來源：第一財經(jīng)日報

對于許多韓國美妝企業(yè)的從業(yè)人員來講，“雙十一”也成為了名副其實的“不眠夜”睦授。

在許多韓國企業(yè)的眼中锹杈，中國的“雙十一”撵孤，已經(jīng)遠遠超過消費者自身的狂歡，對于許多韓國美妝企業(yè)的從業(yè)人員來講竭望，這一段時間也成為了名副其實的“不眠夜”邪码。

金珉熙(音譯)是韓國一家中小型美妝品牌的海外渠道負責人，她在“雙十一”到來之際咬清，在自己的社交網(wǎng)站上發(fā)了一段動態(tài)闭专，稱“11月9日-12日將失蹤，無緊要事情旧烧，請不要約飯影钉、打擾”，她向第一財經(jīng)記者表示，在她的周邊平委，從事海外渠道的業(yè)內(nèi)人士奈虾，應(yīng)該沒有人能夠在雙十一期間“完整地睡一覺”。

金珉熙所言不虛廉赔，根據(jù)韓國就業(yè)信息網(wǎng)站Job Korea針對韓國上班族的大數(shù)據(jù)報告顯示以息，每當11月到來之際，韓國美妝行業(yè)的從業(yè)人員的睡眠(休息)時間有較大幅度的下滑祥怖，部分企業(yè)的睡眠時間更是出現(xiàn)環(huán)比下跌近80%兴题，而該網(wǎng)站在報告中，也提及到“中國的雙十一到來抽胁，成為影響韓國美妝企業(yè)員工睡眠的‘最大元兇’之一”噩檬。

根據(jù)商務(wù)部及海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國從韓國進口額為2046.5億美元喜即，韓國連續(xù)三年成為中國最大的進口來源伙伴國;而韓國現(xiàn)代經(jīng)濟研究所的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示肾轨，目前韓國在包括美妝產(chǎn)品、食品及保健品等消費品的出口市場方面满律，對于中國市場的依賴程度已經(jīng)超過60%群鞭。

消費品進口的明顯增幅估褐，從本屆“雙十一”當中也一覽無余咖迄。根據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日開場一個小時酝侯，共有84個海內(nèi)外品牌進入天貓雙11“億元俱樂部”溉浙，其中有兩個韓國品牌位列其中，而進入兩個小時后蒋荚，有更多美妝品牌被列入“億元俱樂部”戳稽，從國別來看，韓國成為繼日本及美國后的第三名的進口商品來源國期升。

截至發(fā)稿時惊奇，許多企業(yè)的“雙十一”銷售額尚未公布，但值得注意的是播赁，根據(jù)在“雙十一”前韓國貿(mào)易協(xié)會對于即將參加活動的成員企業(yè)所做的調(diào)研結(jié)果顯示颂郎，78%的企業(yè)回復稱對于其自身的銷售額“有充分的的自信超過去年”，而在增幅方面容为，有66%的企業(yè)表示將比去年有所增加乓序。

“后”(Whoo)作為韓國美妝企業(yè)LG生活健康旗下的高端美妝品牌，也是目前韓系品牌中坎背，最快進入“億元俱樂部”的品牌;根據(jù)該公司提供的數(shù)據(jù)顯示替劈，2019年前三季度該公司化妝品部門的累計銷售額為5.67萬億韓元，相較去年同期增加22%，而在該公司的累計銷售額中娇建，“后”品牌所占的比重突破30%百睹，并快速成為對公司銷售額貢獻最高的品牌之一，其中來自中國渠道及免稅銷售等中國對于該品牌的銷售額的貢獻比重接近七成厘举。

該公司銷售部門負責人金女士在接聽第一財經(jīng)記者的電話時估掐，則以滿帶疲憊的聲音表示“從籌備到復盤，已經(jīng)有將近5個晚上沒有怎么睡過覺了盛己〈�酗！�

金女士稱，每年“雙十一”期間品牌的銷售額呈現(xiàn)年復合增長率超過五成的快速增長弊肢，由此公司對于“雙十一”促銷活動的重視程度也在不斷增加收泥，主導級別也從此前的針對某一個渠道、某一個地區(qū)的活動蠕为，逐漸轉(zhuǎn)變成為由韓國總部的高管親自上陣琐店，且涵蓋中韓兩國多個渠道的，一年規(guī)模最大的專項促銷活動艘珊。

據(jù)金女士的介紹俊势，今年“后”方面為了迎接“雙十一”，不僅通過天貓绷旗、京東以及網(wǎng)紅直播互聯(lián)網(wǎng)渠道進行推廣及宣傳外喜鼓，首次嘗試在位于首爾、釜山兩座韓國本土城市的街區(qū)懸掛關(guān)于“雙十一”的宣傳廣告衔肢，此外LG生活健康旗下的十余個美妝子品牌中庄岖，今年共有8個品牌宣布參加“雙十一”促銷，這樣的規(guī)模也是歷年之最角骤。

與此同時隅忿，愛茉莉太平洋、愛敬集團等韓國各大知名美妝品牌也紛紛宣布在“雙十一”期間邦尊，通過不同渠道推出針對中國消費者的折扣措施背桐，此外，包括新羅蝉揍、現(xiàn)代百貨免稅店在內(nèi)的韓國本土免稅店链峭，也在今年首次宣布加入到“雙十一”期間的促銷中，并結(jié)合旅行社疑苫，推出赴韓旅游購物折扣的優(yōu)惠措施熏版，以吸引消費者前往韓國進行購物。

中國消費市場同時也為一些韓國的中小型美妝企業(yè)提供新的機遇恒建，韓國春雨(Papa Recipe)便是其中之一系亭。根據(jù)該公司提供的數(shù)據(jù)剿哪，春雨品牌在天貓旗艦店首小時內(nèi)銷售額突破500萬元，部分爆款產(chǎn)品的年銷售額同比增幅達500%晋合，而在去年主厅，該品牌全天銷售量為880萬元。

該品牌負責人Zoe向第一財經(jīng)記者表示掐腕，作為一家新生咒祠、且成立時間不久的品牌，相比于大型企業(yè)在渠道的推廣及布局方面能力有限捺再，但因為擁有了互聯(lián)網(wǎng)的平臺萌琉，并依托中國快速增長的互聯(lián)網(wǎng)平臺，許多擁有創(chuàng)意的韓國企業(yè)糜隶，也獲得了能夠持續(xù)增長及創(chuàng)新的動力咧饭。

此外，也有一些企業(yè)通過“雙十一”獲得為自身產(chǎn)品賦能会激、轉(zhuǎn)型的思考栏渺。主攻食品、消費品及美妝產(chǎn)品的韓國CJ集團中國總部總裁樸根太向第一財經(jīng)記者表示锐涯，在雙十一活動期間磕诊，中國的物流體系和無人倉庫，成為能夠支撐大規(guī)模纹腌、復雜場景交易的重要根基霎终，因此未來CJ集團也要在人工智能、5G壶笼、O2O等未來產(chǎn)業(yè)神僵，向中國企業(yè)學習雁刷，并將優(yōu)秀的創(chuàng)意引進到韓國覆劈，為CJ集團的核心產(chǎn)業(yè)賦能，并提高流通效率沛励。

韓國高麗大學經(jīng)營系教授责语、韓國經(jīng)營學會會長李斗熙認為，之所以更多的韓國品牌選擇在“雙十一”期間發(fā)力目派，一方面鑒于中國市場本身的規(guī)模坤候，同時也得益于中國官方對于海外跨境購物及進口方面的開放政策。

“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展咧歪、以及東亞地區(qū)經(jīng)濟合作的推進投篇，將使產(chǎn)品的原產(chǎn)地概念逐步模糊，更多的產(chǎn)品將在同一個競爭標準上進行競爭厦湘，這也會推動產(chǎn)品自身品質(zhì)的增長爸备，同時也為資本有限的韓國中小企業(yè)讯策，提供創(chuàng)新的源泉』缜冢”李斗熙告訴第一財經(jīng)記者购烹。