來源：工人日報

電動牙刷何以風(fēng)靡奠涌？其宣稱的繁多功能真的能刷出一口好牙嗎固灵？

愿意選擇和嘗試電動牙刷的人越來越多缅帘，電動牙刷真的能刷出一口好牙嗎?

電動牙刷的“齒間”爭奪戰(zhàn)

只要把充了電的牙刷放進(jìn)嘴里轴术，它就能實現(xiàn)自動清潔、按摩等諸多功能——隨著消費升級和人們口腔健康意識的提升钦无，電動牙刷市場正在以不容小覷的增速擴(kuò)容逗栽，愿意選擇和嘗試電動牙刷的人也越來越多。

一份數(shù)據(jù)顯示失暂，在今年的“618”電商年中大促中彼宠，電動牙刷扮演了黑馬的角色，僅在天貓平臺上弟塞，“618”開局的第一分鐘就賣掉了14051支凭峡，16個小時銷量破40萬支拙已。

眼下，隨著國內(nèi)電動牙刷市場競爭日益加劇煤丧，一場“齒間”爭奪戰(zhàn)正在拉開序幕推吼。電動牙刷何以風(fēng)靡?其宣稱的繁多功能真的能刷出一口好牙嗎?帶著問題，記者進(jìn)行了采訪疹咕。

電動牙刷銷售火爆

在不久前剛剛結(jié)束的“618”年中全民購物節(jié)贮殊，在杭州一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的小陳趁著促銷優(yōu)惠，買了三把電動牙刷铲恃，一把自己用夫咏，兩把送給了爸爸媽媽。

“這兩年電動牙刷很火四雏，身邊的同事和朋友基本上都在用勿见。”小陳說百擒，平時刷牙時間一長资村，手會酸，也會刷不干凈仍桌，電動牙刷不存在這個問題为猩。

不知不覺，電動牙刷已成為了新的熱門商品忱叭。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計隔崎，2019年1~4月，在淘寶天貓購買電動牙刷的消費者人數(shù)比去年同期增長了175%韵丑。

記者發(fā)現(xiàn)爵卒，在賽嘉天貓旗艦店內(nèi)，一款疊加折扣后撵彻，售價僅69元钓株、還附帶4個刷頭的聲波充電式電動牙刷成為爆款產(chǎn)品，兩天不到銷量就迅速沖破1.5萬件陌僵。實際上轴合，從今年3月至今，賽嘉天貓旗艦店的日銷規(guī)模增長了4倍拾弃。不單單是賽嘉值桩，新銳品牌福派，“618”開場兩天就爆賣近4萬單豪椿。

不少分析機(jī)構(gòu)都對電動牙刷的市場前景表示看好，認(rèn)為這一行業(yè)存在著較大的發(fā)展空間携栋。

據(jù)智研咨詢此前發(fā)布的《2017~2022年中國電動牙刷行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》預(yù)估祸弥，中國電動牙刷市場2020年的市場規(guī)模將達(dá)500億元偎旱。2018年電動牙刷消費者調(diào)查結(jié)果顯示，57.6%的消費者是女性迁拂，以中青年為主地捂，21~30歲的消費者比例接近一半，收入水平主要集中在每月3000元到7000元掸校。

另據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《2018美健(個護(hù))電器行業(yè)研究報告》顯示滤重，2017年我國電動剃須刀、美發(fā)護(hù)理電器和電動牙刷三類產(chǎn)品的市場零售量同比增幅為24%涮巩，零售額同比增幅為40%鲫庆。其中，電動牙刷的零售額同比增長92%矩沥。

值得一提的是掏榜，今年以來，電動牙刷銷量上漲還得益于三四線及以下城市的消費者咪干。從淘寶天貓的數(shù)據(jù)來看络兜，2019年三四線及以下城市消費者購買電動牙刷的人數(shù)比去年同期增長了228%，增速幾乎達(dá)到全國消費者增速的1.5倍部翘。

“齒間”市場爭奪日趨激烈

2003年硝训，羅寧創(chuàng)辦了寧波賽嘉電器有限公司，業(yè)務(wù)范圍逐漸從牙刷消毒器延伸到電動牙刷領(lǐng)域新思∩悠龋“電動牙刷在美國的滲透率達(dá)到了50%，在日本是40%表牢，而國內(nèi)僅有5%窄绒，市場無疑是廣闊的〈扌耍”羅寧說彰导。

他說，牙刷電機(jī)的選擇意味著技術(shù)線的選擇敲茄，而不同的技術(shù)線會導(dǎo)致電動牙刷有不同的成本位谋，售價自然就千變?nèi)f化了⊙吡牵“電動牙刷應(yīng)用的電機(jī)種類少說有上百種掏父，電機(jī)的不同導(dǎo)致了技術(shù)的不同，有一體振動式引舱、擺振分離式鹏亥、轉(zhuǎn)動式、磁懸浮式等猬蕉，還有APP藍(lán)牙連接脾飘、射頻聊浊、NFC等附加技術(shù)的差異，也都會表現(xiàn)在價格上短连≌对担”

從目前電動牙刷整體的市場格局來看，國外品牌占據(jù)了大部分市場份額根术，其中飛利浦和歐樂B牢牢地占據(jù)著市場的頭兩把交椅泳隶。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份涮侥，電動牙刷網(wǎng)絡(luò)零售排名前十的品牌分別是：飛利浦灭大、歐樂B、舒客琅翻、U-smile位仁、吉登、WORMS方椎、萌牙家聂抢、拜爾、素士棠众、神奇牙刷琳疏。其中，飛利浦的電動牙刷在網(wǎng)絡(luò)零售市場中的份額位居第一闸拿，其市場份額占電動牙刷行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)零售市場的1/3空盼。

在廣闊的市場前景面前，國產(chǎn)品牌也在不斷發(fā)力新荤。據(jù)不完全統(tǒng)計揽趾，目前已有數(shù)十個國產(chǎn)品牌投身于電動牙刷領(lǐng)域，并將價格從過去的幾百上千元拉低到了一兩百元苛骨。記者在淘寶網(wǎng)看到篱瞎，銷售最多的一款電動牙刷售價僅67元，月銷量多達(dá)30萬+痒芝。

醫(yī)生：兩者清潔效果區(qū)別不大

事實上遥局，口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展了100多年，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個“螞蟻市場”肛精。相關(guān)資料顯示莽烫，前十大品牌市場占有率總和僅有50%左右，一些傳統(tǒng)大品牌的市場占有率不斷壓縮炬山，而隨著消費者健康意識的不斷提升汉渣，一些不夠優(yōu)秀的產(chǎn)品生存難度越來越大。

既然市場上電動牙刷種類繁多刹讹，功能各異肆洽，消費者又該如何選擇?針對這個問題易麻，記者采訪了杭州樹蘭醫(yī)院口腔科主任蔡霞职予。她告訴記者社咒，從專業(yè)角度來說，在有效使用手動牙刷的前提下螺煞，兩者清潔效果區(qū)別不大位俩。

據(jù)介紹，電動牙刷主要通過震動頻率的變化進(jìn)行牙齒清潔碳胳，至于許多人關(guān)注的美白功能勇蝙，更多是一種宣傳的手段，牙刷的美白功能無外乎是將牙漬清理干凈挨约，為了達(dá)到這個效果最主要的手段是刷毛更硬或者震動幅度更高味混。

還有一些電動牙刷宣稱具有拋光功能。蔡霞告訴記者诫惭，在醫(yī)院翁锡，拋光一般在洗牙之后，使用拋光膏或者噴砂拋光夕土，清潔效率很高馆衔，但如果每天刷牙時都保持如此高強(qiáng)度清潔，會對牙面有很大的損傷怨绣。

在蔡霞看來角溃，目前電動牙刷的清潔效率較高，但是消費者也應(yīng)選擇適合自己的牙刷篮撑，在保證清潔效率的同時確保對牙齒無損傷减细。

“無論是電動牙刷還是手動牙刷，若使用方法不當(dāng)电伐，或者在刷牙過程中過于用力或刷牙次數(shù)過于頻繁顷床，都會損傷牙齒。一般情況下一天兩次闰妓，一次2~3分鐘左右锨圣，同時借助牙線或牙縫刷等輔助工具進(jìn)行牙齒清潔會更有效」�腰！辈滔颊f骗采。