來源：投資者網(wǎng)

一路高歌猛進的悅詩風吟安仁，迎來發(fā)展分水嶺，遭遇銷售額下滑、產(chǎn)品成分、功效被指雞肋等問題

悅詩風吟可以說是在中國市場發(fā)展最快的美妝品牌之一。2012年正式進入中國市場苫昌，2014年在中國開出100家門店后，便全速在中國市場攻城略地幸海，至2017年祟身，悅詩風吟在中國已有400余家門店，銷售額突破40億元物独。然而也正是在這一年袜硫，一路高歌猛進的悅詩風吟，急速迎來發(fā)展分水嶺挡篓，遭遇銷售額下滑婉陷、產(chǎn)品成分、功效被指雞肋等問題官研。

從年銷40億到門可羅雀

公開資料顯示秽澳，悅詩風吟成立于2000年，為韓國化妝品集團愛茉莉太平洋旗下品牌之一戏羽，品牌定位自然護膚理念担神，旗下產(chǎn)品以植物型配方為主。2012年在中國區(qū)總經(jīng)理蔡健人的操盤下始花，悅詩風吟正式進入中國市場入驮，分別在上海吳江路四季坊、天貓上開設了線下茴辈、線上旗艦店抚送。2014年12月份，悅詩風吟在中國開出100家門店后烛储，便一路高歌猛進象讶，以每年增開100家店的速度，輻射中國一二三線城市棺玫。至2017年，悅詩風吟在中國迎來業(yè)績增長巔峰待插，擁有400余家門店竭撇，銷售額突破40億元人民幣掠袒。然而也正是在這一年，悅詩風吟遭遇滑鐵盧你义。

根據(jù)悅詩風吟母公司愛茉莉太平洋2017年的財報顯示夹勾，悅詩風吟2017年銷售額下滑16%，蔡健人亦透露况既，雖然2017年悅詩風吟在中國市場的銷售額仍以兩位數(shù)增長这溅，但增長已有所減緩。至2018年棒仍，悅詩風吟仍未止住下滑趨勢悲靴，其母公司2018年財報顯示，悅詩風吟2018年銷量下滑7%至36億元莫其，下降原因為單品牌店減產(chǎn)所致癞尚。 悅詩風吟在中國近兩年來的發(fā)展光景，除了財報上的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)外乱陡，從其線下門店的經(jīng)營現(xiàn)狀亦可窺得一二浇揩。《投資者網(wǎng)》走訪位于廣州白區(qū)凱德廣場的悅詩風吟門店發(fā)現(xiàn)憨颠，在節(jié)假日客流高峰期胳徽，悅詩風吟卻門庭冷落，鮮有顧客臨門爽彤，近50平米的門店內(nèi)养盗，僅有幾名導購在內(nèi)走動。

店內(nèi)一名導購告訴《投資者網(wǎng)》淫茵，近兩年來牡科，門店在客流量、客單價上均不如從前师莫，即便是新品發(fā)售及節(jié)假日的促銷活動桂喂，也很少有消費者關顧。而《投資者網(wǎng)》走訪其他悅詩風吟的門店亦發(fā)現(xiàn)狮消，除了客流量外成揍，店內(nèi)的導購數(shù)量，也較以往有所變化搪古。以往近50平米的門店冻款，會配置5-6名導購，而現(xiàn)在赁霉，加上收銀員筝赶，僅有3-4名導購。 悅詩風吟的業(yè)績?yōu)楹瓮蝗挥墒⑥D(zhuǎn)衰?單品牌店減產(chǎn)為何所致?悅詩風吟是否削減了導購數(shù)量? 針對以上問題谬碱，《投資者網(wǎng)》向悅詩風吟進行求證核實舰桑，對方未予置評早假。業(yè)內(nèi)人士稱，一方面是國情所致弧岳，2017年發(fā)生的薩德事件在一定程度上影響了韓國產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展凳忙。另一方面，在于消費者消費漸趨理性禽炬，開始向“成分黨”靠攏涧卵，在選擇化妝品時，對比包裝及其營銷理念腹尖，消費者開始更注重產(chǎn)品的成分柳恐。

《投資者網(wǎng)》查詢小紅書發(fā)現(xiàn)，悅詩風吟作為營銷噱頭的純植物配方桐臊，多次被標記“雞肋”“無功無過”胎撤，而其明星產(chǎn)品綠茶系列的綠茶籽精粹水分肌底精華露、綠茶籽精粹護膚水乳等產(chǎn)品断凶，則被用戶吐槽“酒精味重”“香精味重”等伤提。而產(chǎn)品是否含酒精、香精等认烁，成為悅詩風吟天貓旗艦店消費者在購買前提問最多的問題肿男。在查詢美麗修行發(fā)現(xiàn)，悅詩風吟的各系列產(chǎn)品成分来鸟，主要以水皂州、1,3—丙二醇、乙醇等大量保濕劑甲祖、溶劑劈产，以及植物成分的皮膚調(diào)理劑為主。

韓妝對中國出口量下滑

值得關注的是鞍伟，在悅詩風吟業(yè)績下滑的同時卡涮，其母公司愛茉莉太平洋的業(yè)績亦同步下滑，財報顯示秀吧，2018年皱耗，公司美妝板塊銷售額實現(xiàn)約人民幣318.18億元，同比增長3%醒腹，但營業(yè)利潤約人民幣29.06億元极棵，同比下降19.2%，凈利潤約人民幣20.18億元漆暑，同比下降15.9%嗤详。雖然業(yè)績在下滑，但是愛茉莉太平洋的海外事業(yè)在銷售和營業(yè)利潤均有增長，其中断楷，銷售額上升8%锨匆，約人民幣118.79億元崭别，營業(yè)利潤上升6%冬筒，約人民幣12.46億元。

上述受訪的業(yè)內(nèi)人士稱茅主，在幾年前舞痰，受韓國影視娛樂產(chǎn)業(yè)在中國蓬勃發(fā)展的影響，韓妝出口幾乎全部集中在中國市場诀姚，但在薩德事件之后响牛，韓企在中國市場的表現(xiàn)漸顯疲軟，他們開始開拓除中國以外的第二赫段、第三大市場呀打，如日本、東南亞等糯笙”岽裕《投資者網(wǎng)》根據(jù)韓國貿(mào)易統(tǒng)計振興院公布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，1月韓國化妝品出口暫定值較去年同期和上個月分別增長4%和1%夯铡，達到3.7億美元坊秉。而從各地區(qū)出口比重來看，今年1月對中國內(nèi)地出口占比37%闷墅、中國香港占比17%前忿，與2018年對中國內(nèi)地出口占比41%、中國香港占比21%相比熙屁，對中國內(nèi)地出口比重明顯減少扁奢。今年1月份韓國化妝品出口以日本、東盟等地區(qū)為主的彩妝和護膚品達到4.62億美元匹憎，較去年同期增長0.9%逻袭。在此背景下，悅詩風吟未來是否會選擇繼續(xù)加碼中國市場?如何平衡中國市場及海外市場的業(yè)務占比?《投資者網(wǎng)》向悅詩風吟進行求證核實玫桅，對方未予置評芬角。