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絲芙蘭推出了一個全新的人才孵化項目。

主動跟社交媒體網(wǎng)紅們建立互惠關(guān)系是今春時尚美妝行業(yè)營銷新趨勢讨楔。繼貝玲妃和Tatcha Beauty之后榕诬，彩妝零售業(yè)者絲芙蘭(Sephora)也開始挖掘和孵化內(nèi)容社交意見領(lǐng)袖(influencers);這些人，有潛力變成大網(wǎng)紅贪庄。

絲芙蘭推出了一個全新的人才孵化項目姜架。在絲芙蘭官網(wǎng)，可以看到這個名為“#SephoraSquad計劃”的項目鞠哥，其宗旨是找到“獨特的隙譬，未經(jīng)過濾的，以‘對不起会烙，不道歉’為行文態(tài)度的講故事者”负懦。通過與the Squad的合作伙伴關(guān)系，這些被選拔出來的大使們將獲得同行和專業(yè)的輔導(dǎo)柏腻，寫作和社交的機會纸厉，以及產(chǎn)品合作和先期接觸絲芙蘭產(chǎn)品的機會，而大使們則需在各自社交平臺上為絲芙蘭的產(chǎn)品提供內(nèi)容支持五嫂。該項目與“絲芙蘭加速項目”中的“孵化美妝品牌”訓(xùn)練類似颗品，都是在職業(yè)發(fā)展、職業(yè)訓(xùn)練和職業(yè)社交方面提供幫助沃缘。

這一項目可以看做是絲芙蘭對不斷演變的消費者社交行為做出的反應(yīng)躯枢。“為了與消費者保持關(guān)聯(lián)孩灯，我們覺得是時候把(我們)和有影響力的網(wǎng)紅或者意見領(lǐng)袖的關(guān)系帶到到新的層面闺金。我們希望擴大在美容美妝社群里面的影響力，并增加我們的聲音和觀點”峰档，絲芙蘭首席市場官Yeh表示败匹。

作為美容零售業(yè)者，絲芙蘭想做的是讓不同品牌和產(chǎn)品在各自的社區(qū)里面找到有代表性的意見領(lǐng)袖步蛮。例如遂冰，發(fā)型沙龍零售團隊尋找那些能夠代表發(fā)型和發(fā)紋多元化的彩妝創(chuàng)意者，而護膚團隊則在較為年長的消費者當(dāng)中尋找大使西寸。

“Sephora Squad”項目在選拔階段共收到一萬六千份完整的項目申請書则涎，申請者在申請書中回答了彩妝多元化和包容性等問題。絲芙蘭還通過Instagram在這些申請者所在的社區(qū)當(dāng)中搜集了供25萬份證明信枢慰。這些申請者們給他們社交媒體上的粉絲們發(fā)起號召進行雙向?qū)υ?通過這種方式沈席，絲芙蘭可以瀏覽粉絲的數(shù)量或者轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)是測量社交媒體參與度的工具艾维。

經(jīng)過六周的選拔谭迄，二十四名Squad成員最終被選中杉朝，這其中有47歲的美女影迷Maryam Remias，她擁有11.8萬名粉絲怔樊。另一位是拉丁美女網(wǎng)紅羹圣、化妝藝術(shù)家Erick Glam，她擁有的粉絲少一些贫宫，但也有約6000名拼岳。

這些被選拔出來的“Sephora Squad”成員最終跟絲芙蘭零售業(yè)務(wù)在洛杉磯的團隊見面了。這是該孵化項目正式啟動的第一步况芒。他們還跟“Sephora Squad”項目的四位發(fā)起人見了面惜纸，這些人要么人盡皆知的意見領(lǐng)袖，要么也是一呼百應(yīng)的大網(wǎng)紅了牛柒。

Erick Glam認(rèn)為堪簿，她作為一個影響力較小的社交媒體意見領(lǐng)袖，“跟絲芙蘭團隊進行社交皮壁，并向他們和其他自媒體人學(xué)習(xí)椭更，這是一個大機會《昶牵”她表示虑瀑，之前已經(jīng)跟一些品牌合作過，但是她不會撒謊滴须，而大部分品牌只關(guān)心數(shù)字舌狗，所以她目前合作的品牌并不多∪铀�！叭绻�你變得非常有影響力痛侍，你就會受到關(guān)注⊥蒙�！�

根據(jù)Nabela Noor介紹葱山，這些最終脫穎而出的網(wǎng)紅們，之前在彩妝意見領(lǐng)袖或者說是網(wǎng)紅界并不為人所知胃余。也就是說近陈，這些人都是經(jīng)過有意識地孵化，從素人逐漸變成時尚意見領(lǐng)袖(或者是“網(wǎng)紅”的)没撒。Noor是絲芙蘭該項目的發(fā)起者之一紊埂，同時也是一位粉絲基數(shù)龐大的時尚網(wǎng)紅，

幫助“Sephora Squad”項目孵化這些社交媒體網(wǎng)紅的平臺是Fohr胆叁。絲芙蘭在Fohr上連接申請者的Instagram賬號庶消，利用Fohr上的社區(qū)技術(shù)來追蹤粉絲參與度。整個項目申請過程收到了超過七萬條社交媒體短視頻——“Ins故事”，以及超過一萬條關(guān)于這個孵化項目的帖子鞋倔。

而這次脫穎而出的網(wǎng)紅們沒有一個之前被Fohr’s原有的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫追蹤過老玲。

下一階段，“Sephora Squad”項目會孵化并精選出一支四人小組參與到美容零售商的“2019年加速計劃”當(dāng)中除呵。“2019年加速計劃”計劃五月份在舊金山舉行爪喘。這四個人屆時會參加絲芙蘭的“訓(xùn)練營會談”;在這個會議上颜曾，品牌方會跟絲芙蘭的跨職能團隊舉進行會談。絲芙蘭的市場部認(rèn)為秉剑， 這樣的一次會談是很酷的混搭泛豪，新興彩妝品牌與那些有能力創(chuàng)造美妝內(nèi)容的影響力者將進行配對≌炫簦”

近來诡曙，已經(jīng)有不少彩妝品牌和零售商正在進行相似的孵化項目，培養(yǎng)自己的旗下的意見領(lǐng)袖略水。他們努力嘗試跟意見領(lǐng)袖們建立一個更為透明和真實的關(guān)系价卤。

去年10月，日本“藝伎風(fēng)”奢侈品牌Tatcha Beauty跟生活風(fēng)尚類短視頻博主Claire Marshall合作渊涝，發(fā)起了一場無償?shù)挠绊懥�營銷活動慎璧。該營銷活動推出三部曲，圍繞Marshall制作了專題視頻等跨释，主題是化妝如何把藝術(shù)家變美女要捐。Marshall在國外視頻網(wǎng)站YouTube上擁有超過98.4萬個訂閱者，在社交媒體Instagram上擁有70.2萬名粉絲蝎疹。其中三則“失去美+發(fā)現(xiàn)美”短視頻巧妙地展示了Tatcha產(chǎn)品抽述，而Marshall本人則以“不接受預(yù)訂”的方式的造訪日本。

貝玲妃(Benefit Cosmetics) 在今年3月份也為“‘Cheekleaders’ 激活”項目選擇了五個最有影響力的品牌大使;Cheekleader是貝玲妃的彩妝盤系列產(chǎn)品的名字边饿。另一彩妝品牌Ipsy在同樣時期進行產(chǎn)品發(fā)布的時候使城，也允許美妝創(chuàng)意者使用該公司的內(nèi)容工作室來創(chuàng)造作品。