By beautynury

0 Comment[K-Beauty溜封，在海外尋找答案] Cho Eunho距帅，KOTRA日本地區(qū)本部長兼東京貿(mào)易館長專訪

海外市場是很多韓國企業(yè)關注和傾注熱情的地方交煞，但與此相比，競爭力和很難獲取信息是開辟海外市場時的局限所在砖第，化妝品新聞》為紀念創(chuàng)刊27周年撤卢，幫助國內(nèi)化妝品企業(yè)開辟海外市場，安排了對KOTRA海外貿(mào)易館館長的專訪瘤希。通過《K-Beauty昂贷，在海外尋找答案》系列報道，詳細地介紹各國市場特點答艘、海外化妝品市場現(xiàn)狀以及進軍海外時的注意事項拆翘。<編者注>

日本化妝品市場規(guī)模如何？

2017年約為2萬5450億日元婉错，繼2014年以來市場規(guī)模連續(xù)三年保持增長驳蒙，不僅到日本旅游的游客日本本國人對化妝品的需求也都呈增長趨勢，以經(jīng)營功能性產(chǎn)品為主的化妝品企業(yè)銷售正在提升姐药。

從不同品類來看组缎，護膚品市場規(guī)模為1萬1859億日元，占整個化妝品市場的46.6%削晦，彩妝規(guī)模為5752億日元朴轰，占22.6%，護法產(chǎn)品規(guī)模4451億韓元挥昵，占17.5%唆阿，男士化妝品市場規(guī)模在1209億日元，占4.8%锈锤，香水類市場規(guī)模為303億日元驯鳖，占4.8%；從增長率來看久免，彩妝市場增長最快浅辙，但護膚市場占一半以上，拉動整個市場的發(fā)展阎姥。

日本化妝品零售的特點是记舆？

根據(jù)消費者購買產(chǎn)品的零售店業(yè)態(tài)，化妝品的流通結構分為以下三種：百貨商店及化妝品專賣店大多是由制造商直接經(jīng)營或以特許經(jīng)營的形式入駐經(jīng)營呼巴，大部分由化妝品制造商直接向零售店供貨泽腮。

藥店、便利店等產(chǎn)品出現(xiàn)瑕疵時,為能迅速應對召回,一般由化妝品批發(fā)商接受制造商的第一批供貨后衣赶，再向零售店供貨诊赊。ARATA Corporation厚满、PALTAC兩家批發(fā)商占據(jù)了日本大部分市場。

通訊銷售矢骚、上門銷售等制造商向消費者提供產(chǎn)品信息,并直接從化妝品企業(yè)獲取產(chǎn)品,這種形式的銷售方式由于近年來網(wǎng)購的興起凭坪，被看作是夕陽產(chǎn)業(yè)。

男士化妝品的需求如何县防？

男士化妝品在日本的市場規(guī)模正持續(xù)增長中连谁，主要以職場男士為主的群體對美容顯示出越來越濃厚的興趣。

特別是在表示‘氣味騷擾’的‘スメハラ’一詞廣泛使用下窍蟹，除臭以及得體的舉止成為重要的商業(yè)禮儀醋皂。消除30~40多歲男性特有體味兒的產(chǎn)品、有消臭功能的身體沐浴露舟到、洗發(fā)水等是男士化妝品中的主流產(chǎn)品辖芍。

一項問卷調(diào)查結果顯示，20~30歲男士使用護膚品的所花費的時間是女性所花費時間的1/3章理。根據(jù)這些特點所硅，使用方便或具有多種功能的多合一產(chǎn)品受到歡迎。

對有機化妝品的認識如何杂蒙？

隨著追求環(huán)保生活方式的消費者不斷增加营稼，天然和有親和性的產(chǎn)品在化妝品市場上越來越受歡迎。特別是這些產(chǎn)品以天然植物原料為主要成分台腥，盡量控制化學合成成分的比例宏赘，全面推行‘自然主義’、‘有機’黎侈，化妝品增長勢頭顯著察署，很多企業(yè)推出了天然、有親和性產(chǎn)品峻汉，吸引了不少以往對有機化妝品不感興趣的新顧客贴汪。

隨著追求環(huán)保生活方式的消費者不斷增加，天然和有親和性的產(chǎn)品在化妝品市場上越來越受歡迎休吠。特別是這些產(chǎn)品以天然植物原料為主要成分嘶是，盡量控制化學合成成分的比例，全面推行‘自然主義’蛛碌、‘有機’，化妝品增長勢頭顯著辖源，很多企業(yè)推出了天然蔚携、有親和性產(chǎn)品，吸引了不少以往對有機化妝品不感興趣的新顧客克饶。

日本市場對韓國化妝品有怎樣的認識那辰？

韓國是日本僅次于法國的第二大化妝品進口對象國拳鹉，2018年首次超過美國。從2010年下半年開始绑燃，隨著第三次韓流的形成乍之，以年輕女性為中心，通過K-POP或電視劇接觸到的韓國女性的化妝出毁，并且關注度也越來越高促奇。通過YouTube、Instagram等SNS平臺韓式化妝方式流行起來管剂。

韓國化妝品借著韓流被認為是性價比高的產(chǎn)品露龙，也經(jīng)常出現(xiàn)在@cosme等化妝品各個品類的排行榜單中，與高端產(chǎn)品相比崇槽，韓國產(chǎn)品一向以性價比高或產(chǎn)品創(chuàng)新在消費者之間延續(xù)著超高人氣注辜。

進入日本化妝品市場需要注意哪些事項？

在化妝品進口方面秆廉，需要有進口貿(mào)易管理條令的‘進口許可證’策洒、醫(yī)藥品、醫(yī)療器械等需要有依據(jù)質(zhì)量顽腾、有效性及確保安全性等相關法律的‘制造·銷售許可證’近零，‘動物藥品制造銷售許可證’、‘進口指定藥物用途誓約書崔泵，依據(jù)植物防疫法的‘植物檢疫合格證’等認證秒赤。

在化妝品進口方面，需要有進口貿(mào)易管理條令的‘進口許可證’憎瘸、醫(yī)藥品入篮、醫(yī)療器械等需要有依據(jù)質(zhì)量、有效性及確保安全性等相關法律的‘制造·銷售許可證’幌甘，‘動物藥品制造銷售許可證’潮售、‘進口指定藥物用途誓約書，依據(jù)植物防疫法的‘植物檢疫合格證’等認證锅风。

未來日本化妝品市場前景如何酥诽？

日本國內(nèi)化妝品市場將繼續(xù)小幅增長。到2020年奧運會為止皱埠，預計訪日的外國人每年都會增加肮帐，再次訪日的外國人也在增加，因此入境需求將會持續(xù)增加番搅。他們到這里旅游接觸到的產(chǎn)品代徒，即便回到本國，也有在網(wǎng)上回購的傾向瘸拳，預計將會出現(xiàn)這種新需求昔黍。

近期穗俩，‘抓住外國游客的需求’成為日本消費品行業(yè)的主要人們熱門話題。特別是在購買力方面伴糟，越南游客大有趕超中國游客之勢熏祝，正迅速成為日本零售領域的主要目標對象。

有機化妝品也符合外國游客的需求,預計訪日外國游客的增加將進一步加速相關市場的增長壮焰。

對希望出口到日本的韓國化妝品企業(yè)有什么建議们眶？

韓國商品以年輕人為中心在時尚,美容等領域受到越來越多的關注，出口業(yè)績也呈直線上升趨勢榴蜻，化妝品作為對日出口的主要商品的地位將更加鞏固秕肌。

應該關注日本消費品整體上外國游客消費比重正在增大這一點，對此也有必要進行相應的商品或市場營銷瞎喉。另外好唯，男性化妝品、有機化妝品市場屬于比較新的領域燥翅，增長的可能性較高骑篙，因此有必要對此予以關注。

通過SNS的產(chǎn)品流行迅速傳播擴散森书，周期也很短靶端，因此要考慮好好利用這些產(chǎn)品或進行相應的營銷。