By beautynury

0 Comment應考慮色彩举反、女性泽示、清真等文化營銷

近日阀捅，業(yè)內(nèi)有建議提出丢习，應積極開展文化營銷打開東盟市場√熘ぃ化妝品方面熊朵，OEM·ODM方式和小包裝產(chǎn)品將幫助企業(yè)有效進入市場。

KOTRA近日發(fā)布的東盟市場攻略文化營銷戰(zhàn)略案例中指出喝暂，OEM·ODM方式和小包裝是打開緬甸和菲律賓市場的有效方法缺钓。

2018年，緬甸人均收入僅為1297美元叫胁，購買力比較低凰慈，2011年，經(jīng)濟開發(fā)后驼鹅，年均經(jīng)濟增速可達6~8%微谓。

據(jù)市場調(diào)查機構尼爾森報告顯示，生活消費品占家庭支出的一半左右输钩，其中食品·飲料（33%）豺型、家庭用品（8%）和衛(wèi)生用品（6%）加起來占47%，年均增長15%左右张足。

韓國化妝品企業(yè)與其直接近日市場触创，不如與當?shù)睾献骰锇楹炗喗?jīng)銷商合同后以獨家銷售的形式打開市場的事例更多。菲詩小鋪为牍、伊蒂之屋哼绑、托尼魅力、自然樂園碉咆、謎尚抖韩、Holika Holika、得鮮等品牌已經(jīng)在開設店鋪盆篡。

以OEM·ODM方式進口化妝品再銷售的企業(yè)豹炊，將韓國化妝品貼上本土品牌受到歡迎的有Bella Cosmetics、SAI Cosmetics春异。

企業(yè)進入緬甸市場遂报，必須到緬甸食品醫(yī)藥品安全廳(FDA)注冊，手續(xù)約6個月左右氛坪。

菲律賓經(jīng)濟在1.08億的人口基礎上正快速發(fā)展瞳弱，化妝品市場中冠幕，高端產(chǎn)品增長顯著，對韓妝的興趣濃厚纽债，發(fā)展可能性高雇蚁。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年倚痰，菲律賓市場規(guī)模將達到885萬美元讥高。

韓國企業(yè)中，愛茉莉太平洋系谐、菲詩小鋪巾陕、芭妮蘭、托尼魅力等已經(jīng)進入菲律賓市場蔚鸥，并入駐SM惜论、Robinsons等大型購物中心。

出口化妝品時止喷，必須遵守東盟化妝品統(tǒng)一規(guī)定的禁止成分目錄馆类。

值得注意的是，隨著菲律賓家庭收入水平的逐步提高弹谁，消費者購買力有所提高乾巧，但目前依舊有明顯的重視價格的傾向。當?shù)叵�費者認為K-Beauty雖然價格高预愤，但質(zhì)量好沟于，根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，減少產(chǎn)品容量植康，降低產(chǎn)品價格旷太，降低菲律賓買家的價格壁壘，引導消費可能是成功打開市場的方法之一销睁。

應利用老撾當?shù)叵�費者的特性祟勿，將不同顏色的象征性意義發(fā)揮到包裝上。

馬來西亞民族作為測試有民族多樣性的市場累筋，利用價值巨大耀旅，應順應開放性的線上消費趨勢。

此外书瘤，越南有很多紀念10月20日婦女節(jié)的消費活動傅女，因此應積極利用這一活動，而穆斯林消費者較多的印度尼西亞則需要考慮清真認證叙杨。泰國在色彩原酷、數(shù)字、星座等上有很占卜意義的象征，因此蔼俐，可結合運氣營銷段辈，制定進軍消費品市場的戰(zhàn)略。