高端彩妝進(jìn)入疲軟，預(yù)計(jì)愛茉莉鸣皂、LG生活健康等將受益

近日瞻坝，有分析稱，主導(dǎo)全球化妝品產(chǎn)業(yè)增長趨勢正向以“護(hù)膚”為中心轉(zhuǎn)變粹断。

CAPE投資證券研究員Kim Hyemi近日發(fā)布的報(bào)告中表示：“僅在2-3年前殖祈，主導(dǎo)全球化妝品增長趨勢的高端彩妝類產(chǎn)品進(jìn)入弱勢刻吵，主要消費(fèi)群體MZ世代的影響力使最近的趨勢轉(zhuǎn)為護(hù)膚。

據(jù)報(bào)告分析粮戈，一直以來苦突，跨國企業(yè)集中在高端彩妝品牌的主要原因是，受SNS向全球快速擴(kuò)散的影響亭圆，向他人展示式文化加速化街剂，在最大的化妝品市場之一的中國市場增長率最高。

但是柏豆，MZ(千禧一代+Z世代)世代的影響力瞬間改變了美容產(chǎn)業(yè)的格局绎弯，形成了不再像以前那樣被化妝所束縛的社會(huì)氛圍。

韓國年輕女性在讀《82年生的金智英》時(shí)这毁，把打扮得漂漂亮亮的稱為“精致勞動(dòng)”版逼，開始把在意別人眼光的打扮作為應(yīng)該打破的行為。

與化妝的重要性下降相反混闪，重視自己的消費(fèi)卻表現(xiàn)出堅(jiān)挺的姿態(tài)钮隙。

Kim Hyemi研究員表示：“現(xiàn)在說以護(hù)膚為中心的時(shí)代來臨也不為過，這種現(xiàn)象與消費(fèi)者的價(jià)值觀變化不無關(guān)系畏梆，事實(shí)上您宪，很多企業(yè)以最近的業(yè)績?yōu)橛杉�中護(hù)膚領(lǐng)域，不管是已有品牌還是M&A都將護(hù)膚品牌作為主要增長動(dòng)力積極展開活動(dòng)奠涌。

以北美地區(qū)為中心的彩妝市場疲軟是全球化妝品企業(yè)業(yè)績的共同點(diǎn)宪巨。

去年第三季度，歐萊雅的銷售額同比增長7.8%溜畅，是近10年來增長率最高的一年捏卓。大體上是因?yàn)楦叨思八帄y部門的品牌呈現(xiàn)良好勢頭。

相反慈格，表現(xiàn)低迷的地區(qū)和類別是北美和彩妝類產(chǎn)品怠晴。預(yù)計(jì)北美化妝品市場同比增長3.4%，由于彩妝市場的萎縮和市場份額下降浴捆，相應(yīng)的銷售額小幅下降蒜田。

P&G也把2020年的銷售目標(biāo)從原來增長3-4%調(diào)整為3%-5%。特別是化妝品部門的增長率與去年同期相比增長10%选泻，其中護(hù)膚品及生活用品的增長率更是達(dá)到了10%左右冲粤。

之所以出現(xiàn)如此好的業(yè)績，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的創(chuàng)新和積極的產(chǎn)品改善效果洒唇，SK-II等超高價(jià)品牌和低端品牌Olay的兩極化增長船遣、價(jià)格全面上漲等。

在中國，SK-II样呜、玉蘭油欺靠、個(gè)人生活用品實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，在美國覆珍，護(hù)膚品及生活用品也實(shí)現(xiàn)了較高的一位數(shù)增長肾寡，證明了以護(hù)膚為主的產(chǎn)業(yè)增長趨勢。

雅詩蘭黛今年第一季度的銷售額預(yù)計(jì)同比增長12%盹挑。拉動(dòng)業(yè)績增長的因素是中國和免稅市場的好轉(zhuǎn)赃慰，美國和彩妝市場的萎縮使業(yè)績陷入困境荐多。

護(hù)膚品部門銷售額同比增長25%假刘，各品牌中高端護(hù)膚品雅詩蘭黛和La Mer的銷售額分別同比增長20%以上。

另外候殿，高端彩妝品牌Tom Ford Beauty去年7月推出新護(hù)膚系列判哥，收購韓國蒂佳婷，被認(rèn)為是預(yù)先應(yīng)對趨勢的戰(zhàn)略碉考。

聯(lián)合利華去年第三季度的銷售額同比增長2.9%塌计，化妝品和生活用品的銷售額同比增長2.8%。

Dermalogica侯谁、Hourglas等Prestige品牌雖然取得了不錯(cuò)的成績锌仅，但由于護(hù)膚產(chǎn)品組合相對不足，銷售額增長率比較緩慢墙贱。

為彌補(bǔ)這一缺陷热芹，去年收購了法國藥妝品牌Garancia，并收購了在美國很受歡迎的日本護(hù)膚品牌Tatcha惨撇，竭盡全力打造增長動(dòng)力伊脓。

金研究員表示：“在這樣的全球趨勢基礎(chǔ)上，韓國國內(nèi)化妝品市場也會(huì)重新關(guān)注在護(hù)膚方面具有優(yōu)勢的愛茉莉太平洋和LG生活健康魁衙，愛茉莉太平洋將以多樣化的品牌為基礎(chǔ)报腔，開展多元化的市場戰(zhàn)略，LG生活健康以“后”為中心在中國市場持續(xù)增長剖淀，已成為不輸國際巨頭的高端品牌纯蛾。”

By beautynury