By beautynury

0 Comment[展望2020年化妝品市場] ⑤ 實體店‘效率’是關(guān)鍵

近日裁甘，有預(yù)測稱斑卤，2020年的韓國化妝品產(chǎn)業(yè)了罪，與免稅店相比鸿挠，網(wǎng)絡(luò)渠道增長率將會進一步提高秉溉。

信榮證券研究員Shin Suyeon在近日發(fā)布報告中表示铜朗，由于免稅店的基礎(chǔ)壓力抖躺，作為化妝品銷售渠道梳让，網(wǎng)上渠道正持續(xù)受到關(guān)注却坦。

預(yù)計2020年，韓國國內(nèi)化妝品市場規(guī)模將增長12.7%喻名，主要增長渠道為網(wǎng)上殃练。免稅店、H&B店等疚筋。

H&B店競爭力在各渠道競爭中加強扫皱，市場細(xì)分過程中，雖然出現(xiàn)了一些追求效率的企業(yè)捷绑，但在實體店韩脑，消費者依然偏好H&B渠道，因此預(yù)計增長在10%左右粹污。

報告認(rèn)為段多，如果沒有中國政府對代購的限制或中國市內(nèi)免稅店扶植政策等外部變數(shù)，韓國國內(nèi)免稅店渠道銷售額將繼續(xù)緩慢增長壮吩，免稅店內(nèi)化妝品的銷售比重也會增加进苍。

在化妝品消費方面，由于網(wǎng)紅鸭叙、應(yīng)用程序等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的發(fā)展觉啊，網(wǎng)上購買化妝品的情況將會增加拣宏。

過去，品牌們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是清庫渠道杠人，最近勋乾，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性提高，美妝品牌們正推行各種戰(zhàn)略嗡善。

雖然沒有特別設(shè)立賣場箍伏，在網(wǎng)上銷售的新銳品牌比重也在增加，但是以實體店為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)品牌企業(yè)也在擴大以前占比較低的網(wǎng)上比重乒踢，因此今后網(wǎng)絡(luò)渠道的增長非常明確揪馅。

Shin Suyeon研究員在報告中表示，免稅店的主要消費者是中國代購捡霹，因此韓國企業(yè)也需要根據(jù)消費者喜好對高價商品進行售價管理瞳州，如果中國團體游客比重有所恢復(fù)，免稅店卧袄、景點門店等受益會比較大寒护。

他還表示，由于化妝品特點纸谤，實體店的體驗很重要潭鞭，因此，應(yīng)制定結(jié)合線上和線下的銷售方案讲稀。與盲目擴大實體店相比汤笋，現(xiàn)在到了提高實體店效率，實行有效的開店閉店戰(zhàn)略的時期葱峡。

相反砚哗，在中國，消費者喜愛的化妝品品牌將會選擇性增長砰奕。

從2016年開始蛛芥，韓國成為中國化妝品第一大進口對象國，但2019年8月军援，日本超越韓國成為中國第一大進口對象國仅淑。據(jù)分析，這是因為中國化妝品消費的兩極化越來越明顯胸哥，而韓國品牌卻處于中低價位涯竟。

根據(jù)韓國面向中國的化妝品出口額趨勢，到2019年烘嘱，除面膜等其它產(chǎn)品外昆禽，護膚品和彩妝化妝品的出口額同比增長了兩位數(shù)蝗蛙。雖然與過去相比增長有所放緩蝇庭，但依舊保持穩(wěn)定醉鳖。

特別是，相對小規(guī)模的非城市零售額正以高于城市的速度增長哮内，他認(rèn)為剪炮，在3~5線城市仍有增長潛力，但需要思考有效的進入市場的方式达植。