來源：北京商報

夫山泉母公司養(yǎng)生堂4月22日上線了樺樹汁噴霧硬白，并在數(shù)十秒中被搶空桩眼。

飲料企業(yè)在跨界護膚品上動作越來越大改宅。4月23日雅跺，農(nóng)夫山泉官方公眾號稱停就，農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂4月22日上線了樺樹汁噴霧死陆，并在數(shù)十秒中被搶空肴焊。

農(nóng)夫山泉在公眾號中表示吃型，第一波5000份樺樹汁噴霧在5秒內(nèi)直接搶空证鸥，第二波追加了5000份20秒搶空，共計追加了3次庫存败玉，幾萬份樺樹汁噴霧全部被搶空祭静。4月22日當天，僅50ml規(guī)格的產(chǎn)品就售出超過2.5萬份爵路。

此次姻粱，農(nóng)夫山泉推出的樺樹汁噴霧成分是88%的天然白樺樹汁原液讹唧，搭配了玻尿酸、舒敏成分植物甾醇研镀、泛醇剃坦、燕麥仁提取物等，具有補水保濕焙檀、舒緩修護绝电、抗炎美白的作用。共推出50ml辟瞄、150ml和300ml三個包裝規(guī)格默在。

在養(yǎng)生堂天貓旗艦店內(nèi)，北京商報記者發(fā)現(xiàn)坝给，4月22日跺诈，50ml的搶購價格只有9.9元。而按照正常的售價魂奥，150ml裝產(chǎn)品為148元/瓶菠剩，300ml裝為258元/瓶。未來耻煤，該產(chǎn)品將在線上線下銷售具壮。

農(nóng)夫山泉相關負責人透露，這款噴霧的對標品就是雅漾噴霧哈蝇，抗炎舒緩棺妓、補水保濕、霧化效果炮赦、包裝安全性甚至噴霧使用完的瓶底殘留量等所有指標涧郊，表現(xiàn)更優(yōu)異才會選擇上市，目標是取而代之眼五。

目前妆艘，市面上的主流噴霧有悅詩風吟、美帕看幼、歐緹麗批旺、依云、雅漾缠染、薇姿和理膚泉猪玛。據(jù)了解，這些品牌與農(nóng)夫山泉都具有優(yōu)質(zhì)的水源地骡梨。上述品牌成分中的水多來自法國各地的溫泉水衩斋。

據(jù)了解，在法國注冊的溫泉有1200個，溫泉水療養(yǎng)地有201家瞎介，其中還薇姿溫泉療養(yǎng)中心碗厕、雅漾溫泉療養(yǎng)中心世界知名。雅漾噴霧主打防止皮膚過敏融辈，與養(yǎng)生堂樺樹汁噴霧主打防止水分流失誓华、干燥、起皮胧蹲、刺癢等春敏癥狀相同菇唇。

實際上，這并非是養(yǎng)生堂第一次跨界推出化妝品殉酬。農(nóng)夫山泉早在2017年就試水推出一款針對敏感肌的5 片裝樺樹汁面膜匪补，養(yǎng)生堂天貓旗艦店上線之初定價168元，國產(chǎn)面膜里面偏中高端的定位烂翰，同時面膜也打出了“天然補水不用水”等宣傳語叉袍。當時限量發(fā)售的樺樹汁補水保濕面膜，也在50秒內(nèi)被全部搶空刽酱。

對于護膚品的前景，養(yǎng)生堂董事長鐘睒睒曾表示瞧捌，從推出朵而美容膠囊開始棵里，養(yǎng)生堂從事化妝品基礎研究已經(jīng)20年，并且目前已經(jīng)成立了專門的化妝品公司姐呐，還與廈門大學合作殿怜，包括產(chǎn)品的獨特性。

業(yè)內(nèi)人士認為曙砂，農(nóng)夫山泉在飲料行業(yè)做的相對成功头谜，但毛利率相對較低，化妝品行業(yè)單價高鸠澈、毛利率高柱告，有利于農(nóng)夫山泉持續(xù)盈利。

數(shù)據(jù)顯示颖助，飲料行業(yè)毛利率在50%左右旋囤，化妝品行業(yè)毛利率在70-80%，甚至一些品牌毛利率超過80%戏筹。目前凯怕，養(yǎng)生堂擁有海口缓万、杭州兩個生產(chǎn)基地甩楷，13個銷售大區(qū)和96個辦事處。產(chǎn)品線覆蓋內(nèi)服美容品、兒童營養(yǎng)品催锯、健康養(yǎng)生品等領域滴练，2016年推出了蛋白質(zhì)粉、B族維生素片欠诊、鋅硒片蛀漆、葉酸鐵片、鈣鎂咀嚼片臣疑、維生素D片等新品盔憨。

不過，農(nóng)夫山泉想在噴霧型護膚品市場上分得一杯羹并非易事讯沈。北京商報記者在天貓商城看到郁岩，雅漾舒護調(diào)理噴霧300ml裝爽膚水價格只有186元/瓶，相比農(nóng)夫山泉樺樹汁噴霧便宜許多缺狠，在特價9.9元銷售熱潮過后问慎，農(nóng)夫山泉能否借噴霧站穩(wěn)護膚品市場，仍需市場的檢驗挤茄。