來源：廣電總局

廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，指出將從5大方面規(guī)范電商直播節(jié)目和廣告節(jié)目牺氨。

近日顶掉，“口紅一哥”李佳琦與淘寶第一主播薇婭因?yàn)橹辈�時(shí)發(fā)生的“事故”草娜，雙雙登上微博熱搜榜，有關(guān)網(wǎng)紅直播帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量痒筒、虛假宣傳等問題再次引發(fā)廣泛討論宰闰。

最終，廣電總局出手簿透，于今日發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》移袍，指出將從5大方面規(guī)范電商直播節(jié)目和廣告節(jié)目。以下為通知原文：

在一年一度的“雙11”來臨之際老充，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目秩序葡盗，營造良好網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境，事關(guān)人民群眾切身利益啡浊。要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)觅够，認(rèn)真落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，堅(jiān)持正確的政治方向扳辆、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向尽由，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理〉�蒋，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、堅(jiān)持正確導(dǎo)向龟冻，強(qiáng)化節(jié)目管理碎准。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目(含資訊服務(wù)、植入廣告陋抵、“創(chuàng)意中插”焚怨、直播購物、購物短視頻等)是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的重要組成部分撼柳，節(jié)目內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)铺描，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定。要認(rèn)真落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求促壕，切實(shí)增強(qiáng)政治意識蟆导、導(dǎo)向意識、責(zé)任意識和法律意識眷滤，將導(dǎo)向管理貫穿到節(jié)目制作蜕煌、審核、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)诬留，把好導(dǎo)向關(guān)斜纪、內(nèi)容關(guān)、人員關(guān)文兑。要堅(jiān)持把社會效益放在首位盒刚，大力弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，樹正氣講品位講格調(diào)绿贞，積極傳播正能量因块。

二、規(guī)范服務(wù)內(nèi)容籍铁，維護(hù)群眾利益涡上。各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，堅(jiān)守誠信原則寨辩，堅(jiān)決維護(hù)人民群眾切身利益吓懈。要堅(jiān)守底線紅線，節(jié)目中不得包含低俗靡狞、庸俗拷拥、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡显瞒。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明祸遮、規(guī)范，不得夸大其辭朦盲，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者木锈。

三举么、加大公益廣告播出力度。各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)加大公益廣告節(jié)目播出比例肪才，均衡配置公益視聽廣告節(jié)目和商業(yè)視聽廣告節(jié)目考瘪。

四、服務(wù)國家大局网访，助力脫貧攻堅(jiān)悯歇。各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要積極服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體戰(zhàn)略，當(dāng)前特別是要響應(yīng)國家脫貧攻堅(jiān)重大部署质法，通過直播電商风捌、短視頻等手段，讓網(wǎng)絡(luò)視聽電商服務(wù)成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道妄迁，擴(kuò)大覆蓋面和影響力寝蹈，助力產(chǎn)業(yè)扶貧。充分利用大數(shù)據(jù)登淘、人工智能箫老、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，針對不同貧困地區(qū)黔州、群眾的特點(diǎn)槽惫，把扶貧產(chǎn)品精準(zhǔn)推送到有需求的用戶，讓網(wǎng)絡(luò)視聽電商更好地服務(wù)基層辩撑、服務(wù)群眾。

五仿耽、加強(qiáng)監(jiān)督管理合冀，營造良好環(huán)境。各級廣播電視管理部門要強(qiáng)化屬地管理責(zé)任项贺，會同相關(guān)部門加強(qiáng)對“雙11”期間轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)播放網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目的監(jiān)看管理君躺。要及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切，對監(jiān)看發(fā)現(xiàn)开缎、群眾舉報(bào)的網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)活動中的違法違規(guī)行為痹埠，依法依規(guī)予以處置。