來源：華麗志

漢高此次收購旨在發(fā)展其核心業(yè)務(wù)蒜肥，同時拓展在創(chuàng)新線上業(yè)務(wù)的嘗試。

德國應(yīng)用化學(xué)和家庭個人護理用品巨頭 Henkel(漢高)公司日前宣布：收購洛杉磯互聯(lián)網(wǎng)家用個性化定制染發(fā)劑品牌eSalon.com 51%的股權(quán)前联，交易后雙方將成立合資公司证鸥，其他交易細節(jié)暫未公布僚楞。

eSalon.com 由 Francisco Gimenez 創(chuàng)辦于2010年，專注于開發(fā)方便消費者在家就能自己染發(fā)的個性化定制染發(fā)劑四酱。其染發(fā)劑的配方根據(jù)每位用戶的需求而單獨定制(品牌稱為“batch-of-1一批次只有一件的獨一無二商品”)闽芳。用戶可選擇購買一次，也可選擇定期訂購模式：首次試用費用10美元扑详，此后選擇定期訂購費用為20美元一次媚尊，單次訂購25美元。此外研镀，品牌還提供染發(fā)護理產(chǎn)品剃坦，洗護套裝的售價為30美元。平臺具體定制染發(fā)劑步驟如下：

1焙檀、用戶在線提交關(guān)于自己發(fā)質(zhì)的資料和希望呈現(xiàn)的染發(fā)顏色和效果，另上傳一張自己的照片

2忿奈、eSalon 的染發(fā)專家根據(jù)訂單用戶的發(fā)質(zhì)辟瞄，設(shè)計定制染發(fā)劑配方

3、eSalon 將染發(fā)劑配送上門

eSalon.com 曾四次被美妝雜志《Allure》評為最佳家用染發(fā)劑品牌饰址，目前平臺完成的訂單達660萬個坝给，共為用戶設(shè)計了19.3萬個獨一無二的配方。

eSalon.com 目前在洛杉磯開設(shè)了三家線下染發(fā)體驗工作室产舞，分別在舊金山魂奥、El Segundo和好萊塢。

2018財年易猫，該公司銷售額約3000萬美元耻煤，目前主要針對美國市場。eSalon.com現(xiàn)有員工120人准颓，在洛杉磯有自己的產(chǎn)品基地哈蝇、辦公室和倉儲系統(tǒng)。

交易后，eSalon創(chuàng)始人及現(xiàn)有團隊將繼續(xù)與漢高共同促進其業(yè)務(wù)的加速增長炮赦。Francisco Gimenez透露怜跑，未來 eSalon.com 將重點豐富產(chǎn)品線。漢高表示吠勘，雙方的合作將進一步強化集團旗下的染發(fā)品牌組合及線上業(yè)務(wù)性芬。

漢高美妝護理業(yè)務(wù)部門執(zhí)行副總裁 Jens-Martin Schwärzler 表示，此次收購漢高旨在發(fā)展其核心業(yè)務(wù)的同時拓展在創(chuàng)新線上業(yè)務(wù)的嘗試剧防。eSalon抓住了美發(fā)定制化的趨勢批旺，與漢高的戰(zhàn)略十分契合。

定制美發(fā)產(chǎn)品市場近期的其他重要動向還有：紐約專業(yè)級護發(fā)產(chǎn)品定制品牌 Prose 完成1800萬美元B輪融資

創(chuàng)新染發(fā)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌缠染、Madison Reed 完成5100萬美元D輪融資

歐萊雅集團孵化定制染發(fā)套裝品牌 Color&Co

關(guān)于德國漢高公司

漢高公司由Fritz Henkel 1876年創(chuàng)立于亞琛猪玛，現(xiàn)總部位于杜塞爾多夫。集團的三大業(yè)務(wù)板塊包括粘合劑技術(shù)骡梨、化妝品/美容用品衩斋、洗滌劑及家用護理。其旗下的美發(fā)品牌還包括 Schwarzkopf(施華蔻), Kenra 和 Sexy Hair等日胖。

漢高公司曾在2017年收購了原日本資生堂集團旗下專業(yè)美發(fā)品牌 Zotos瞎介。