來源：富體美麗

2018年梯匠，包括面霜牍懂、香體露品扯、洗發(fā)水豌富、香皂葵姥、香水等在內(nèi)的奧地利化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17億歐元皇耗。

2010年中期以后萌丈，奧地利化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)赞哗，韓國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)積極開辟該市場(chǎng)。

據(jù)KOTRA奧地利維也納貿(mào)易館消息庭走，奧地利化妝品市場(chǎng)上符合顧客群體需求的特色產(chǎn)品正逐漸增加蕴脯，這種趨勢(shì)有望進(jìn)一步深化。

據(jù)奧地利化妝品行業(yè)平臺(tái)Kosmetik Transparent統(tǒng)計(jì)荸凸，2018年曼沐，包括面霜、香體露一恃、洗發(fā)水搏贤、香皂、香水等在內(nèi)的奧地利化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17億歐元桨檬。數(shù)據(jù)顯示匿胎，盡管2015年以來整體內(nèi)需經(jīng)濟(jì)停滯不前，但化妝品市場(chǎng)仍保持著年均2.5-5.5%的增長(zhǎng)勢(shì)頭众凝。自2010年以后公垒，雖然銷售量減少新框，但由于高端產(chǎn)品的增加、天然化妝品需求上升等帶動(dòng)價(jià)格上漲队魏，推動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模增加公般。

從產(chǎn)品類型來看，皮膚護(hù)理及頭發(fā)護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品主導(dǎo)正整個(gè)市場(chǎng)胡桨。面膜類產(chǎn)品較去年快速增長(zhǎng)48%官帘，增長(zhǎng)勢(shì)頭也值得關(guān)注。面部昧谊、手刽虹、身體等皮膚護(hù)理產(chǎn)品以3.59億歐元的規(guī)模占據(jù)最高比重，其中面部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模2.7億歐元揽浙。

其次是染發(fā)状婶、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等頭部護(hù)理產(chǎn)品約2.7億歐元馅巷、彩妝膛虫、眼妝類、口紅钓猬、指甲等化妝品2.29億歐元稍刀，香水2.03億歐元，口腔護(hù)理產(chǎn)品2.09億歐元草悦，香皂赔绒、沐浴類等清洗類產(chǎn)品1.3億歐元，香體露0.67億歐元等蝠兽。

據(jù)分析衡孽，潔面、保養(yǎng)警综、剃須等男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.53億歐元谨寂。

在奧地利化妝品市場(chǎng)上，不僅有香奈兒呵寂、迪奧脆携、蘭蔻、歐萊雅等國(guó)際大品牌豌魏，也有很多中小品牌瞭核。化妝品零售方面唉私，Marionnaud绎蒙、Douglas等化妝品專賣店和dm、BIPA等美容·浴室用品專賣的國(guó)際大型連鎖店主導(dǎo)了市場(chǎng)捻爷，并出現(xiàn)了很多中小規(guī)模的化妝品店辈灼。

數(shù)據(jù)顯示觉痛，2018年，奧地利化妝品進(jìn)口規(guī)模達(dá)到3.9189億歐元茵休，同比增長(zhǎng)5.6%，2019年上半年同比增長(zhǎng)11.1%手蝎。從各國(guó)來看榕莺，德國(guó)占進(jìn)口總額的一半，法國(guó)棵介、意大利钉鸯、瑞士等歐洲國(guó)家的比重約為90%。

從韓國(guó)進(jìn)口的化妝品規(guī)模每年大約100至200萬歐元邮辽，占整個(gè)進(jìn)口市場(chǎng)不到1%的比重唠雕。但是隨著韓流熱潮及產(chǎn)品口碑不斷傳播，2010年以來吨述，年平均增長(zhǎng)50%左右岩睁。

特別是由于對(duì)健康及環(huán)境可持續(xù)發(fā)展等話題的關(guān)注持續(xù)增加，對(duì)使用天然提取物成分阅王、不含化學(xué)物質(zhì)的天然化妝品產(chǎn)品的需求正迅速增加湖生。目前，天然化妝品占奧地利化妝品市場(chǎng)總量的15%至20%培扳。但是澳敞，2010年以后，每年以30%~40%的速度增長(zhǎng)硫薇，預(yù)計(jì)在整個(gè)化妝品市場(chǎng)中所占的比重也會(huì)迅速增加宴宠。

瑞士品牌Weleda正主導(dǎo)天然化妝品市場(chǎng)，奧地利品牌Ringana但治、Dr. Hauschka也非常受歡迎碾危。

天然化妝品的零售渠道以專賣店為主，最近正快速向美容玖膨、浴室專賣店些搅、藥店擴(kuò)散。

KOTRA相關(guān)人士強(qiáng)調(diào)赛邢，“由于產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者信任度等原因乏呐，低價(jià)產(chǎn)品在奧地利化妝品市場(chǎng)滲透性比較低，企業(yè)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)群體需求動(dòng)向和市場(chǎng)趨勢(shì)剥悟，通過研發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷打開市場(chǎng)灵寺。”并建議区岗，“奧地利消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品方面能夠更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)略板，呈現(xiàn)個(gè)性化傾向加強(qiáng)的趨勢(shì)毁枯，數(shù)字化的社交網(wǎng)絡(luò)起著很大作用，而且今后其重要性將會(huì)不斷增大叮称，在產(chǎn)品企劃和營(yíng)銷階段必須考慮到這些問題种玛。”