來源：南方都市報

成都概念店是混合業(yè)態(tài)型門店，共開放5層萌丈，分別設置了產(chǎn)品展覽區(qū)、體驗區(qū)、會員區(qū)庭走、具有社交功能的咖啡休閑館及各類打卡點蕴脯。

近日，完美日記首家概念店在成都落地荸凸。據(jù)悉曼沐，該店面積達1000多平方米，較之前第一家線下旗艦店面積擴容超10倍一恃。記者在店內(nèi)現(xiàn)場體驗后發(fā)現(xiàn)搏贤，這家概念店除了新設產(chǎn)品陳列區(qū)、咖啡休閑區(qū)外桨檬，還增加了美甲服務和多處拍照打卡點匿胎。按照完美日記的說法，成都概念店承載著高顏值众凝、自由試用和沉浸式體驗三大功能公垒。

未來三年布局600家線下店

記者現(xiàn)場看到，成都概念店是混合業(yè)態(tài)型門店倍工，共開放5層送丰，分別設置了產(chǎn)品展覽區(qū)、體驗區(qū)弛秋、會員區(qū)、具有社交功能的咖啡休閑館及各類打卡點俐载。

此前蟹略，完美日記已在北京、上海遏佣、廣州挖炬、深圳、重慶落地開設多家線下門店状婶。根據(jù)最新拓展計劃意敛，該公司今年計劃再開40多家線下店，未來三年店鋪總數(shù)將達600間以上膛虫。

按照完美日記的說法草姻，目前行業(yè)線下線上開始互聯(lián)互通，未來線下新零售會成為完善消費者體驗稍刀，進一步打開品牌想象空間的重要方向撩独。

逸仙電商副總裁黃一耕向南都記者表示：“線上平臺大家的服務都差不多，消費者的問題只能通過文字和圖片回答赔绒。線下門店是我們差異化的一個競爭優(yōu)勢匠凤，我們要以門店為載體，為消費者提供更多的延展服務〕О希”

據(jù)了解警综，完美日記的其目標消費群體為“95和00后的新生代人群”、“18-28的年輕女性”猫降。根據(jù)時趣發(fā)布的《2018美妝行業(yè)洞察報告》顯示呵寂，彩妝產(chǎn)品受眾年輕群體比例接近八成，90后及95后正在成長成為彩妝產(chǎn)品消費的主力軍夭掸。

南都記者留意到译快，無論是灰白科技風的裝修、不同花樣的網(wǎng)紅打卡點呢烦、還是美妝+咖啡的社交場所攻内、KOL門店直播臺，完美日記門店功能的設計無疑在迎合年輕人的偏好闻蛀。

除此之外匪傍，完美日記將消費者在店內(nèi)的試妝自由稱為“零壓力試用”【跬矗“BA不會圍著顧客團團轉役衡，希望給顧客盡可能創(chuàng)造一個最大限度上的自由和購物環(huán)境⌒桨簦” 逸仙電商副總裁黃一耕透露：“完美日記70%的銷售都來自線上的天貓手蝎，線下門店定位不是追逐銷售成績而是看重消費者的消費體驗±�芯！币菹呻娚绦铝闶凼聵I(yè)部總裁馮琪堯則表示：“線下是觸達消費者和消費者溝通非常重要的渠道棵介。”

線上線下渠道互相導流

作為逸仙電商旗下的彩妝品牌吧史，完美日記于2017年4月上線邮辽，通過2018雙十一活動打響第一戰(zhàn)。今年初落地開設第一家線下旗艦店前贸营，主要在小紅書吨述、B站等新媒體平臺上布局，據(jù)稱全網(wǎng)粉絲已達1700萬钞脂。

“近幾年阅王，化妝品市場在線上異軍突起。消費場景的變化改變了化妝品市場的渠道格局狡煎，讓更多新興品牌(包括完美日記)有機會借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量崛起蚤岗。”完美日記向南都記者表示陌贪。

據(jù)悉变硬，除在小紅書投放KOL氢熏、利用微信打造私域流量外，短視頻平臺也是他們的戰(zhàn)略陣地之一粱宝。截至目前仲蔼，完美日記抖音賬號擁有122.2萬粉絲，其抖音櫥窗售出近240萬件商品玖膨，話題發(fā)布涵蓋品牌產(chǎn)品些搅、門店、代言人等幾大類赛邢。

逸仙電商副總裁黃一耕表示乏呐，此類營銷模式是由消費者決定的，雙微剥悟、抖音灵寺、快手、小紅書等新媒體都是年輕用戶最集中的地方区岗。目前大多數(shù)的品牌都把自己的營銷重點往新媒體略板、短視頻上推。

與此同時慈缔，完美日記也將其1700萬的粉絲引流到線下叮称。深圳第一家線下店開業(yè)時，他們曾聯(lián)動天貓直播藐鹤、抖音直播為店引流瓤檐。廣州正佳旗艦店開業(yè)當日，李佳琦在店內(nèi)直播引發(fā)100多萬線上粉絲的關注娱节，并為線下門店帶來了巨大流量距帅。