越南扼雏、泰國等對K-Beauty喜愛度增加浪熙，發(fā)展迅速

近日腿宰，有觀點(diǎn)認(rèn)為先俐，65%以的韓國化妝品出口上集中在大中華區(qū)城舞，企業(yè)應(yīng)通過開發(fā)東盟市場實(shí)現(xiàn)多元化槽华。

韓國貿(mào)易協(xié)會國際貿(mào)易研究院18日發(fā)表的《東盟化妝品市場開發(fā)方案》顯示征候，去年韓國化妝品出口額為63.6675億美元,占除轎車以外的消費(fèi)品出口額的24.4%杭攻，從出口對象國來看，出口到中國大陸倍奢、中國香港朴上、臺灣地區(qū)等大中華圈占65.6%，占比重最大卒煞，東盟以10.8%位居第二痪宰。

報告強(qiáng)調(diào)指出，對大中華的韓國化妝品出口受中美貿(mào)易糾紛畔裕、中國香港和大陸之間的矛盾等影響衣撬，貿(mào)易及地緣政治風(fēng)險暴露，存在出口依賴度過高等問題扮饶，以越南和泰國為主等化妝品出口到東盟呈快速增長勢頭具练，應(yīng)開發(fā)多元化的化妝品東盟出口市場。

在東盟市場惜肃，對韓流和K-Beauty的喜愛度很高喝壹，通過社交平臺(SNS)分析信息或擴(kuò)大美容信息的影響力等最新美容趨勢對韓國化妝品認(rèn)知度的擴(kuò)散起到了積極的作用。

報告說預(yù)測稱盲狈，越南消費(fèi)者為學(xué)習(xí)韓式化妝方法旱已，還訂閱了帶有英文字幕的韓國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，每100人中移動用戶將擴(kuò)大147.2名螺矮，在越南殿漆，通過社交媒體和網(wǎng)紅銷售引發(fā)巨大關(guān)注，未來電商銷售額大幅擴(kuò)大的可能性很高畅型。

他接著表示肾蕉，泰國擁有東盟最大的化妝品市場65億8780萬美元，受韓流的影響,韓國化妝品進(jìn)口額5年間增加了3.4倍乘澈，成為泰國化妝品進(jìn)口市場的第五大國笤敞“饩牛抗衰老、美白等功能性化妝品和環(huán)保產(chǎn)品等受到歡迎旱万，因此對韓國企業(yè)來說萤晴，市場開發(fā)潛力巨大吐句。

貿(mào)易協(xié)會國際貿(mào)易研究院的首席研究員Kim Hyeonsu表示胁后，東盟是備受韓國化妝品企業(yè)期待的開發(fā)市場，但是隨著P&G嗦枢、聯(lián)合利華等跨國企業(yè)市場占有率高攀芯，化妝品零售方式迅速變化，市場開發(fā)時應(yīng)注意文虏。并向企業(yè)提出幾點(diǎn)建議侣诺，▲挖掘當(dāng)?shù)睾献骰锇椋�▲開發(fā)購買力高的高端市場氧秘，▲制定有效的韓流市場營銷年鸳。By beautynury