來源：好奇心日報

“十步護膚”讓韓妝融入美國人的生活娜摇，但也許有被厭煩的一天猩僧。

蝸牛和蜂毒片狀面膜、BB霜沿信、去黑頭貼……從 2011 年韓國的美妝纲析、護膚產(chǎn)品進入美國市場以來，它們就迅速地在商場門店還有美妝達人的社交網(wǎng)絡(luò)上占有了一席之地组漏。

韓國護膚品的火爆毋庸置疑农浓，不過它在美國也有品牌不夠突出、甚至因為過于火爆而“爛大街”觅赊、讓人厭煩的困境右蕊。Vox 發(fā)文章分析、梳理了韓國護膚品在美國市場爆火的原因和困境的細節(jié)吮螺。

Vox 用兩組數(shù)據(jù)證明韓妝的流行饶囚。第一組數(shù)據(jù)來自電商分析機構(gòu) Slice Intelligence，顯示在 2015 到 2018 年鸠补，韓妝在美國的銷量增長了 300%;第二組數(shù)據(jù)來自市場研究機構(gòu) NPD Group萝风，研究顯示在 2017 年，美國的護膚品銷量有了顯著的提升紫岩。盡管這個增長不僅是韓妝的功勞闹丐，但是卻可以明顯地按照韓妝產(chǎn)品依靠的“十步護膚法”來總結(jié)增長數(shù)據(jù)。在 56 億美元的銷售額中被因，新興的產(chǎn)品和小物帶動了主要增長卿拴，如面膜(增加 32%)、去角質(zhì)產(chǎn)品(增加 12%)等梨与。

“十步護膚法”確實為韓國護膚品在美國被人們認識堕花、熟悉立下了功勞满戒。這十步中包括的產(chǎn)品有：泡沫清潔劑、去角質(zhì)劑稳荒、爽膚水蕴黎、精華素、安瓶很防、片狀面膜阱剂、眼霜、晚霜志凿、睡眠面膜等等乘害。它并不能讓人們都遵循所有的十步，但是形成了一種有效的“教育”方式疏形，讓人們知道這些步驟如何融入生活汹即。

讓韓妝爆火的原因還有 2011 年前后美國美妝市場自身的缺陷。根據(jù) Vox 的觀點衩凤，當(dāng)時市場的兩極分化嚴重唤邻，絲芙蘭和商場專柜的產(chǎn)品普遍偏貴;藥店的護膚品雖然便宜，卻不是特別有吸引力掸绞。韓妝的出現(xiàn)恰好填補了這個空缺：既比藥店的產(chǎn)品看上去酷很多泵三，還比絲芙蘭的大牌便宜。它的特點培養(yǎng)出了一批特定的消費者衔掸，他們恰好有著把自己同其他消費群體區(qū)分開的欲望烫幕。

但是在韓國護膚品開始大規(guī)模流行之后，問題就出現(xiàn)了具篇。最明顯的就是美國的品牌開始學(xué)韓妝“十步護膚”步驟來制造產(chǎn)品纬霞，有些偷懶的可能就是把包裝風(fēng)格改得與韓國護膚品相似。模仿者在外觀和護膚效果上都參差不齊驱显，最終使得消費者對這套東西感覺迷惑或者厭煩诗芜。

Vox 作者舉了一個美妝界的例子來說明這件事——在 2013 年達到流行頂峰的 BB 霜，主要是由韓妝品牌最初做營銷的埃疫。它在全世界流行導(dǎo)致了后來各國的品牌又創(chuàng)造出了 CC 霜伏恐、DD 霜，它們和 BB 霜之間的差異其實并不大栓霜。結(jié)果翠桦，人們似乎可以把任何有顏色的保濕霜稱為 BB 霜(或者 CC、DD 霜)胳蛮≌�萎！盃�大街”可能就這樣形成了。

除了被模仿導(dǎo)致的過度流行之外迄岸，韓國護膚品在美國還有其他的困境谍售。據(jù) Vox 的作者分析眨额，美國消費者與韓國品牌之間的鴻溝并沒有被很好地逾越過去。盡管藥妝連鎖店 CVS 開了韓妝專柜学掉，但是顧客的認知也就僅限于“是韓國的(K Beauty)”笋再，對品牌的了解遠不如對本土品牌(比如雅詩蘭黛旗下的諸多)。

Vox 還指出姐阎，“十步護膚法”不再被關(guān)注可能是遲早的事情缤贯。他們引用了一個關(guān)注美妝領(lǐng)域的記者 Tracy E. Robey 的話，“韓妝粉絲遲早會學(xué)到一些能簡化護膚步驟的知識浦匾，為了把護膚產(chǎn)品精簡到恰好契合他們需要的程度”瑰柄。

“korean 10 step” 在 google 上的搜索量在 2018 年三月達到峰值，之后雖然有所下降跌蛔，但還是比往年高很多级汹。Vox 認為韓國護膚品在美國仍有錢可賺摹菠，例如雅芳和妮維雅分別都啟動了“韓妝計劃”;但是聚焦點將不在“十步”上盒卸。已經(jīng)有些品牌進行了創(chuàng)新，比如美國的韓妝品牌 SOKO GLAM 就出了一個“五步套裝”次氨。