中國口紅市場(chǎng)年均增長(zhǎng)17%，應(yīng)引起高度關(guān)注

中國口紅市場(chǎng)的年平均增長(zhǎng)率達(dá)17%以上，具有性價(jià)比高和產(chǎn)品多樣化等優(yōu)勢(shì)的韓國化妝品企業(yè)應(yīng)提高對(duì)該市場(chǎng)的關(guān)注攒置。

2018年中國口紅市場(chǎng)規(guī)模以零售交易額比前一年增加21.3%粹岁，達(dá)到131億元，從2012年開始爵倚，7年年均增長(zhǎng)17%侦纳，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Kotra中國杭州貿(mào)易館表示也您，據(jù)中國電商平臺(tái)天貓的《2019年市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》以20-30歲年輕女性消費(fèi)者為對(duì)象的分析結(jié)果顯示勤焕，每人年購買口紅3支以上，購買需求在持續(xù)增加愕炸。

根據(jù)對(duì)近3年口紅進(jìn)口規(guī)模及前10大進(jìn)口國家動(dòng)向分析疮丛，2018年中國口紅進(jìn)口規(guī)模同比增加47.1%，達(dá)到6億4670萬美元辆它。

主要進(jìn)口國是法國誊薄、比利時(shí)、美國锰茉、加拿大呢蔫、意大利，韓國緊隨其后飒筑，位居第6位片吊。

中國進(jìn)口韓國口紅總額在2015年激增474.3%等，到2017年协屡，呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)俏脊，但2018年以后進(jìn)口額與前一年相比小幅減少，市場(chǎng)需求正在放緩肤晓。

以2018年為準(zhǔn)爷贫，中國對(duì)韓國口紅的進(jìn)口規(guī)模同比減少12.8%，為2582.4萬美元补憾，在進(jìn)口市場(chǎng)中所占比重也從2017年的6.7%到2018年減少至4%惯篇。

據(jù)分析，具有購買力的中國女性消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求增加忱厨，美國及歐洲等高級(jí)化妝品品牌持續(xù)增長(zhǎng)库忽，相反，在彩妝品牌知名度方面乡试，處于劣勢(shì)的韓國口紅產(chǎn)品的需求增加趨勢(shì)有所減弱拌九。

中國的口紅市場(chǎng)TOP10品牌以美國、法國吻蟹、加拿大恐丧、韓國等海外品牌為主瀑乡，高端品牌YSL、Mac晚沙、ARMANI橙挽、CHANEL、LANCOME喝赎、DIOR等市場(chǎng)占有率呈逐年增長(zhǎng)冶驴。

口紅產(chǎn)品的線下零售途徑主要是百貨商店、化妝品專賣店田炭、機(jī)場(chǎng)免稅店等师抄。

Kotra杭州貿(mào)易館分析，為適應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為中心的中國消費(fèi)品零售市場(chǎng)不斷變化的環(huán)境教硫，應(yīng)制定相應(yīng)營銷戰(zhàn)略叨吮，同時(shí)考慮天貓、京東商城等現(xiàn)有的主要線上購物網(wǎng)站和小紅書等社交平臺(tái)與電商相結(jié)合的平臺(tái)瞬矩。

另外茶鉴，口紅等彩妝產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體——90后(90后出生)及95后(95后出生)的年輕女性消費(fèi)者具有在各種媒體上獲取商品信息、決定購買行為的傾向景用。需要通過各種SNS和在線零售渠道涵叮，利用有趣的內(nèi)容，與消費(fèi)者隨時(shí)進(jìn)行溝通伞插，持續(xù)進(jìn)行品牌故事推廣围肥。

隨著非特殊化妝品衛(wèi)生許可備案制的實(shí)施，期待改善彩妝出口環(huán)境蜂怎。過去，口紅等彩妝產(chǎn)品根據(jù)不同產(chǎn)品SKU(stock keeping unit)需要按件進(jìn)行出口認(rèn)證(衛(wèi)生許可)置尔，產(chǎn)品進(jìn)入門檻較高登彪，從去年開始實(shí)施的非特殊化妝品衛(wèi)生許可備案制度將大大減少通關(guān)準(zhǔn)備時(shí)間和費(fèi)用，改善出口環(huán)境城搀。

By beautynury