來(lái)源：聚美麗

一次618虐块，再次見(jiàn)證消費(fèi)持續(xù)升級(jí)型雳。

無(wú)論是政策變化迈叫、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整窃祝，或是個(gè)人目標(biāo)追求的轉(zhuǎn)移拂檩，人口回流低線城市已經(jīng)成為一種趨勢(shì)扰藕。

而伴隨著年輕人口攒庵、更多接觸一二線城市生活人口的回流槽奕，三四線城市的消費(fèi)升級(jí)也在加速几睛。根據(jù)天貓618大數(shù)據(jù)顯示，三四線城市消費(fèi)持續(xù)升級(jí)粤攒，尤其是進(jìn)口消費(fèi)下沉趨勢(shì)愈發(fā)明顯所森。

6月8日零點(diǎn)，天貓國(guó)際進(jìn)口日開(kāi)啟夯接，三四線城市的消費(fèi)者隨即展現(xiàn)強(qiáng)大消費(fèi)力焕济，開(kāi)場(chǎng)首小時(shí)成交同比增長(zhǎng)1170%纷妆，購(gòu)買進(jìn)口商品的人數(shù)同比增長(zhǎng)超10倍，兩項(xiàng)增速均遠(yuǎn)超北上廣等一線城市晴弃。全天三四線城市成交整體同比增長(zhǎng)153%掩幢，其中95后同比增長(zhǎng)192%，00后同比增長(zhǎng)333%上鞠，大幅超越一二線城市际邻，釋放出驚人的進(jìn)口消費(fèi)購(gòu)買力。

據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示芍阎，在6月8日首小時(shí)成交同比增幅城市排行的前10名枯怖，有6個(gè)是三四線城市。廣東省的揭陽(yáng)蝉速、汕頭掘楔、江門占據(jù)了城市交易增速排行前三，湖南衡陽(yáng)牍侧、廣東珠海骚美、廣西柳州沖進(jìn)前十。一二線城市增速中上海則排名第4座叙，浙江嘉興刮诅、臺(tái)州、寧波分別位列6至8位契叔。

一二線城市當(dāng)中舟窥，北京、廣州麸应，深圳削仲、杭州等傳統(tǒng)線上消費(fèi)發(fā)達(dá)城市，盡管在進(jìn)口交易體量排行榜依舊名列前茅损侄，但是消費(fèi)增速表現(xiàn)相對(duì)疲軟不恭，甚至跌出了增速排名的前20。

除了在天貓國(guó)際買進(jìn)口品财饥，數(shù)據(jù)顯示换吧，截止到6月2日，天貓618的聚劃算商品成交件數(shù)突破1億件钥星，近一半訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)沾瓦。

據(jù)了解，6月1日谦炒，天貓618開(kāi)場(chǎng)當(dāng)天一小時(shí)贯莺，聚劃算商品成交件數(shù)突破了3000萬(wàn)件。其中编饺，“千萬(wàn)爆款團(tuán)”在1小時(shí)內(nèi)乖篷，13款商品成交過(guò)千萬(wàn)元响驴，360款商品成交過(guò)百萬(wàn)元。截至6月2日21:48撕蔼，聚劃算商品成交件數(shù)已突破1億件豁鲤。

不僅如此，聚劃算還將這場(chǎng)電商大促帶到了下沉市場(chǎng)钝摧，掀起小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)升級(jí)熱潮跟斜。數(shù)據(jù)顯示，6月1日-2日裹融，在聚劃算超過(guò)1億件商品的成交訂單中绪论，近一半訂單來(lái)自三至六線城市，手機(jī)幽卜、美妝卷俱、食品、母嬰等品類的消費(fèi)增速處于領(lǐng)先并淳。

據(jù)了解百郊，在天貓618開(kāi)場(chǎng)兩天內(nèi)，聚劃算美妝品類在三至六線城市的成交額同比增長(zhǎng)了143%啰林。

不僅是天貓捉为，作為618購(gòu)物節(jié)的發(fā)源地，京東也在幾天前發(fā)布消息鸡焰，稱據(jù)618消費(fèi)數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)顯示焚趴，在6月1日全天，四線及以下城市下單金額同比增長(zhǎng)達(dá)108%舱污，領(lǐng)跑各線級(jí)市場(chǎng)呀舔。

此前，京東宣布本次618將覆蓋至超過(guò)22萬(wàn)個(gè)第三方商家慌闭，并有90%以上的核心品牌會(huì)在京東618期間發(fā)布數(shù)百萬(wàn)款新品别威。京東針對(duì)新品業(yè)務(wù)打造了“超級(jí)新計(jì)劃”，該計(jì)劃首批已納入包括華為驴剔、戴爾、Beats等3C類和雪花秀粥庄、OLAY丧失、歐萊雅在內(nèi)的美妝類。

今年618惜互，美妝布讹、保健、個(gè)護(hù)家清训堆、數(shù)碼描验、服飾等幾大品類的成交爆發(fā)白嘁，則展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者強(qiáng)勁的跨境消費(fèi)力。

值得關(guān)注的是帘染，三四線城市更低的生活成本讓消費(fèi)者擁有更多可自由支配的購(gòu)買力嘀吨。特別以90后、00后為代表的年輕消費(fèi)群體正迅速崛起耕疟，三四線城市的消費(fèi)升級(jí)淮晓，更為進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁的原生動(dòng)力。

在我們的傳統(tǒng)認(rèn)知中上互，一二線城市是財(cái)富的聚集地睹揍，遍地都是高收入、高凈值的中產(chǎn)階層匀冈。中產(chǎn)階級(jí)遍地沒(méi)錯(cuò)责某，然而，前面的定語(yǔ)卻需要改成——“高負(fù)債中產(chǎn)”郁秦。

“高負(fù)債中產(chǎn)”是超級(jí)大都市化的產(chǎn)物喘茵，也是兩級(jí)分化的社會(huì)結(jié)構(gòu)所帶來(lái)的消費(fèi)分化。這群光鮮亮麗的中產(chǎn)挂悲，但他們被高額房貸拖累戒蟆，消費(fèi)選擇必須更理性。

三四線城市的年輕人揖赴，則很可能比大都市中的白領(lǐng)階層馆匿，擁有更多的可自由支配財(cái)產(chǎn)和更高的消費(fèi)力。

他們不必面對(duì)房貸壓力燥滑，日常開(kāi)銷低渐北，工作壓力小，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌都產(chǎn)生了更高的需求铭拧≡咧耄互聯(lián)網(wǎng)，極大地改變了低線城市年輕人的審美搀菩、眼光和消費(fèi)價(jià)值觀呕臂，一切想要的商品，都能通過(guò)電商輕而易舉得到肪跋，消費(fèi)市場(chǎng)變得扁平化歧蒋。