來源：華麗志

最值得關注的新興 DTC 品牌有哪些?它們創(chuàng)新在哪兒?投資人為什么選擇它們?

互聯網直銷品牌(DTC，Direct-to-Consumer)是近幾年最振奮人心的創(chuàng)業(yè)領域。一批高性價比散岩、貼心設計的產品不僅受到了消費者的青睞，也獲得了眾多獨具慧眼的投資人的支持山上。

市場調研公司公司 CB Insights 收集的數據顯示守犯，2012年至今，新銳消費品牌共募集到 30億美元的資金旁核。其中沫跨，半數以上的融資都在 2018年完成，它們大多是基于互聯網的DTC品牌极求。另一方面祖销，全球最大的連鎖零售商沃爾瑪(Walmart)電商部門高級主管兼數字消費品牌開發(fā)負責人 Randy Yang 則表示，經他們統(tǒng)計惹你，互聯網直銷品牌獲得的風投資金約為 40億美元夕荆。

最值得關注的新興 DTC 品牌有哪些?它們創(chuàng)新在哪兒?投資人為什么選擇它們?BeautycounterBeautycounter 由 Gregg Renfrew 創(chuàng)立于 2013年，是一家天然護膚品牌糊扑，其產品多達 130余種添毒，覆蓋護膚、彩妝樟闽、高級抗衰老植西、嬰童、個護等多個領域笨扁。在制作化妝品和護膚品的過程中宫屠，品牌制定了一套嚴格的配料選擇流程，以確保其產品符合健康和安全標準滑蚯，拒絕使用任何有害化學物質激况。除此之外，品牌還會幫助消費者了解美妝用品可能含有的 1500種有害成份與它們對環(huán)境和健康的影響膘魄。品牌明星產品 Countersun Mineral Sunscreen Lotion 物理防曬霜以其輕薄乌逐、防水、安全的特點獲得了 Allure 雜志 2018年美妝產品大獎创葡，價格為 39美元浙踢。

電子商務平臺 DTX Company 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Tim Armstrong 表示，品牌創(chuàng)始人很有遠見灿渴，早在 2013年就看到了清潔美妝護膚產業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿β宀āＫ麄儾粌H關注產品本身的安全性，也希望能夠對整個行業(yè)起到表率作用骚露，推動美妝護膚產品的可持續(xù)發(fā)展蹬挤。除此之外缚窿，他們還建立了品牌專門的資訊社區(qū)，更好的觸達了消費者锤塘。bioClaritybioClarity 創(chuàng)立于 2016年妨舟，是一家天然護膚品牌。品牌以針對痤瘡問題的三步療法起家伦够，他們的專利抗氧化成分Floralux邦叶，有助于緩解紅腫和毛孔粗大問題。bioClarity 產品中添加的均為零殘忍绅厘、純植物成分尺笼，不含苯甲酸脂、硫酸鹽和鄰苯二甲酸鹽缤纽。產品包括：眼霜林下，玉容面膜，保濕面膜讨绝，沐浴液传悍，美容補充劑，價格范圍在9.95美元到32.95美元之間驱劳，吸引了很多千禧代消費者和 Z 世代消費者。

風投公司 Prolog Ventures 合伙人 Rob Rosenberg 表示磺送，對用戶需求的深度把握驻子，讓 bioClarity 得以在競爭如此激烈的天然美妝護膚產業(yè)飛速發(fā)展。但是真正讓 bioCharity 脫穎而出的還是準確的品牌定位和專業(yè)級的商品研發(fā)水平估灿。像品牌一樣年輕崇呵，但擁有專利成分并獲得臨床認證的品牌并不多見。Live TintedLive Tinted 由美妝意見領袖 Deepica Mutyala 創(chuàng)立于 2017年馅袁，最開始是一個關注少數族裔美妝的多元化交流平臺域慷，后來推出了同名美妝品牌 Live Tinted。今年 5月汗销，平臺推出了旗下第一款產品——能夠作為眼妝犹褒、唇妝和腮紅使用的 Huestick 多功能彩妝棒，共有 3個色號弛针，單價 24美元叠骑。

專注于少數族裔美妝產品，為他們提供多樣化削茁、更包容美妝平臺的特點宙枷，讓 Live Tinted 獲得了來自美國著名專業(yè)彩妝品牌 Bobbi Brown 同名創(chuàng)始人、按月訂購美妝電商 Birchbox 聯合創(chuàng)始人 Hayley Barna 等女性企業(yè)家的種子輪融資茧跋。KinfieldKinfield 由 Nichole Powell 創(chuàng)立于2018年末昏个，總部位于紐約布魯克林蟋扩，是一家互聯網戶外個護品牌。由于戶外個護產品配方太過落后乃屈，Nichole Powell 萌生了開發(fā)清潔戶外個護產品的想法南翻。

目前，Kinfield 共推出了 Sunday Spray 保濕噴霧恩奢、Gold Hour 無毒防蚊噴霧和 Waterbalm 保濕霜三款商品与沪，價格為 18美元至 22美元不等。所有的產品都不使用動物原料阎恒，并以各類天然精油代替了傳統(tǒng)護理產品中經常使用的有害物質與致敏物質陨柴。

投資公司 CXT Investments 的創(chuàng)始人 Tina Bou-Saba 表示，人人都認為美妝個護與保健領域是一片紅海棺厚，但 Kinfield 卻通過創(chuàng)新苞番、天然的產品配方引起了消費者的關注，在這個領域擁有了一席之地离钱。BRAVO SIERRABRAVO SIERRA 由 Benjamin Bernet 與 Justin Guilbert 創(chuàng)立于 2018年锭化，總部位于紐約，主打商品為軍用級高性能個護產品巧鸭，包括：瓶您。品牌所有的產品都通過了嚴格的軍事現場環(huán)境壓力測試，并邀請 1000余名美國特種作戰(zhàn)部隊現役人員參加了開發(fā)過程纲仍，確保產品能夠滿足高強度運動人士對個護產品的性能需求呀袱。品牌不使用任何動物原料，也不含任何有害化學物質郑叠。目前夜赵，BRAVO SIERRA 旗下產品包括：抗菌身體濕巾、多功能清潔泡沫乡革、止汗劑寇僧、保濕霜、防曬霜沸版、潤唇膏等等嘁傀，價格為5美元至 14美元不等。

高性價比的商品以及品牌主張的原始健康生活方式视粮，讓 BRAVO SIERRA 獲得了來自風投基金 Global Founders Capital 領投的種子輪融資心包。MyroMyro 由 Greg Laptevsky 創(chuàng)立于 2017年，總部位于紐約酵抚，是一家互聯網直銷止汗劑品牌辛辱。他們的產品不含任何谷蛋白、動物原料遣睦、鋁唱忠、防腐劑旷糟、小蘇打、滑石粉临卿、人工色素等被人們詬病的傳統(tǒng)止汗劑原料巾鹰，香氣也完全來自 100% 的天然精油。為了更好地保護環(huán)境楷象，Myro 對止汗劑外包裝進行了特殊設計其摘，通過搭配替換裝讓所有產品的外包裝都可以實現多次重復使用。品牌止汗劑外殼有 5種顏色烘俱，產品有 5種味道均天，每組價格為 10美元。除此之外绘辈，Myro 還推出了按季訂購服務恢着。

品牌投資人之一，NBA 籃球巨星 Carmelo Anthony 表示财破，自己一直在尋找能夠引爆潮流的商品進行投資掰派。Myro 的產品質量極佳，也迎合了當下支持可持續(xù)發(fā)展的潮流左痢，他十分欣賞這個品牌靡羡。