來源：華麗志

資生堂為這家新工廠投資了大約350億日元(約合人民幣23億元)竖伯，該工廠也是資生堂集團(tuán)時(shí)隔36年新增的首家本土工廠章母。

11月27日母蛛，日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)(Shiseido)宣布其位于東京北部栃木縣大田原市的全新工廠已建設(shè)完畢，將于12月24日全面投入使用乳怎，預(yù)計(jì)將為集團(tuán)增加產(chǎn)能約1.2億件彩郊。

資生堂為這家新工廠投資了大約350億日元(約合人民幣23億元)。該工廠也是資生堂集團(tuán)時(shí)隔36年新增的首家本土工廠舞肆，未來將主要用于為海內(nèi)外市場生產(chǎn)中高端護(hù)膚品焦辅，比如集團(tuán)旗下 Elixir(怡麗絲爾)品牌本土及海外的產(chǎn)品供應(yīng)。

兩年前椿胯，就有資生堂籌建這座新廠的消息筷登。2017年初，為迎合中國顧客需求哩盲，資生堂將原本位于越南的 Elixir 護(hù)膚品生產(chǎn)線搬回了日本前方。(詳見：資生堂時(shí)隔36年本土再增一家工廠，翻倍提升大阪現(xiàn)有工廠產(chǎn)能廉油，強(qiáng)化“日本制造”)

此外惠险，資生堂集團(tuán)將繼續(xù)增建兩家新本土工廠，計(jì)劃總投資1200億日元(約合人民幣78億元)紧寺。這兩家新工廠將分別位于大阪和福岡燎拟，預(yù)計(jì)明年下半年大阪工廠便可啟用，福岡工廠預(yù)計(jì)到2022年上半年可投入使用虾脆。

資生堂集團(tuán)首席執(zhí)行官魚谷雅彥(Masahiko Uotani)表示：“從戰(zhàn)略上來說享秒，我們是在告訴消費(fèi)者，我們的品牌來自日本压伸，也由日本研發(fā)蛆古。這逐漸成為我們的一項(xiàng)重要競爭力×鄯Γ”

大田原市市長津久井富雄(Tomio Tsukui)透露舔伴，大田原市工廠原址是一片曾用作地震演習(xí)的荒地，新工廠的建成為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了1000個(gè)新就業(yè)崗位绝绊。該市長還認(rèn)為日元貶值為生產(chǎn)回流本土的日企帶來了更多利潤溃柑。

資生堂生產(chǎn)經(jīng)理直川紀(jì)夫(Norio Tadakawa)表示，之所以選址大田原市，是因?yàn)樵摰貐^(qū)周圍有高質(zhì)水資源(也是生產(chǎn)化妝品的基本成分)摆抑。

在高度依賴人工的同時(shí)转砖，這三家新工廠還都將配備日本最新的生產(chǎn)技術(shù)。魚谷雅彥透露鲸伴，只要有可能府蔗，集團(tuán)就會引進(jìn)機(jī)器人、人工智能等數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)汞窗。

雖然日本本土人工成本高姓赤，但資生堂集團(tuán)不是近年來唯一一家回歸本土生產(chǎn)的日企。2017年仲吏，日本化妝品生產(chǎn)商 Kose(高絲)就賣掉了中國工廠不铆，同時(shí)擴(kuò)大日本本土出口量。

GlobalData 的高級創(chuàng)新分析師 Mitsue Konishi 認(rèn)為裹唆，美妝日企將賭注押在高成本誓斥、高質(zhì)量的日本制造產(chǎn)品的策略似乎是可行的⌒碚剩“優(yōu)質(zhì)的原料劳坑、奢華的配方、美麗的包裝和精湛的工藝成畦，再加上日本制造的標(biāo)簽距芬，這樣的化妝品在亞洲和西方市場越來越有吸引力，”她說道堆浴。

但日興證券(SMBC Nikko Securities)的分析師 Shima Yamanaka 也指出珍催，鑒于日本人對細(xì)節(jié)的關(guān)注，本土生產(chǎn)的研發(fā)和質(zhì)檢花費(fèi)的時(shí)間會更長哭逻。比如日本花王集團(tuán)上周剛推出的全球首款“噴霧式纖維面膜”就是花了10年才最終推向市場的禾底。

魚谷雅彥也承認(rèn)，在敏捷反應(yīng)方面躬筐，韓國的企業(yè)會更具優(yōu)勢伍奏。

除了L’Oreal(歐萊雅)、Estee Lauder(雅詩蘭黛)等業(yè)內(nèi)巨頭菠吟，日本美妝產(chǎn)業(yè)如今也越來越受到韓國美妝熱潮帶來的競爭壓力。但就出口而言啊衣，日本美妝產(chǎn)業(yè)還是在迅猛發(fā)展煮卢。據(jù)日本財(cái)務(wù)部數(shù)據(jù)，2019年日本美妝產(chǎn)品出口總額較2013年增加了近三倍糖追，至5460億日元(約合人民幣354億元)争造，其中近三分之二流向中國大陸及香港地區(qū)。