來源：界面

為什么越來越多的男性迷戀上各種各樣的健康護(hù)理藥水和小藥丸抓谴？

“未來的你會感謝現(xiàn)在的自己蛛壳。”男性健康品牌Hims的宣傳文案中寫著這樣一句話殖祈。

于2017年在美國成立的Hims在今年年初進(jìn)入了英國市場刻吵，盡管它的產(chǎn)品因為受到歐洲嚴(yán)格的法規(guī)控制而十分有限，但與女性品牌不同的是粮戈，Hims大部分產(chǎn)品你都是用直截了當(dāng)?shù)囊痪湓拋頌楫a(chǎn)品命名苦突。

比如說它給男士專用的維生素C血清命名為“早上好，帥哥”;給抗皺霜命名為“就像你臉上的時光機(jī)”;而另一種對抗焦慮的產(chǎn)品則被命名為“當(dāng)你喉嚨發(fā)緊的時候亭圆，你不能發(fā)表激動人心的演講”街剂。

根據(jù)全球健康研究所的數(shù)據(jù)，目前全球健康產(chǎn)業(yè)價值4.2萬億美元柏豆，增長速度達(dá)全球經(jīng)濟(jì)增長的兩倍渣碌。盡管目前并沒有根據(jù)性別對健康美容領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分，但數(shù)據(jù)表明摸进，在女性主導(dǎo)的美容健康領(lǐng)域饰样，男性市場正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。與推出新產(chǎn)品相比挽晌，大多數(shù)品牌都更傾向于對現(xiàn)有品牌的重塑菲瓶，也就是說，很多長期以來面向女性銷售的美容產(chǎn)品如毛孔收縮儀畏梆、木炭清潔面膜等都紛紛推出了男性專用款式您宪。

Hims就是其中之一。

根據(jù)該品牌的官方介紹奠涌，它是由30歲的美國男性牙醫(yī)兼企業(yè)家Andrew Dudum創(chuàng)立的宪巨。在很久以前磷杏，Andrew Dudum幾乎從不涉及任何的個人美容護(hù)理產(chǎn)品，直到有一次他的姐妹用300美元給他買了潤膚霜捏卓、洗發(fā)水以及抗衰老霜等護(hù)膚產(chǎn)品后极祸，他的想法改變了〉∏纾“在那個時候沒有男性用潤膚霜遥金，但事實證明它們真的很好，不過當(dāng)時市場上的大多數(shù)健康護(hù)理產(chǎn)品也都是只提供給女性的蒜田「逍担”Andrew Dudum說道。

事實證明冲粤，這確實是一個非常具有潛力的市場寿宅。

來自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨詢中心GWI的Beth McGroarty表示，如今的男性對自我保健有著前所未有的開放船遣，這導(dǎo)致了男性消費(fèi)者出現(xiàn)了非常大的變化卫糙。而男性健康護(hù)理產(chǎn)品的數(shù)量非常大，以至于讓不少剛接觸該類產(chǎn)品的眼花繚亂营慷，并且缺乏基本的常識慢荧。“一般來說朽慕，年輕人是知道如何使用抗衰老面霜的松奖，但我也曾經(jīng)看到一個朋友自豪地用潤膚霜來護(hù)理頭發(fā)№锾簦”

在去年赃慰，GWI發(fā)表了一份調(diào)查健康市場狀況的報告，調(diào)查內(nèi)容包括當(dāng)下健康市場包含哪些部門假刘、消費(fèi)者的消費(fèi)地點(diǎn)以及消費(fèi)原因纪尊。結(jié)果顯示，在如今的完美主義文化中判哥，男性開始在外貌方面承受著與女性同樣的壓力献雅，除此之外，男性健康護(hù)理的驅(qū)動因素往往還與經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定有關(guān)塌计。

關(guān)于這一點(diǎn)挺身，為《環(huán)球時報》撰稿的經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ophelia Yeung解釋稱:“男性試圖看上去年輕、健康锌仅，因為如今的年齡歧視會傷害男性的的職業(yè)生涯章钾。”在Ophelia Yeung看來热芹，如今的男性是較弱的經(jīng)濟(jì)引擎贱傀，這造成了很多男性慌恐慌惨撇，而相比之下，女性近幾年經(jīng)濟(jì)地位的提高更加劇了這種恐慌府寒。

隨著工作和生活成本的迅速上升魁衙，社交媒體開始成為個人營銷的主戰(zhàn)場，男性也開始轉(zhuǎn)向那些被認(rèn)為能夠幫助他們看起來表現(xiàn)得更好的產(chǎn)品椰棘。而對男性自身來說纺棺，他們?nèi)匀槐M可能的避免公開談?wù)撽P(guān)于脫發(fā)榄笙、痤瘡丰倾、以及不同類型的性功能障礙等個人健康問題，更少有人尋求專業(yè)地幫助晶聂。

這也給了所有這些面向男性健康市場的初創(chuàng)企業(yè)機(jī)會齿雕，因為他們都在共同傳遞著同一種信息——只要有血清和補(bǔ)充劑，男性就可以變得更好顶恍。

而在Andrew Dudum看來赂相，要想幫助男性在個人護(hù)理方面“從0到1”，首先還要消除男性的羞恥心——大部分男性會下意識的逃避令他們覺得尷尬的面對面就診蔼处。Dudum認(rèn)為晋挑，遠(yuǎn)程醫(yī)療模式可能會更加地有幫助， “我們需要推出一些可以讓人信任的東西铭能∫扪埃”Dudum說，他把Hims的網(wǎng)站描述為“一個可以學(xué)習(xí)和獲得負(fù)擔(dān)得起的藥物的地方”励螺。

在Hims網(wǎng)站也還有一行字寫道:“向個人護(hù)理邁出第一步的關(guān)鍵是串锁，你要意識有問題并不奇怪，不處理問題才奇怪糊探〖毓。”