來源：第一財(cái)經(jīng)周刊

近半數(shù)中國男性愿意緊跟時(shí)尚潮流豹缀，想讓自己看上去更年輕的比例也在全球8個(gè)國家中名列前茅。

曾有一篇帖子引起過不小爭議搞莺，大意是講相對于中國女性的身材管理、妝容管理掂咒，中國男性“缺課”太多抛现，外形和另一半比常常有不小差距。

事實(shí)真的如此嗎?最近谊阐，凱度消費(fèi)者指數(shù)針對全球8個(gè)國家的共2.2萬名男性受訪者展開調(diào)查贾反，發(fā)現(xiàn)中國男性的痛點(diǎn)集中在缺乏知識和技巧，換言之它蛔，化妝品市場具有巨大的潛力七萧。

從全球8個(gè)國家的平均水平看，32%的男性認(rèn)為自己應(yīng)該緊隨時(shí)尚潮流首袍，而在中國憋勇，這個(gè)比例高達(dá)45%。同時(shí)鹿脯，與全球的平均水準(zhǔn)相比践斟，中國的男性更渴望自己看上去擁有青春氣息。

但偏好是一方面抵师，行動(dòng)是另一方面顶赎。數(shù)據(jù)顯示，僅有8%的中國男性表示自己在花時(shí)間打理自己坤学，遠(yuǎn)低于29%的全球平均水平疯坤。在凱度消費(fèi)者指數(shù)亞洲區(qū)美妝負(fù)責(zé)人Ashley Kang看來，這意味著中國男性消費(fèi)者缺乏相應(yīng)的技巧與知識，消費(fèi)者教育仍在路上压怠。

比如香水就是一個(gè)典型眠冈。全球范圍內(nèi)，男性使用香水的比例為26%菌瘫，而在中國這個(gè)比例低于5%蜗顽。但其實(shí)對于大多數(shù)中國男性來說，把自己收拾干凈雨让、保持良好的自然狀態(tài)很重要雇盖。牙膏、洗發(fā)水栖忠、剃須刀分別以100%崔挖、99%和74%的滲透率，顯示出品牌在個(gè)人清潔產(chǎn)品領(lǐng)域消費(fèi)者教育的成功庵寞。

中國男性也有自己的護(hù)理偏好狸相。比如，全球約10%的男性會使用面霜朗溶，在中國這個(gè)比例是64%;洗面奶在全球的平均值是25%荡档，在中國這個(gè)比例高達(dá)63%。凱度的分析認(rèn)為彼窥，這在一定程度上說明障渡，中國男性對于膚色不均勻和皮膚不夠緊致更為關(guān)注。品牌推出抗衰老趋臼、美白等新品，或許更能打動(dòng)中國的男性消費(fèi)者抚揖。

品牌可以對中國市場抱有更大信心簿翔，也來自于中國男性美妝消費(fèi)的意愿正在不斷提升。在2015年瓢宝，僅有17%的中國男性是這個(gè)領(lǐng)域的典型消費(fèi)者牺会，兩年后，這一比例提升至了21%语验。特別是有20%的男性消費(fèi)者道葬，會比其他人更愿意花費(fèi)重金購買美妝產(chǎn)品，讓自己看上去更年輕澜驮。

有意思的是陷揪，并不是所有國家的男性都在意自己看上去是否年輕。在英國杂穷，這個(gè)比例僅有23%悍缠，而同樣是歐洲的意大利則高達(dá)半數(shù)。雖然德國男性對外貌是否年輕的重視僅排在全球的后四位，但在個(gè)人護(hù)理的消費(fèi)上卻格外慷慨飞蚓，近7成的被訪者表示愿意花錢購買美妝產(chǎn)品滤港。與此同時(shí)，只有10%的美國男性和11%的法國男性愿意進(jìn)一步投資個(gè)人護(hù)理趴拧，相比這樣的國家溅漾，中國的男性美妝市場依然前景廣闊。