來源：北京商報

國家藥監(jiān)局表示逃铝，對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱‘藥妝’、‘醫(yī)學(xué)護膚品’等‘藥妝品’概念的，屬于違法行為。

在1月10日國家藥監(jiān)局再次重申宣傳“藥妝”屬違法行為后，2月21日下午，鷗美藥妝在官方微信上推送上發(fā)布消息稱批旺，鷗美藥妝天貓旗艦店開業(yè)。

除了線上店鋪仍宣稱是藥妝外缠染，在北京商報記者走訪多家鷗美藥妝線下實體店時發(fā)現(xiàn)猪玛，仍有部分鷗美藥妝的標(biāo)志為“OMEY鷗美藥妝”，而這些店鋪的營業(yè)執(zhí)照上則為“北京鷗美商貿(mào)有限公司”骡梨。

實際上衩斋，隨著國家進一步重申我國并無“藥妝”概念，曾以“藥妝”為產(chǎn)品噱頭的各個品牌紛紛在轉(zhuǎn)型整改日胖。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為瞎介，宣傳“藥妝”的品牌實際上是在凸顯自己產(chǎn)品的安全性。未來习荚，這些以“藥妝”為噱頭的品牌該何去何從融辈，還有待時間考驗。

依舊宣稱是藥妝

2月21日下午仁娱，鷗美藥妝在官方微信上推送上發(fā)布消息稱胧蹲，歐美藥妝天貓旗艦店開業(yè)菇唇。登陸該旗艦店，截至當(dāng)日18時殉酬，該旗艦店的粉絲數(shù)僅為83人匪补。

在頁面首頁顯示：“鷗美藥妝是一家進口化妝品零售連鎖店。覆蓋上海黍檩、北京等15個主要城市叉袍，全國共有100余家門店，擁有50余萬會員……并擁有醫(yī)療美容門診部提供皮膚診療刽酱、微整形在內(nèi)的皮膚問題一站式服務(wù)∏瓢疲”

不過棵里，搜索“鷗美藥妝”并不能找到該店，而輸入“鷗美”等字樣可以間接查詢到該旗艦店姐呐。據(jù)該旗艦店的工商資質(zhì)信息顯示殿怜，注冊企業(yè)名稱為“上海鷗美藥妝保健用品有限責(zé)任公司”，經(jīng)營范圍主要為批發(fā)非實物方式曙砂，其中含有化妝品头谜、日用百貨、文化辦公用品等鸠澈，但并沒有藥品等相關(guān)資質(zhì)柱告。

值得關(guān)注的是，在1月10日颖助，國家藥監(jiān)局發(fā)布了關(guān)于化妝品監(jiān)督管理常見問題解答公告旋囤，就消費者對“藥妝品”概念的疑問做出了解答稱，對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品戏筹，宣稱‘藥妝’凯怕、‘醫(yī)學(xué)護膚品’等‘藥妝品’概念的，屬于違法行為缓万。

但鷗美藥妝除了在官方旗艦店標(biāo)稱自己是“藥妝”之外甩楷，登錄官網(wǎng)可以看到，鷗美藥妝仍然宣稱自己是“藥妝”蔫狰。

在北京商報記者近日走訪時也同樣發(fā)現(xiàn)催锯，在部分鷗美店鋪上，仍明顯標(biāo)示著“鷗美藥妝”字樣钠台。據(jù)店員介紹稱欠诊，店內(nèi)所有的產(chǎn)品都是進口藥妝，主要涉及森顏樹語辟劲、歐敏膚臣疑、樹予等品牌盔憨。

就鷗美藥妝為何仍宣稱為“藥妝”，北京商報記者聯(lián)系鷗美藥妝進行采訪讯沈，但截至發(fā)稿對方未予以回復(fù)郁岩。

為何藥妝“摘帽”難

進口“藥妝”可以稱為藥妝嗎?國家藥監(jiān)局曾公開表示，世界大多數(shù)的國家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念缺狠。避免化妝品和藥品概念的混淆问慎，是世界各國(地區(qū))化妝品監(jiān)管部門的普遍共識。

回顧中國市場上所謂的“藥妝”挤茄。大多以純天然如叼、無刺激、安全等為宣傳噱頭穷劈。而化妝品之所以要姓“藥”笼恰，是因為消費者普遍認(rèn)為，這類產(chǎn)品由醫(yī)生參與研發(fā)和配制出的化妝品更加安全有效歇终，也正是基于此社证，企業(yè)為了搶占化妝品市場，也開始不斷追捧“藥妝”概念评凝。

起初车匪，“藥妝”的翻譯來自于臺灣對翻譯日本的藥品妝品店。在日本潦号，“サンドラッグ ”是店名臼裂，并標(biāo)注英文Drug & Cosmetic，直接翻譯后是藥品妝品店昭怕。為將名字簡化袱族，店名縮減成了“藥妝店”，但其實是藥品和化妝品的集合店裙都。

資深營銷人渔舵、智云圖品牌咨詢公司創(chuàng)始人姜曉峰表示，國外知名的咽皮、在藥店具有較長銷售歷史的藥妝護膚品牌出于監(jiān)管管控等原因劈遂，目前在宣傳時對于使用“藥妝”兩字相對謹(jǐn)慎，也尊重中國本身沒有藥妝這一分類;相反其他一些國內(nèi)企業(yè)痒渊，本身未必有很強的科研能力疮炼，反而很激進地鼓吹并使用“藥妝”這個詞，以吸引消費者購買蝇裤。

縱觀在歐盟等一些發(fā)達國家廷支，“藥妝”被視為一種特殊的化妝品，須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻和皮膚科臨床測試證明栓辜，且必須完全公開有效成分及安全性等配方恋拍，并不含公認(rèn)的致敏源垛孔。而在韓國，“藥妝”的功能主要以美白施敢、祛皺和防曬為主周荐，在包裝上與普通化妝品有區(qū)別。

“基于一個‘藥’字僵娃，一些不法商家開始對此大做文章概作，由此而衍生出的‘藥妝品’，讓消費者誤以為是‘藥用化妝品’默怨，究其本質(zhì)則是化妝品讯榕，并不存在藥用價值∠群荆”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士進一步指出瘩扼。

行業(yè)整改兩重天

實際上，我國對于“藥妝”的管控由來已久熊赦。《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十二條規(guī)定：“化妝品標(biāo)簽呕长、小包裝或者說明書上下得注有適應(yīng)癥疆逸，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語悯堂〕捕危”另據(jù)《化妝品命名規(guī)定》第五條規(guī)定：“化妝品命名禁止使用下列內(nèi)容：(二)醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語;(三)醫(yī)學(xué)名人的姓名;(四)消費者不易理解的詞語及地方方言;(六)已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名;(八)其他誤導(dǎo)消費者的詞語矗壹》韬觯”

對于違規(guī)宣稱藥妝的企業(yè)，國家也出臺了相應(yīng)的法律法規(guī)几郎。上海衡孚律師事務(wù)所律師李紅俊在接受北京商報記者采訪時指出：“根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條規(guī)定交掌，對違反本條例其他有關(guān)規(guī)定的，處以警告兑狱，責(zé)令限期改進;情節(jié)嚴(yán)重的荧孽，對生產(chǎn)企業(yè)，可以責(zé)令該企業(yè)停產(chǎn)或者吊銷《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》衣屏，對經(jīng)營單位躏升，可以責(zé)令其停止經(jīng)營，沒收違法所得狼忱，并且可以處違法所得二到三倍的罰款膨疏。”

面對國家進一步申明宣稱“藥妝”系違法行為后钻弄，目前佃却，在淘寶者吁、京東上搜索“藥妝”已沒有相關(guān)產(chǎn)品。曾經(jīng)主打“藥妝”的化妝品品牌也紛紛開始整改轉(zhuǎn)型双霍。曾與鷗美藥妝相似的“藥妝”集合店——優(yōu)貝施砚偶，目前已在部分店鋪已經(jīng)隱去了“藥妝”相關(guān)字樣，據(jù)優(yōu)貝施店員介紹洒闸，現(xiàn)在已不讓宣傳“藥妝”染坯。但對于禁止原因，店員則含糊其辭丘逸。1月22日单鹿，曾經(jīng)的“森田藥妝”也將微信公眾號的名稱改為了“森田品牌資訊”，但在該公眾號的介紹中跪倘，仍存在“藥妝”宣傳楚辆。

值得關(guān)注的是，在消費者追捧“藥妝”概念之時馏旅，這些主打“藥妝”的店鋪實際上經(jīng)營狀況并不亮眼甜序。據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，上海鷗美藥妝保健用品有限責(zé)任公司在2013-2017年營收在4000-7000萬元之間构眶，而凈利潤則在-4000萬元-0萬元區(qū)間驹拢。

“曾號稱“藥妝”的品牌亟待轉(zhuǎn)型∠＝穑”姜曉峰建議：“美容護膚行業(yè)需要有新概念帕吆。從草本天然到藥妝，就是新概念的推陳出新爵林，也符合現(xiàn)在消費者追求更專業(yè)產(chǎn)品的消費升級的心理趨勢觅霉。透過國家對藥妝的管控，可以進一步規(guī)范市場發(fā)展臣环“缶�！�