By beautynury

0 CommentHanmi International代表Gwak Yeongmi專訪

近年來猾警，化妝品業(yè)務(wù)的進(jìn)入門檻降低，不少品牌順應(yīng)潮流，進(jìn)入市場后又迅速消失。走‘正道’路線的化妝品品牌更是難以看到。

記者采訪了用長期經(jīng)營化妝品業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，積極開辟韓國及海外市場的Hanmi International的代表Gwak Yeongmi

-請簡單介紹一下公司

Hanmi International成立于2009年，旗下經(jīng)營的品牌除了美國自然護(hù)理No.1品牌‘Burt’s Bees’在內(nèi)杯聚，還獨(dú)家進(jìn)口了天然綠色環(huán)保品牌Seventh Generation臼婆、澳大利亞天然護(hù)膚品牌茱莉蔻（Jurlique）等。目前已全面入駐歐利芙洋等各大H&B渠道幌绍、免稅店颁褂、SPA等國內(nèi)化妝品相關(guān)渠道，2018年9月和2019年5月分別推出了高端美妝品牌‘BLANCHET’和日用美妝品牌’Audrey & Young’

-集中經(jīng)營護(hù)膚的契機(jī)是

Burt’s Bees是從自己經(jīng)營的養(yǎng)蜂場中提取的天然蠟和從大自然中獲得的最佳天然成分生產(chǎn)出來的優(yōu)秀產(chǎn)品傀广。同時(shí)颁独，它也是保護(hù)自然不被破壞，倡導(dǎo)環(huán)蔽北�；顒拥钠髽I(yè)家精神優(yōu)秀品牌誓酒。Burt’s Bees經(jīng)營了10多年，對讓皮膚健康的有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品越來越感興趣贮聂。

用‘BLANCHET’和’Audrey & Young’命名品牌的理由是什么?

BLANCHET是在法語中意為“美麗的白色”靠柑。想對美白護(hù)膚感興趣的海外市場介紹簡潔、優(yōu)質(zhì)的K-Beauty吓懈。Audrey&Young是由我的英文名字Audrey和象征年輕的‘Young’組成歼冰。另外，我非常喜歡有過美好人生的奧黛麗·赫本拷拥。

-與其它品牌不同的是?

BLANCHET以100%韓國產(chǎn)發(fā)酵珍珠提取物等核心功效成分和符合EWG綠色等級的溫和原料打造出閃耀的美麗众桨。大部分產(chǎn)品都采用了發(fā)酵珍珠提取物替代了精制水，具有優(yōu)秀的美白祸遮、抗氧化宪凹、抗衰老功效。此外木锈，這款產(chǎn)品還采用了100%天然精油調(diào)香的經(jīng)典香氛‘Calm Green’举么，不僅不會刺激皮膚，更進(jìn)一步提升了品牌價(jià)值槐猪。

Audrey&Young針對日常肌膚煩惱喇躲，提出明快的解決方案，讓每個(gè)人都能輕松许食、簡單地?fù)碛薪】得馈Ｊ装l(fā)產(chǎn)品‘Wash Off Pack’靈感來自于韓國發(fā)酵飲食文化泡菜挽饺、米酒够菊、和膠原蛋白含量豐富的豬。各產(chǎn)品的配方考慮不同產(chǎn)品的特色恨溜，用sherbet符衔、creamy、果凍等劑型來呈現(xiàn)糟袁。

-零售及營銷是如何進(jìn)行的呢?

BLANCHET和Audrey&Young都以網(wǎng)上渠道為主進(jìn)行營銷和市場活動判族。Audrey&Young正通過與符合品牌價(jià)值的國內(nèi)外知名網(wǎng)紅合作躺盛，積極宣傳品牌。還結(jié)合與耀眼的美麗和最相配的‘新娘們’展開市場營銷形帮。Audrey&Young根據(jù)不同的產(chǎn)品制作有趣的視頻槽惫，在公交車及社交平臺發(fā)布廣告，積極向目標(biāo)群體推廣辩撑。

-海外進(jìn)軍現(xiàn)狀如何?

參加了博洛尼亞界斜、香港 Cosmoprof美博會、Get it Beauty Con等國內(nèi)外知名展會合冀，積極開拓海外市場各薇。雖然是新品牌，但客戶反應(yīng)不錯君躺。BLANCHET已與中東地區(qū)規(guī)模最大的MCM公司簽約峭判，Audrey&Young也準(zhǔn)備與越南第一大民營企業(yè)簽約。另外痹埠，還計(jì)劃向泰國服骚、越南、俄羅斯展霸、波蘭蝎蛤、哈薩克斯坦出口。為進(jìn)軍美國莺肌、中國等市場挪吱，正與具有影響力的買家積極協(xié)商簽約事宜。

-今后的計(jì)劃及目標(biāo)是什么?

BLANCHET和Audrey&Young的品牌形象和目標(biāo)群體有很大不同辈喜。BLANCHET為了享受精致生活方式捺柬，追求健康美的顧客持續(xù)展開差異化品牌活動，Audrey&Young則致力于年輕目標(biāo)群體的日常肌膚苦惱砖伴，持續(xù)傳遞品牌特有的活力和機(jī)智望泪。2020年，公司將加快入駐適合品牌定位的歐利芙洋愧汽、lalavla宾芥、LOHB’s、CHICOR等H&B店渠道横朋，并開設(shè)旗艦店仑乌，全力確保國內(nèi)零售渠道。同時(shí)琴锭，積極開拓海外市場晰甚，目標(biāo)是努力進(jìn)入10個(gè)以上主要海外市場。