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在專業(yè)護膚領(lǐng)域，Colgate-Palmolive將加大對專業(yè)護膚品牌Elta MD和PCA Skin的投資捣炬。

近日，高露潔母公司Colgate-Palmolive公布了2018年第四季度業(yè)績情況女淑，期內(nèi)公司全球凈銷售額為38.11億美元(257.14億元人民幣)，同比下降2.0%;營業(yè)利潤也從2017年第四季度的9.6億美元(64.77億元人民)辜御，下降至8.91億美元(60.12億元人民幣)鸭你。同時，全球單位銷量增長0.5%擒权，定價增長2.5%袱巨。

從不同區(qū)域市場來看，報告期內(nèi)逊床，占公司總銷售額23%的北美市場凈銷售額增長5%遥喘，但營業(yè)利潤下降7%至2.57億美元;占公司總計銷售額16%的拉丁美洲凈銷售額增長9%，營業(yè)利潤下降17%至2.38億美元访跛，此外捣雪，歐洲堡扳、亞太秩漾、非洲等市場的凈銷售額均有所下降。

Colgate-Palmolive將原材料價格及運輸成本上漲歸結(jié)為其業(yè)績下降的重要原因侄脂。此外冯峭，定價的提升也抑制了部分消費需求昵壁，在巴西、阿根廷等市場谁汤，旗下品牌高露潔牙膏面臨著寶潔旗下品牌“Oral-B”以及聯(lián)合利華旗下“Close UP”的激烈競爭坠地。

盡管目前高露潔仍占據(jù)全球牙膏市場42%的市場份額，但考慮到全球經(jīng)濟情況殉俗、匯率及定價的不確定性圾纤，公司預(yù)計2019年的凈銷售額將持平或只會低個位數(shù)增長。分析師則預(yù)計會下降0.1%倦逐。

為保持現(xiàn)有市場份額譬正，Colgate-Palmolive首席執(zhí)行官Ian Cook表示，將在2019財年加大旗下品牌在廣告營銷以及創(chuàng)新方面的投入檬姥，高露潔產(chǎn)品線以及希爾寵物食品將是重點要更新的品類曾我。在口腔護理領(lǐng)域，計劃擴大產(chǎn)品組合健民，將elmex和meridol等品牌推廣到新的市場抒巢。同時，還要加大對電子商務(wù)的投入秉犹。

在專業(yè)護膚領(lǐng)域蛉谜，Colgate-Palmolive也將加大對專業(yè)護膚品牌Elta MD和PCA Skin的投資。

2017年底凤优，這兩個醫(yī)用級專業(yè)護膚品牌被Colgate-Palmolive收入囊中悦陋，公司也借此正式進入了專業(yè)護膚市場。在此之前筑辨，這家公司在個人護理領(lǐng)域的主要產(chǎn)品是香體露俺驶、唇膏、潤膚乳等殊精。

全球美妝市場正在快速增長协黑，普華永道預(yù)計，至2021年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模將超5000億歐元诽檬。對專業(yè)護膚領(lǐng)域的重視顯露了Colgate-Palmolive對這一市場的野心脏拦。

中國市場上，Colgate-Palmolive旗下的護膚品牌及口腔護理品牌正在利用新興渠道積極吸引消費者殿扮。例如摇昌，Elta MD氨基酸潔面在中國社交媒體渠道走紅，2018年雙十一品牌總銷售額在天貓國際新商家中排名第一;進入2019年篓围，高露潔又宣布與天貓成立C2B創(chuàng)新工廠净耍，借助大數(shù)據(jù)加速研發(fā)新品，縮短生產(chǎn)周期，目前已合作生產(chǎn)了一款“男士爆珠牙膏”嘉警。