By beautynury

0 Comment原封不動展現(xiàn)實(shí)際評論內(nèi)容很有效果

K-Beauty在美國消費(fèi)者之間的知名度正在提升鹰柄，近日伐庭，韓國業(yè)內(nèi)有建議提出直呈，應(yīng)通過持續(xù)性產(chǎn)品露出和社交平臺推廣傳達(dá)信息拯钻。這是因?yàn)橥ㄟ^產(chǎn)品的直接評論或者使用后記途陵，可獲得準(zhǔn)確的信息掸阶，提升產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率。

隨著K-Beauty的知名度不斷上升蚣枝，美國市場上的銷售規(guī)模達(dá)到5億1100萬美元响攘，大幅增長，整個美國市場的銷售額在56億美元左右歼呼，占比將近10%千有。

The Benchmarking Company共同創(chuàng)始人Denise Herich于6月27日出席了在江南COEX舉行的in-cosmetics Korea，針對K-Beauty在美國市場的知名度和未來發(fā)展方向做了發(fā)言犁捕。

美國以實(shí)際正在使用產(chǎn)品的5700名以上美國女性為對象開展了一項(xiàng)問卷調(diào)查护丢，調(diào)查內(nèi)容包括了目前為止購買韓國化妝品的理由，以及沒買的理由纲盟，以及與美國消費(fèi)者已知的品牌有哪些差異選擇購買韓妝等，這是一項(xiàng)對美國女性消費(fèi)者關(guān)于韓國化妝品產(chǎn)品認(rèn)識的全面性分析烫扼。

特別是在對睡眠面膜等韓國化妝品認(rèn)識提高的情況下曙求，可以通過消費(fèi)者們的直接回答，尋找機(jī)會映企。

美國消費(fèi)者們主要通過大型超市購買韓國化妝品悟狱，也通過藥店、絲芙蘭和亞馬遜等購買，通過品牌店購買的情況挤渐，24%的消費(fèi)者通過訂購美容箱的方式購買產(chǎn)品苹享。

Denise Herich表示“86%的購買者認(rèn)為評論最重要，使用后記等消費(fèi)者直接實(shí)際使用后寫的話非常重要浴麻，因此持續(xù)露出消費(fèi)者口碑得问、測試結(jié)果、臨床試驗(yàn)等內(nèi)容非常重要软免，例如94%的女性使用28天后有效果宫纬，原封不動的露出這些內(nèi)容很有效果「嘞簦”

他補(bǔ)充表示“名人影響的效果為4%漓骚，效果不明顯的原因在于消費(fèi)者們認(rèn)為，與知名人士使用的產(chǎn)品相比尤稍，是否符合個人皮膚類型更加重要衬咐。”

對于K-Beauty的知名度弓匪，他表示“據(jù)調(diào)查晨偿，50%以上的女性聽說過K-Beauty，這是很高的數(shù)據(jù)跟努，但是通過實(shí)體店了解的消費(fèi)者僅有5%价忙，大部分都是通過社交平臺或YouTube接觸到K-Beauty的信息《馇耍”

他還分析說“由K-Beauty聯(lián)想到的詞中皮围，抗衰老出現(xiàn)頻率最高，其次是多功能性达快、史上捏裂、低廉。步驟繁瑣甸胃、美麗吩屹、創(chuàng)新等出現(xiàn)頻率也很高，就像10年前的面膜等產(chǎn)品拧抖，新嘗試的產(chǎn)品多煤搜，使用特殊的原料或者結(jié)合科學(xué)、自然等有趣的方式推出產(chǎn)品唧席，消費(fèi)者對這類產(chǎn)品反響比較高擦盾。”

據(jù)調(diào)查顯示淌哟，美國消費(fèi)者對K-Beauty期待的地方在創(chuàng)新產(chǎn)品迹卢、使用天然·有機(jī)原料和有趣等辽故。

認(rèn)識的K-Beauty品牌有蒂佳婷、思親膚腐碱、蘭芝誊垢、托尼魅力、愛茉莉太平洋等品牌症见。

47%的受訪者表示選擇使用K-Beauty的原因是喂走，想像韓國女性的皮膚一樣光彩、漂亮筒饰，占比最高须彼，其次是對皮膚好、價格便宜等捶益。