來(lái)源：北京商報(bào)

記者近日走訪發(fā)現(xiàn)嗤无，作為化妝品集合店的鷗美藥妝震束，無(wú)論在線上還是線下都仍然打著“藥妝”招牌進(jìn)行宣傳。

新物種 近年來(lái)咸婿，“藥妝”已成為消費(fèi)者心目中“安全姚转、有效”的行業(yè)標(biāo)桿，且在市場(chǎng)上出現(xiàn)了以“鷗美藥妝”為代表的產(chǎn)品集合店棒嚼。

新陷阱 雖然相關(guān)部門指出宣稱“藥妝”们敢、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”屬違法行為，但鷗美藥妝無(wú)論在線上還是線下都仍然打著“藥妝”招牌進(jìn)行宣傳啃掠。

繼1月10日國(guó)家藥品監(jiān)督管理局(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)家藥監(jiān)局”)明確指出宣稱“藥妝”慷训、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”屬違法行為后，記者近日走訪發(fā)現(xiàn)键梆，作為化妝品集合店的鷗美藥妝蝉橘，無(wú)論在線上還是線下都仍然打著“藥妝”招牌進(jìn)行宣傳。而優(yōu)貝施藥妝雖未打出“藥妝”字樣顶山，但是店員稱店內(nèi)的產(chǎn)品大部分為藥妝溺察。實(shí)際上，藥妝概念不僅不存在刨塔，同時(shí)也是全球各個(gè)國(guó)家極力區(qū)分的產(chǎn)品矫评。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為卜壕，藥妝已經(jīng)被國(guó)家明令禁止，但鷗美藥妝仍然鋌而走險(xiǎn)烙常。

藥妝的吸引力

2月17日轴捎，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，鷗美藥妝不僅仍然聲稱自己是藥妝店蚕脏，同時(shí)侦副，在部分店鋪上仍懸著明顯的“鷗美藥妝”字樣。

北京商報(bào)記者以消費(fèi)者的身份進(jìn)入店內(nèi)購(gòu)物并咨詢驼鞭，店員介紹稱秦驯，店內(nèi)所有的產(chǎn)品都是進(jìn)口藥妝，店內(nèi)品牌主要有森顏樹(shù)語(yǔ)挣棕、歐敏膚译隘、樹(shù)予等。

然而在2019年1月10日洛心，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了關(guān)于化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答公告固耘，就消費(fèi)者對(duì)“藥妝品”概念的疑問(wèn)做出了解答稱，對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品词身，宣稱“藥妝”厅目、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為农灯。

不過(guò)修诈，登錄鷗美藥妝官網(wǎng)可以看到，鷗美藥妝仍然標(biāo)榜自己是“藥妝”：“起源于歐洲‘進(jìn)口品扯、安心些惑、有效’是OMEY鷗美藥妝一貫秉持的品牌理念〗苤海”

實(shí)際上鲸锻，鷗美藥妝在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)展由來(lái)已久。2001年稀销，第一家鷗美藥妝專柜亮相上海鸡捉。2003年，鷗美藥妝開(kāi)設(shè)了首家獨(dú)立門店栗绝。如今甚岩，鷗美藥妝擁有國(guó)內(nèi)外百余家門店、醫(yī)療美容門診及藥房涕瘸。

不過(guò)涡相，在鷗美藥妝官網(wǎng)上，對(duì)旗下出售的品牌并未標(biāo)稱是藥妝剩蟀，而是以“植物品牌”催蝗、“高端護(hù)膚品牌”等冠之切威。以鷗美藥妝主推品牌之一歐敏膚為例，在鷗美藥妝對(duì)品牌介紹時(shí)丙号，表示為“法國(guó)品牌歐敏膚”;而根據(jù)鷗美藥妝官網(wǎng)上提供的旗下品牌鏈接先朦，進(jìn)入到歐敏膚官方網(wǎng)站中，在網(wǎng)站首頁(yè)上仍赫然寫著“專為敏感肌膚制定的藥妝方案”犬缨。對(duì)此喳魏，北京商報(bào)記者采訪了鷗美藥妝，截至發(fā)稿怀薛，對(duì)方并未予以官方回復(fù)刺彩。

上海衡孚律師事務(wù)所律師張潤(rùn)東稱：“在我們國(guó)家在法律層面沒(méi)有‘藥妝品’這個(gè)概念，都是不法商家或企業(yè)的虛假宣傳枝恋。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條迂苛、第十四條規(guī)定，化妝品標(biāo)簽鼓择、小包裝或者說(shuō)明書上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效澈嘱，不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的讯，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用∈涨�！�

難辨“藥”與“妝”

實(shí)際上某现，“藥妝”字眼最初的翻譯來(lái)自于中國(guó)臺(tái)灣對(duì)翻譯日本的藥品妝品店。在日本颊嘱，“サンドラッグ ”是店名宋睦，并標(biāo)注英文Drug & Cosmetic，直接翻譯后是藥品妝品店腊拍，后來(lái)將名字縮減成了“藥妝店”琐侣，實(shí)際上是藥品和化妝品的集合店。因此而衍生出的“藥妝品”呆淑，讓消費(fèi)者誤以為是“藥用化妝品”汇径。

不過(guò)，世界上大多數(shù)的國(guó)家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念罗卿。為了避免化妝品和藥品概念的混淆史隆，世界各國(guó)(地區(qū))化妝品監(jiān)管部門都在極力區(qū)分“藥”與“妝”。

在歐盟等一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)曼验，“藥妝”被視為一種特殊的化妝品泌射，須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測(cè)試證明，且必須完全公開(kāi)有效成分及安全性等配方鬓照，并不含公認(rèn)的致敏源熔酷。而在韓國(guó)孤紧，“藥妝”的功能主要以美白、祛皺和防曬為主纯陨，雖然在包裝上與普通化妝品有區(qū)別坛芽，但銷售場(chǎng)所與中國(guó)類似。

對(duì)此翼抠，國(guó)家藥監(jiān)局也表示咙轩，世界上大多數(shù)的國(guó)家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念。避免化妝品和藥品概念的混淆阴颖，是世界各國(guó)(地區(qū))化妝品監(jiān)管部門的普遍共識(shí)活喊。

“在部分國(guó)家的藥品或醫(yī)藥部外品類別中，有些產(chǎn)品同時(shí)具有化妝品的使用目的孽衩，但這類產(chǎn)品應(yīng)符合藥品或醫(yī)藥部外品的監(jiān)管法規(guī)要求箫俯，不存在單純依照化妝品管理的‘藥妝品’的特殊標(biāo)識(shí)方式∧肮担”一位業(yè)內(nèi)人士表示怕事。

這點(diǎn)也從市場(chǎng)上得到印證。一些國(guó)際品牌也均在對(duì)“藥”和“妝”進(jìn)行區(qū)分截巢。其中旅测，在一款名為“理膚泉清痘凈膚爽膚水”的產(chǎn)品試用裝上，貼有“本產(chǎn)品外包裝中關(guān)于藥用的標(biāo)志為日本醫(yī)藥部外品(類似中國(guó)的特殊用途化妝品)呻蚪，本產(chǎn)品不能代替藥品使用”的字樣兆布。

姓“藥”就安全嗎

回顧中國(guó)市場(chǎng)上所謂的“藥妝”。大多以純天然础姚、無(wú)刺激佛或、安全等為宣傳噱頭。值得關(guān)注的是填恬，化妝品之所以要姓“藥”弧跑，是因?yàn)橄�費(fèi)者普遍認(rèn)為，醫(yī)生參與研發(fā)擂送、配制出的化妝品更加安全赡若、有效。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示团甲，藥妝長(zhǎng)期以來(lái)被人們認(rèn)定為是醫(yī)生制造的逾冬，就被消費(fèi)者打上了“安全可靠”的旗號(hào)，也正是基于此躺苦，企業(yè)為了搶占化妝品市場(chǎng)身腻，也開(kāi)始不斷追捧“藥妝”概念。

目前匹厘，登錄淘寶搜索“藥妝”嘀趟，已顯示“沒(méi)有找到商品”脐区。而在京東，顯示的“藥妝”產(chǎn)品大部分來(lái)自海外她按。不過(guò)牛隅，截至發(fā)稿，在淘寶上搜索“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”時(shí)酌泰，仍可以找到諸多相關(guān)產(chǎn)品媒佣。

資深營(yíng)銷人、智云圖品牌咨詢公司創(chuàng)始人姜曉峰指出漂烂，國(guó)外知名的据伏、在藥店具有較長(zhǎng)銷售歷史的藥妝護(hù)膚品牌出于監(jiān)管管控等原因，目前在宣傳時(shí)對(duì)于使用“藥妝”兩字相對(duì)謹(jǐn)慎束多，也尊重中國(guó)本身沒(méi)有藥妝這一分類;相反其他一些國(guó)內(nèi)企業(yè)骏庙，本身未必有很強(qiáng)的科研能力，反而很激進(jìn)地鼓吹并使用“藥妝”拳股，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買辣棉。

雖然打著“藥妝”旗號(hào)，但是所謂的“藥妝”產(chǎn)品并非都是安全的事匈。2018年狰赘，國(guó)家食藥監(jiān)局公布的不合格產(chǎn)品名單中，上海伸庭生物科技有限公司代理的臺(tái)灣森田保濕精華水嫩面膜和武漢潤(rùn)禾生物醫(yī)藥有限公司生產(chǎn)的維生素E-B嫩膚補(bǔ)水面膜和谷幽蘭凈白面膜均被列入其中计灌。

一位“90后”消費(fèi)者則表示出了自己的擔(dān)心，由于皮膚敏感迂腔，所以會(huì)選擇一些“藥妝”來(lái)使用钟牛，而如今沒(méi)有“藥妝”概念，自己對(duì)于產(chǎn)品的選擇也難以把握膝擂。即便如此虑啤，未來(lái)也不會(huì)到鷗美藥妝、優(yōu)貝施等曾宣傳“藥妝”的化妝品店采購(gòu)架馋，因?yàn)殡y以對(duì)商家信賴狞山。

對(duì)此，北京商報(bào)記者采訪了鷗美藥妝叉寂，截至發(fā)稿萍启，對(duì)方并未予以回復(fù)。

對(duì)于鷗美藥妝未來(lái)發(fā)展屏鳍，姜曉峰直言：“美容護(hù)膚行業(yè)需要有新概念勘纯。從草本天然到藥妝，就是新概念的推陳出新钓瞭，也符合現(xiàn)在消費(fèi)者追求更專業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)的心理趨勢(shì)驳遵。透過(guò)國(guó)家對(duì)藥妝的管控淫奔，可以進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展〉探幔”