By beautynury

0 Comment男士產(chǎn)品需求呈增長趨勢氏石，擴(kuò)大網(wǎng)上銷售占有率

在化妝品很受年輕人喜愛的中國西部地區(qū)，可通過‘高端’戰(zhàn)略打開市場烹笔。

據(jù)KOTRA重慶貿(mào)易館透露猾封，中國是繼美國之后全球化妝品市場的第二大消費(fèi)國澄耍，西部地區(qū)的化妝品消費(fèi)也在迅速增加。

數(shù)據(jù)顯示晌缘，今年第一季度甘肅省化妝品消費(fèi)增長6%齐莲，四川省增長15.3%，陜西省增長19.3%磷箕”钪保考慮到中國化妝品消費(fèi)增速平均為10%悯女，貴陽、西寧姥咖、成都等西部地區(qū)城市化妝品消費(fèi)增速較快犀震。

據(jù)預(yù)測，隨著人們對美容及化妝品的關(guān)注增加碟灾，中國化妝品市場將持續(xù)增長禀坝。預(yù)計(jì)到2023年，中國國內(nèi)化妝品銷售額將突破4000億元倾秤。

值得注意的是伟秩，中國化妝品市場的消費(fèi)年齡正在逐步降低。其中95后對化妝品關(guān)注最高猿异，80后蚓夺、90后的關(guān)注度也最高。

最近兢涡，隨著男士美妝博主等出現(xiàn)赛喊，男士對美妝的關(guān)心也越來越多，男士化妝品的需求和銷售量也呈現(xiàn)出增加趨勢局待。

隨著對外貌的關(guān)心轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活動斑响，高端化妝品的銷量也在迅速增加。男士消費(fèi)者偏愛法國钳榨、美國等高端化妝品品牌舰罚，實(shí)體店的高端護(hù)膚品比線上更具優(yōu)勢。

中國化妝品市場零售渠道大致分為實(shí)體店和網(wǎng)店薛耻，實(shí)體店包括化妝品專賣店营罢、百貨商場、大型超市及購物中心等饼齿。

線下銷售比例從2010年的80%到2017年下降62%饲漾，而線上零售卻從2010年的約3%到2017年急劇增加到23.3%。

網(wǎng)上零售采用B2C缕溉、C2C方式考传，通過淘寶、天貓证鸥、京東等購物應(yīng)用程序銷售火爆僚楞。據(jù)預(yù)測，目前化妝品消費(fèi)的主要年齡群體是95后和00后四酱，網(wǎng)上銷售占有率正逐漸提高闽芳。

調(diào)查還顯示，通過小紅書、微店等社交渠道進(jìn)行化妝品評論和信息交換等活動非趁淖穑活躍你浸，這也對網(wǎng)上銷售產(chǎn)生了影響。

KOTRA有關(guān)人士表示剃坦，中國化妝品市場的主要消費(fèi)年齡群體對外表很感興趣，因此需要以95后焙檀、00后這些消費(fèi)者為目標(biāo)群體的產(chǎn)品研究及市場營銷戰(zhàn)略绝电，特別需要關(guān)注正高速增長高端化妝品市場。

他還表示辟瞄，最近默在，由于美妝博主急劇增加和消費(fèi)年齡的變化，化妝品網(wǎng)上銷售走向大眾化坝给，應(yīng)通過淘寶直播跺诈、小紅書等社交渠道進(jìn)行宣傳和營銷。