By beautynury

0 Comment中國奢侈品消費(fèi)市場持續(xù)增長，需了解目標(biāo)顧客群需求

隨著中國人的奢侈品消費(fèi)規(guī)模不多擴(kuò)大穿侵，高端品牌們正式進(jìn)軍中國線上網(wǎng)店烛储。

據(jù)KOTRA消息，2013年中國奢侈品消費(fèi)突破1000億美元后亭圆，正持續(xù)增長街剂，中國奢侈品消費(fèi)規(guī)模占全世界奢侈品消費(fèi)的42%。

據(jù)中國要客研究院數(shù)據(jù)屯贺，2018年中國奢侈品消費(fèi)1457億美元渣碌，較上一年增長7%。

特別是奢侈品線上消費(fèi)53億美元摸进，較上一年增長37%饰样，占中國奢侈品消費(fèi)比重14%。

線上消費(fèi)比重占世界奢侈品市場的10%左右挽晌，與此相比菲瓶，中國奢侈品線上銷售正快速增長。

中國政府從2015年開始數(shù)次下調(diào)消費(fèi)品關(guān)稅畏梆，調(diào)整增值稅等您宪，努力將中國人的海外消費(fèi)吸引到國內(nèi)。

受此影響奠涌，不斷下調(diào)化妝品等國內(nèi)價(jià)格宪巨，奢侈品的國內(nèi)外價(jià)格差也從2011年68%，到2017年大幅減小到16%溜畅。

奢侈品市場的核心消費(fèi)群體規(guī)模是擁有1000萬元以上要客們捏卓，要客們?nèi)藬?shù)約400萬人，占奢侈品消費(fèi)的60%左右慈格。

目前怠晴，80后、90后以及00后成為中國消費(fèi)市場的主要消費(fèi)群體浴捆。

貝恩公司認(rèn)為蒜田，千禧一代受父母經(jīng)濟(jì)上的支援稿械，偏愛奢侈品消費(fèi)，去年成為拉動中國奢侈品市場增長的主要主力軍冲粤。

但據(jù)要客研究院分析寿宅，這些人受財(cái)產(chǎn)和收入水平的限制，對奢侈品市場的貢獻(xiàn)不如老一代人耻覆。

與全球奢侈品牌相比耐浙，年輕消費(fèi)者表現(xiàn)出喜歡奢侈品牌價(jià)格更低更突出個性的特點(diǎn)，‘小奢侈’消費(fèi)占中國整體奢侈品消費(fèi)的36%营慷，2025年規(guī)模將達(dá)到6200億元慢荧。

奢侈品牌們或推出自營線上商城，或入駐天貓和京東商城等代表性網(wǎng)上平臺等朽慕，強(qiáng)化線上商務(wù)松奖。

線上平臺正積極引進(jìn)奢侈品牌開設(shè)‘奢侈品直營店’，部分奢侈品牌已經(jīng)在北京和上海等1線城市提供當(dāng)日配送服務(wù)盹挑。

KOTRA有關(guān)人士表示“由于海外直購平臺活躍化赃慰，持續(xù)推行消費(fèi)回流政策，預(yù)計(jì)中國奢侈品的國內(nèi)消費(fèi)者將逐步增加假刘，在全球企業(yè)們的角逐之地-中國市場纪尊，與品牌力強(qiáng)大的傳統(tǒng)品牌競爭的話，需要準(zhǔn)確了解目標(biāo)顧客層的需求判哥，以突顯個性品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品決勝負(fù)献雅。”