu)秀技術(shù)的產(chǎn)品和中國人專用化妝品，為了提高在中國國內(nèi)的品牌知名度戴砍，應制定差異化的市場營銷戰(zhàn)略惧圆。

日本2020年50歲以上人口占總?cè)丝谝话?/p>

老齡人口比例最高的國家是日本往茄，65歲以上的老齡人口約占總?cè)丝诘?8%，預計到2020年瘦镶，50歲以上人口將占總?cè)丝诘囊话搿?/p>

KOTRA名古屋貿(mào)易館分析乘占，隨著對化妝等不感興趣的男性和老年女性(55~74歲)成為新的消費群體，老年女性消費者比起其它年齡段更關(guān)注抗衰老押赋、肌膚營養(yǎng)牙娇、改善皺紋等機能性化妝品，因此相關(guān)產(chǎn)品將會暢銷仙冕。

日本從2013年開始已經(jīng)在百貨商店向70歲以上的老年顧客集中提供針對性服務粱快，打造休息空間，提供老年顧客專用服務叔扼。

另外事哭，最近還利用皮膚測試和集中護理護膚等服務老年顧客。

集中護理眼部瓜富、頸部等特定部位皺紋的產(chǎn)品從2017年開始進行大規(guī)模促銷活動鳍咱，2018年市場規(guī)模比前一年擴大40.6%。

業(yè)內(nèi)人士表示与柑，雖然最近千禧一代谤辜、中性人口、男裝化妝品等領(lǐng)域是熱議的話題价捧，但是最終具備經(jīng)濟實力的銀發(fā)市場是一定要攻占的領(lǐng)域丑念，因為不是SNS或營銷，而是確認產(chǎn)品實際效果结蟋。所以只有真正的產(chǎn)品才能扎根市場脯倚。

他還表示“這不是單純的國家分類，而是需要對種族嵌屎、環(huán)境鸯流、年齡等多種領(lǐng)域進行綜合分析，最終要靠護膚的技術(shù)來決勝負的市場滴督≈钒校”By beautynury