來(lái)源：華麗志

2019年蛋叼，這種下滑態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加劇俊啼，今年第一季度的銷售額同比大跌 30%。

明星與社交媒體促成了 Anastasia Beverly Hills LLC 的快速崛起邑时，但是如今卻反而成為了這個(gè)品牌表現(xiàn)低迷的“兇手”之一奴紧。

美國(guó)信用評(píng)級(jí)公司 Fitch Ratings(惠譽(yù)評(píng)級(jí))最近將美國(guó)知名彩妝品牌 Anastasia Beverly Hills 的評(píng)級(jí)從最高的 BB 下調(diào)至了B。據(jù)惠譽(yù)評(píng)級(jí)的報(bào)告顯示晶丘，2018年 Anastasia Beverly Hills的銷售額下跌了8%冬蝶，EBITDA (息稅折舊攤銷前利潤(rùn))為1.55億美元，同比下跌15.3%象体。進(jìn)入2019年瘟气，這種下滑態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加劇，今年第一季度的銷售額同比大跌 30%。

社交平臺(tái)是推動(dòng) Anastasia Beverly Hills 銷售額的重要因素之一断憨，它們?cè)?Instagram 上擁有超過(guò) 1800 萬(wàn)粉絲夜痊。品牌曾在2017年憑借1.044億美元的媒體價(jià)值(Earned Media Value，簡(jiǎn)稱EMV)登頂 Tribe Dynamics 美妝品類榜首瑰保。

但如今淆捆，這1800萬(wàn)的粉絲數(shù)量，和這幾年涌現(xiàn)的一些強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比柱阱，就不那么起眼了：網(wǎng)絡(luò)紅人 Kylie Jenner 的 Instagram 粉絲數(shù)量達(dá)到1.41億人装屈，而歌壇天后 Rihanna 的粉絲數(shù)量也超過(guò)7000萬(wàn)人，她們都創(chuàng)辦了自己的彩妝品牌 Kylie Cosmetics 和 Fenty Beauty擒欢。

惠譽(yù)評(píng)級(jí)認(rèn)為路学，目前明星驅(qū)動(dòng)的彩妝領(lǐng)域正在變得越來(lái)越擁擠，更多的明星開(kāi)始推出自己的彩妝系列盒件，這對(duì) Anastasia Bererly Hills 造成了很大的沖擊蹬碧。分析師表示：“Anastasia Beverly Hills的市場(chǎng)份額可能會(huì)被其他明星相關(guān)的美妝品牌搶走，比如 Kylie Cosmetics 和 Fenty Beauty炒刁《鞴粒” 另外，美國(guó)歌手Lady Gaga 的個(gè)人彩妝系列也將在今年9月發(fā)售翔始。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Lady Gaga個(gè)人彩妝線成為亞馬遜首個(gè)獨(dú)家經(jīng)銷的彩妝品牌)

去年罗心，美國(guó)私募基金 TPG Capital(德州太平洋)收購(gòu)了 Anastasia Beverly Hills 38%的股權(quán)(詳見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：私募基金 TPG 完成對(duì)美國(guó)當(dāng)紅彩妝品牌 Anastasia Beverly Hills 的少數(shù)股權(quán)投資)。作為此次交易的一部分城瞎，Anastasia Beverly Hills 申請(qǐng)了6.5億美元的杠桿貸款渤闷，這些債務(wù)將在2025年到期。截止到目前為止脖镀，這些債務(wù)的市場(chǎng)價(jià)格 已經(jīng)從 1.957美元跌至 1.866美元飒箭，而根據(jù)美國(guó) Loan Syndications and Trading Association (銀團(tuán)及貸款轉(zhuǎn)讓協(xié)會(huì))的數(shù)據(jù)顯示，杠桿貸款的平均價(jià)格為1.97美元蜒灰。

據(jù)Moody’s Investors Service的報(bào)告顯示弦蹂，在TPG 的收購(gòu)之后，Anastasia Beverly Hills 擴(kuò)充了高級(jí)管理層蜗原，為他們帶來(lái)了大量的額外成本瀑红。Anastasia Beverly Hills 目前的負(fù)債達(dá)到了 EBTIDA 的4.6倍以上，而去年完成貸款時(shí)這一數(shù)字是3.5倍嗤锯。

Anastasia Beverly Hills 的創(chuàng)始人 Anastasia Beverly Hills 出生于羅馬尼亞贼扩，1997年她在洛杉磯貝弗利山開(kāi)設(shè)了一間美容沙龍并推出同名品牌。2000年校槐，從眉妝起家的 Anastasia Beverly Hills 推出首條產(chǎn)品線揉拯，堅(jiān)持產(chǎn)品配方、測(cè)試和開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)都不進(jìn)行動(dòng)物皮測(cè)另焕。

Anastasia Beverly Hills 以專利技術(shù) Gold Ratio Eyebrow Shaping Method (黃金比例修眉法)聞名業(yè)內(nèi)液斩。2014年在女兒 Claudia的支持下，品牌開(kāi)始拓展更多美妝品類惦鄙。

迄今谤赛，品牌已有了完整的眉妝產(chǎn)品線、化妝刷喧久、高光和修容套裝追城、眼影、口紅產(chǎn)品線燥撞。品牌目前擁有 1700萬(wàn) Instagram 粉絲座柱，并通過(guò)社交媒體發(fā)展粉絲社群。合作零售商包括;絲芙蘭(Sephora)物舒、Ulta Beauty色洞、梅西百貨(Macy’s)和 Nordstrom，在全球有2500多個(gè)銷售點(diǎn)冠胯。