來源：華麗志

因?yàn)椴粩噌绕鸬男”娖放茖?duì)大眾消費(fèi)品市場(chǎng)造成的沖擊，集團(tuán)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)有所放緩，銷售額同比增長(zhǎng)2.5% 至72.33億歐元苍姜。

2月26日，德國(guó)護(hù)膚品牌妮維雅(Nivea)的母公司悬包、德國(guó)個(gè)人護(hù)理用品巨頭 Beiersdorf 集團(tuán)公布了2018財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)衙猪。因?yàn)椴粩噌绕鸬男”娖放茖?duì)大眾消費(fèi)品市場(chǎng)造成的沖擊，集團(tuán)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)有所放緩布近，銷售額同比增長(zhǎng)2.5% 至72.33億歐元垫释。

為了與小眾品牌競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)抗業(yè)務(wù)放緩撑瞧，2019財(cái)年 Beiersdorf 將對(duì)核心消費(fèi)品部門(占總銷售額80%以上)額外投資7000~8000萬歐元棵譬，用于產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化改革预伺、人員培訓(xùn)和擴(kuò)展新市場(chǎng)唠俄。集團(tuán)預(yù)計(jì)到2023年，消費(fèi)品部門將會(huì)有4%至6% 的有機(jī)增長(zhǎng)早斯，息稅前利潤(rùn)達(dá)到16%至17%;線上渠道銷售額增長(zhǎng)一倍至集團(tuán)總銷售額的10%杜戈。

同時(shí)，Beiersdorf 也發(fā)出預(yù)警阶桦，表示更多的投資支出可能會(huì)使2019財(cái)年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率有所減少拉拨。消息公布后，截至2月27日收盤蝉狭，Beiersdorf 股價(jià)同比下滑9.8% 至81.98歐元每股点级。

Beiersdorf 目前75%的銷售來自大眾消費(fèi)品牌，而正在崛起的小眾品牌已經(jīng)占領(lǐng)了歐洲40% 的護(hù)膚品市場(chǎng)撞恰。對(duì)此宽缴，1月1日起正式上任的首席執(zhí)行官 Stefan De Loecker 表示，越來越多的消費(fèi)者希望使用更加天然的產(chǎn)品审服、獲得更有針對(duì)性的服務(wù)趾迈，更多選擇購買小眾品牌】揪�；ヂ�(lián)網(wǎng)購物的興起也使商品價(jià)格更加透明乔煞，增加了定價(jià)的難度，使大眾消費(fèi)品市場(chǎng)受到了前所未有的沖擊。

他認(rèn)為渡贾，消費(fèi)品行業(yè)正處于動(dòng)蕩時(shí)期逗宜，集團(tuán)需要對(duì)此采取措施。未來空骚，集團(tuán)將通過加大投資力度纺讲，以及一系列的改革和新品研發(fā)增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。雖然 Beiersdorf 作為家族企業(yè)可能會(huì)比較保守囤屹，但是他希望通過在新興市場(chǎng)熬甚、科技和天然護(hù)膚品領(lǐng)域進(jìn)行收購，增加集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力肋坚。

投資銀行瑞銀(UBS)的分析師 Pinar Ergun 表示乡括，很多公司都沒有根據(jù)市場(chǎng)狀況和消費(fèi)者需求做出相應(yīng)調(diào)整，這對(duì)他們產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)影響智厌，現(xiàn)在只能通過增加投資力度保證品牌和集團(tuán)業(yè)務(wù)的發(fā)展诲泌。

今年2月，《華麗志》報(bào)道了漢高為了促進(jìn)美容業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)吓缴，將推出一系列主打天然和素食的新品牌和新產(chǎn)品系列的消息寇淑。(詳見歷史報(bào)道：加碼素食和天然洗護(hù)產(chǎn)品，德國(guó)消費(fèi)品巨頭漢高推出多個(gè)新品系列)

此前少迁，德國(guó)消費(fèi)品巨頭漢高 (Henkel)兆婆、美國(guó)消費(fèi)品巨頭Colgate-Palmolive(高露潔棕欖)和美國(guó)食品巨頭卡夫亨氏(Kraft Heinz)相繼調(diào)低了2019年的盈利預(yù)期。

截止至12月31日的2018財(cái)年遏貌，Beiersdorf 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長(zhǎng)2.5% 至72.33億歐元婿哥，有機(jī)增長(zhǎng)5.4%

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.3% 至11.13億歐元

凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8.1% 至7.45億歐元

消費(fèi)品部門銷售額同比增長(zhǎng)1.6% 至58.9億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)5%

Tesa 部門銷售額同比增長(zhǎng)6.8% 至13.43億歐元

消費(fèi)品部門各地區(qū)具體表現(xiàn)：

歐洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)2.9% 至36.73億歐元获玻，有機(jī)增長(zhǎng)4%;西歐地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)3.2%至23.54億歐元酣矮，有機(jī)增長(zhǎng)3.9%;東歐地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)1.1% 至5.87億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)5.3%

美洲地區(qū)銷售額同比下滑3.1% 至12.67億歐元缕兄，有機(jī)增長(zhǎng)2.3%;北美地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)3.4% 至4.41億歐元颅挟，有機(jī)增長(zhǎng)7.3%;拉丁美洲地區(qū)銷售額同比下滑11.7% 至6.1億歐元

非洲/亞洲/澳大利亞地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)5.1% 至22.93億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)9.4%

消費(fèi)品部門各品牌具體表現(xiàn)：

德國(guó)大眾護(hù)膚品牌 Nivea(妮維雅)銷售額同比有機(jī)增長(zhǎng)2.8%弓洒，主要由子系列 Nivea Body而芥、Nivea Shower 和 Nivea Sun 推動(dòng)

包括德國(guó)藥妝品牌 Eucerin(優(yōu)色林)和 Aquaphor 在內(nèi)的 Derma 藥妝部門銷售額同比增長(zhǎng)5.9%，美國(guó)膀值、德國(guó)和泰國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展都非常亮眼

包括德國(guó)醫(yī)護(hù)品牌 Hansaplast(漢莎)和 Elastoplast 在內(nèi)的醫(yī)療保健部門銷售額同比下降1.8%棍丐，主要由澳大利亞的敷料銷售不佳和阿根廷經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響

瑞士高端護(hù)膚品牌 La Prairie(萊珀妮)的表現(xiàn)最佳，銷售額同比大漲38.5%沧踏，旅行銷售渠道表現(xiàn)極佳歌逢，中國(guó)巾钉、澳大利亞和美國(guó)業(yè)績(jī)亮眼

2019年盈利預(yù)期：

銷售額同比增長(zhǎng)3% 至5%，2018財(cái)年為5.4%

核心消費(fèi)品經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為14% 至14.5%秘案，2018財(cái)年為15.3%