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中國游客對(duì)于高檔化妝品的追捧俐芬，是Welcia進(jìn)駐購物中心蔓榄、走高端化路線的重要理由。

以出售平價(jià)化妝品為主的日本藥妝店開始走高端路線了马绝。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，3月16日，日本最大的藥妝店連鎖企業(yè)welcia控股將在東京都內(nèi)開設(shè)第一家新業(yè)態(tài)門店“NARCIS”伐蔚，通過引進(jìn)高檔化妝品吸引訪日外國游客。該公司預(yù)計(jì)天尤，今年4月上旬前會(huì)開出4家“NARCIS”谁意。

區(qū)別于藥妝店的傳統(tǒng)選址，首家NARCIS將開在大型商業(yè)設(shè)施“東京臺(tái)場(chǎng)購物廣場(chǎng)(DiverCity Tokyo Plaza)”內(nèi)吩擒，主要銷售高檔化妝品以及雜貨质窒，圣羅蘭美妝(YSL)、迪奧(Dior)的等約20個(gè)海外品牌已在計(jì)劃引入名單中贷腕。

過去背镇，藥妝店Welcia一直以銷售藥品保健藥品和食品為主，在市中心以外的居民區(qū)廣泛開店泽裳。但隨著化妝品品類在藥妝店市場(chǎng)的銷售額增長瞒斩，Welcia也計(jì)劃將“化妝品”作為新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。日本連鎖藥妝店協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2017年度化妝品相關(guān)產(chǎn)品的銷售額比2016年度增加5%胸囱，達(dá)到1.4314萬億日元祷舀。

訪日游客增長，是化妝品品類以及藥妝店銷售增長的主要因素烹笔。其中裳扯，中國游客對(duì)于高檔化妝品的追捧，更是Welcia進(jìn)駐購物中心谤职、走高端化路線的重要理由饰豺。

據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2018年訪日游客的消費(fèi)額(速報(bào)值)達(dá)4.5064萬億日元允蜈，創(chuàng)歷史新高冤吨。訪日外國游客的消費(fèi)在繼續(xù)推高零售和化妝品企業(yè)的業(yè)績。2018年度上半財(cái)年帆田，日本三大百貨商場(chǎng)的免稅銷售額同比增長3成训寝，達(dá)976億日元。

中國游客對(duì)日本化妝品銷售增長貢獻(xiàn)很大般蚪。按日本國家旅游局的數(shù)據(jù)恨蒙，2017年中國游客數(shù)量占到了訪日外國游客人數(shù)的四分之一，且80%的中國游客會(huì)購買化妝忽件。中國內(nèi)地游客的消費(fèi)額也是最高的禁舌，在16946億日元(約合人民幣985億元)。在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下涌俘，中國消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的需求最為旺盛权煎。

從美妝巨頭們過去一年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就能看出，這一需求推進(jìn)了它們的業(yè)績?cè)鲩L昔永。

以日本化妝品巨頭資生堂為例狱揩，受益于高端品牌業(yè)務(wù)推動(dòng)，其2018年全年銷售額同比增長8.9%至1.09萬日元缺钓，凈利潤同比增長169.9%至614億日元彻犁。其中，日本和中國市場(chǎng)貢獻(xiàn)了60%的總銷售凰慈，中國市場(chǎng)銷售額增長高達(dá)32.3%汞幢。同時(shí)，隨著跨境出游日益普遍微谓，中國消費(fèi)者在海外市場(chǎng)的化妝品消費(fèi)力也在提升森篷。進(jìn)口高端美妝仍是跨境游的消費(fèi)熱門品類。資生堂在年報(bào)中表示豺型，訪日外國人的潛在購買需求仍呈增長趨勢(shì)仲智。

不過买乃，走高端路線、想吸引更多中國游客的Welcia也面臨著不少挑戰(zhàn)钓辆。眼下剪验，訪日中國游客數(shù)量雖然仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，但他們正在從“爆買”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)型消費(fèi)”前联，消費(fèi)支出連續(xù)3年下滑功戚。此外，中國新電商法對(duì)“代購”的影響也使得“爆買”放緩浇沧。

為持續(xù)吸引中國消費(fèi)者購物盆篡，日本免稅店、藥妝店都在提升服務(wù)與體驗(yàn)坏扣。越來越多商家開始支持“支付寶”結(jié)算;日本免稅店運(yùn)營商Laox(樂購仕)在今年3月推出了預(yù)約提貨服務(wù)，游客在訪日前通過阿里巴巴集團(tuán)旗下的旅游網(wǎng)站預(yù)約商品遂报，到達(dá)日本后可到店立刻取走商品;NARCIS也計(jì)劃通過自主培訓(xùn)美容顧問则徒，為消費(fèi)者提供咨詢服務(wù)。