來源：富體美麗

2018年印尼防曬霜市場規(guī)模年平均增長率為10%，未來將增長14%笛粘。據(jù)推測趁怔，到2023年，市場規(guī)模將達(dá)到2625億拉菲亞薪前。

最近大眾媒體和各個研究機(jī)構(gòu)不斷報道地球暖化和紫外線導(dǎo)致的皮膚病润努、皮膚炎和早期老化等現(xiàn)象，保護(hù)皮膚示括、護(hù)理頭發(fā)的產(chǎn)品銷售也在不斷增加铺浇。并且由于摩托車是日常交通方式，也很難避開紫外線的照射叛始。

據(jù)KOTRA印度尼西亞貿(mào)易館消息划疟，具有購買防曬產(chǎn)品能力的消費(fèi)人群大部分是居住在城市的上班族，他們大部分時間都在辦公室或者購物中心等建筑物內(nèi)描蹦，他們大部分使用摩托車出行苦恶。騎摩托車時都會通過戴手套或者口罩來防曬，出行時間長的時候會使用有防曬指數(shù)的防曬產(chǎn)品仆阶。

據(jù)歐瑞數(shù)據(jù)筝踢，由于消費(fèi)者對防曬的關(guān)注增加以及防曬產(chǎn)品的價格上漲，2018年印度尼西亞防曬霜市場規(guī)模達(dá)到1338億拉菲亞(約961億美元)驯祖，同比增長14%彰碑。2018年印尼防曬霜市場規(guī)模年平均增長率為10%，未來將增長14%彪御。據(jù)推測详般，到2023年，市場規(guī)模將達(dá)到2625億拉菲亞筋顽。

印度尼西亞消費(fèi)者購買防曬霜時玷利，最注重的因素是防曬指數(shù)，偏愛SPF 50的產(chǎn)品评疗，去旅行時测砂，偏愛SPF 100和SPF 110的產(chǎn)品。與成年人用的產(chǎn)品相比百匆，兒童使用的防曬品牌種類不多砌些，但旅行時，要保護(hù)孩子的父母正在增加加匈。

隨著印度尼西亞進(jìn)口的防曬產(chǎn)品預(yù)測將會增加存璃，國際大品牌紛紛推出各種產(chǎn)品。Piehl’s Plaste推出防曬棒劑型的產(chǎn)品雕拼，Colorscience推出粉狀的產(chǎn)品纵东，Bioderma粘招、歐萊雅、Skin Aqua和Biore等也推出消費(fèi)者方便使用的防曬噴霧產(chǎn)品篮迎。

乳霜劑型的防曬產(chǎn)品在印度尼西亞零售市場依舊占有比較高的比重男图，為確保在防曬市場上的競爭力示姿，應(yīng)像國際品牌一樣推出各種劑型的產(chǎn)品甜橱。

除2014、2015年以外源快，最近10年相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口規(guī)模呈持續(xù)增長趨勢乞微，2019年第1季度較去年同期增長22.92%。

近三年來炫瘤，韓國產(chǎn)品顯示出快速增長的趨勢蝉徒，已經(jīng)進(jìn)入印度尼西亞第三大進(jìn)口對象國。韓國產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模較前一年增長194.5%枷配，占整體進(jìn)口市場10%以上认寓，2019年底1季度韓國產(chǎn)品進(jìn)口額為637萬美元，較上一年同期增長40.2%物少。

KOTRA雅加達(dá)貿(mào)易館表示“根據(jù)對印度尼西亞主要藥店工作人員的采訪內(nèi)容奉量，印度尼西亞消費(fèi)者曾經(jīng)認(rèn)為包含防曬的BB、CC霜和粉底霜可以充分防曬东著，不需要另外再購買防曬霜笼糙，大型超市中，NIVEA铲瞎、Vaseline這樣的身體乳或乳狀含有防曬功能的化妝品賣得很好拳喘。”

并且“一般來說颤绕，在印度尼西亞當(dāng)?shù)匦液＃�乳狀的防曬產(chǎn)品的銷量要高于防曬噴霧和防曬棒產(chǎn)品，海外品牌雖然推出了各種劑型的產(chǎn)品奥务，但本土品牌的產(chǎn)品劑型還不太豐富涕烧。”

他還建議“想要在印度尼西亞防曬市場與德國汗洒、美國和本土品牌的競爭中占據(jù)優(yōu)勢议纯，必須突顯產(chǎn)品的特殊性和獨(dú)創(chuàng)性，在防曬產(chǎn)品中增加成分減輕因日光傷引起的疼痛溢谤，或者如果產(chǎn)品具有修正膚色的效果瞻凤，將能吸引想要購買防曬霜產(chǎn)品的消費(fèi)者更多的關(guān)注∈郎保”

根據(jù)KOTRA雅加達(dá)貿(mào)易館的現(xiàn)場調(diào)查和歐睿等專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果阀参，與產(chǎn)品價格相比肝集，印度尼西亞人更偏愛功能好的產(chǎn)防曬霜。

未來打算拓展印度尼西亞市場的韓國企業(yè)應(yīng)采取突顯性價比和產(chǎn)品特殊性以及獨(dú)創(chuàng)性的戰(zhàn)略蛛壳。