來源：36氪

從收購到進(jìn)入中國市場栽埠，這次會花幾個月？

三個月后，歐萊雅還是收購了嬌韻詩的香水業(yè)務(wù)氓润。

早在7月初，歐萊雅集團(tuán)就對外宣布正與嬌韻詩集團(tuán)進(jìn)行獨家談判乖粘，擬收購嬌韻詩旗下的香水業(yè)務(wù)婉劲。直到本周一，雙方正式達(dá)成協(xié)議搅厕。

據(jù)時尚商業(yè)網(wǎng)報道煞秤，本次收購主要涉及嬌韻詩旗下的Mugler和Azzaro兩個香水品牌，交易將于2020年第一季度完成吉捶。

自2008年嬌韻詩從巴黎證券交易所退市之后夺鲜，LVMH、歐萊雅呐舔、雅詩蘭黛等美妝集團(tuán)都被傳出有意收購嬌韻詩币励，但都被嬌韻詩一一拒絕慷蠕。

然而真香定律還是發(fā)生了，這次兩個法國公司的談判頗為順利榄审。嬌詩韻香水集團(tuán)去年的銷售額在4.16億歐元左右砌们，約占嬌韻詩集團(tuán)16億歐元年銷售額的26%。盡管如此搁进，嬌韻詩集團(tuán)仍在公告中坦承浪感，香水業(yè)務(wù)近些年已經(jīng)成為競爭最激烈、要求最高的市場之一饼问。

收購?fù)瓿珊笥笆蓿瑡身嵲妼�專注品牌本身的發(fā)展，集中發(fā)力美容部門莱革。對于歐萊雅來說掂篷，也將進(jìn)一步完善香水品類，形成主力品牌揣洁。此外鳖弱，歐萊雅的高檔化妝品業(yè)務(wù)營收將有望首次超過大眾消費品業(yè)務(wù)，成為歐萊雅集團(tuán)的第一大部門铭轩。

距離1967年歐萊雅的第一次收購已經(jīng)過去了五十多年益丘。五十多年間，歐萊雅通過收購不斷擴(kuò)充自己的全球美妝版圖薯摩。無論是蘭蔻冲取、圣羅蘭、阿瑪尼猪破、科顏氏這種高端品牌鄙吗，還是植村秀、美即等大眾品牌滓乡，都被歐萊雅收入囊中疙鹃。

大量收購的背后其銷售業(yè)績也不俗。今年上半年咆下，歐萊雅集團(tuán)銷售額上漲10.6%尸诽，達(dá)到148.1億歐元，其原因主要得益于亞太市場的積極表現(xiàn)以及旅游零售盯另、線上業(yè)務(wù)和皮膚護(hù)理部門的推動性含。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球香水行業(yè)分析報告》中稱，歐美市場占比較高的香水品類出現(xiàn)緩慢增長甚至是下滑態(tài)勢鸳惯，而在中國市場香水消費增速明顯商蕴。在2018至2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復(fù)合增長率芝发，到2022年市場規(guī)模預(yù)計突破400億元绪商。而此次收購的兩個香水品牌正符合了大趨勢苛谷。

同樣是被歐萊雅收購的香水——法國歐瓏香水，讓我們倒推一下它進(jìn)軍中國市場的路徑：九個月前格郁，法國歐瓏香水入駐天貓;十個多月前腹殿，周杰倫為歐瓏香水創(chuàng)作BGM;兩年前，歐瓏在中國開出首店;而從收購到開出中國首店例书，只花了幾個月的時間锣尉。

對于新收購的香水品牌Mugler 和Azzaro，歐萊雅是否會復(fù)制同樣的路徑進(jìn)軍中國市場呢?拭目以待牢星。