By beautynury

0 Comment實體店占市場份額較高，韓妝主要通過大型零售店銷售

隨著土耳其消費者對功能性和素食化妝品關注不斷增加晶恨，化妝品企業(yè)應制定積極的市場開辟戰(zhàn)略骇另。

據(jù)KOTRA伊斯坦布爾貿(mào)易館消息有兩種以上功能的綜合功能性化妝品和恢復皮膚功能、強化肌膚屏障的藥妝產(chǎn)品受到土耳其消費者們的喜愛和歡迎找筝。

據(jù)悉蹈垢，2018年，土耳其化妝品市場規(guī)模約為30億美元袖裕，護膚品和彩妝產(chǎn)品約占整個市場的30%曹抬，進口規(guī)模2.8億美元。

據(jù)《經(jīng)濟學人》調(diào)查急鳄，最近谤民，與遮蓋皮膚瑕疵相比，土耳其消費者更愿意把焦點放在改善皮膚疾宏，擁有自然的肌膚赖临，因此對藥妝產(chǎn)品的需求增加。

并且灾锯，有兩個功能以上的綜合型化妝品需求也在增加兢榨，抗衰老、美白非常受歡迎顺饮，對水分保濕吵聪、護理問題皮膚、抗污染等功能性產(chǎn)品的需求也呈增長趨勢沿阁。

最近嫌盲，隨著消費者們的意識水平提高，對產(chǎn)品里的有害成分的開始警惕铆贞，開始避免購買含有人工香味赐赁、人工色素和防腐劑等成分的產(chǎn)品，含有天然精油的產(chǎn)品受到歡迎伶摩。

注重倫理的消費者增加雕踊，對不使用動物性原料和不經(jīng)過動物實驗的零殘忍產(chǎn)品需求正在增加。

彩妝市場方面昂幕，強調(diào)眼睛的眼妝產(chǎn)品和打造立體五官的陰影產(chǎn)品受到歡迎挺候。

Flormar, Golden Rose, Farmasi, Pastel等土耳其品牌和歐洲、美國品牌占土耳其化妝品市場的份額比較高庶化。

K-Beauty產(chǎn)品主要在大型零售渠道銷售即钞，與功能比較單一的土耳其市場上的其它品牌相比，韓妝價位偏高迹姆，蒂佳婷部爱、托尼魅力亏吝、too cool for school等韓國品牌成功入駐土耳其絲芙蘭。

特別是盏混，大部分韓國企業(yè)都曾試圖打開土耳其化妝品網(wǎng)上市場蔚鸥，但大都以失敗告終，目前只剩下謎尚括饶。謎尚也在以伊斯坦布爾、安卡拉来涨、布爾薩等大城市的大型購物中心內(nèi)開設了實體店图焰。

屈臣氏、Gratis蹦掐、Rossmann等藥店也在銷售強調(diào)韓國制造的面膜技羔、護膚品等主要以OEM方式進駐銷售。

土耳其化妝品進口市場主要被歐洲化妝品占據(jù)卧抗，優(yōu)色林（Eucerin）藤滥、雅漾、理膚泉社裆、貝德瑪（BIODERMA）拙绊、Physiogel（霏絲佳）等知名藥妝品牌均來自德國和法國等，大量進入土耳其市場谈毫。

在土耳其哟俩，專門經(jīng)營化妝品和個人衛(wèi)生用品的美妝專賣店在整體銷售渠道網(wǎng)占有很高比例，線下實體店中鹤鲤，美妝專賣店和大型超市分別占36%褐琼、15.9%，占比較高枷辫，與之相反的線上渠道僅占6%涤瘸。

KOTRA有關人士表示“土耳其消費者除了考慮化妝品的質(zhì)量外，還會考慮價格笔房、品牌知名度等延砾，喜歡在門店直接試用和購買，海外中小規(guī)模企業(yè)因復雜的認證手續(xù)学虑，通常會通過尋找當?shù)亟?jīng)銷商進入市場圣钝。

“并且，只有化妝品質(zhì)量和安全性獲得土耳其保健部的許可證没惶，才能進入土耳其市場肖喂，在保健部系統(tǒng)注冊時，必須提前準備好GMP認證庆杜、分析檢測報告射众、產(chǎn)品成分碟摆、用土耳其語標識的產(chǎn)品商標等∵冻鳎”