故宮彩妝嫡庶之爭尚未偃旗息鼓，電商平臺上的山寨品卻買得風(fēng)生水起。

故宮彩妝嫡庶之爭尚未偃旗息鼓，電商平臺上的山寨品卻買得風(fēng)生水起。記者日前在淘寶上發(fā)現(xiàn)了多款與故宮博物院文創(chuàng)館所出口紅外觀相仿的“故宮口紅”恶座，這些賣家為了吸引消費者眼球，皆會在產(chǎn)品的介紹中標(biāo)示出“故宮聯(lián)名”的字樣，而諸如此類打著“故宮聯(lián)名”雌夕、“上新了故宮合作”等字眼的“故宮彩妝”竟多達(dá)百余款。

真假難辨

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)朵泌，日前淘寶上出現(xiàn)了多達(dá)百余款與故宮口紅款式相似的“故宮口紅”派憨。在這些打著“故宮聯(lián)名”的口紅，外包裝均使用“仙鶴”岳舔、“瑞鹿”等圖案作為外觀設(shè)計笔碌，而顏色也同樣分為藍(lán)、深藍(lán)躲扣、紅甚脉、深紅、橘色铆农、紫色六色宦焦，僅從外觀上看與故宮博物院文創(chuàng)館所出的口紅十分相似。而在售價方面顿涣，這些口紅的均價40-60元/支波闹，遠(yuǎn)低于故宮博物院文創(chuàng)館199元/支的售價，最高月銷量多達(dá)1萬+件涛碑。

除此之外精堕，也有不少商家直接在彩妝產(chǎn)品的名稱中打出“故宮限量”的旗號，然而無論產(chǎn)品外包裝上絲毫找不到一點“故宮”元素蒲障。

公開資料顯示歹篓，故宮系彩妝分別由故宮博物院文創(chuàng)館和故宮淘寶出品，故宮博物院文創(chuàng)館的銷售渠道為“故宮博物院文創(chuàng)館”微店和合作品牌“潤百顏旗艦店”揉阎，故宮淘寶銷售渠道僅有“故宮淘寶”店庄撮。在這些“故宮聯(lián)名”口紅的評論區(qū)也充斥著消費者的疑惑，“是正品嗎?故宮系列彩妝不是停產(chǎn)了嗎?”也有消費者稱“是看到故宮口紅所以買的”“這個故宮聯(lián)名深得我心”

但這并非是故宮文創(chuàng)第一次遭遇山寨毙籽，此前故宮淘寶推出的“奉旨旅行行李牌”湘乐、“圣旨”筆記本都曾被山寨。前不久《上新了·故宮》與故宮合作“暢心”睡衣以被多家淘寶店家抄襲北拌，仿制扇胀。

各執(zhí)一詞

當(dāng)被問及“是否為故宮授權(quán)的產(chǎn)品時”，名為“辣媽美顏美妝品牌折扣店”店家表示“沒有授權(quán)稼崎，都是自主品牌”忌党，然而在記者的調(diào)查過程中轿白，諸如此類的回復(fù)不在少數(shù)。某賣家更是對此直言：“由于近些年來故宮系文創(chuàng)頻出爆款铺举，所以越來越多的商家們都開始打起了故宮的“擦邊球”罢摧，推出一些看似性價比高的仿制品，說到底還是為了賺錢劫伊，就以現(xiàn)在我店里賣的這個口紅為例拆聋，帖上‘故宮聯(lián)名’的字樣之后，銷量立刻就有了明顯的提升”饶辆。

然而酪律，也另有一些賣家在回復(fù)時告訴北京商報記者，店內(nèi)所售商品的確屬于“故宮制造”翻默，以伊芳妮韓夕晢專賣店為例缸沃，該店客服表示店內(nèi)在售的口紅產(chǎn)品都是與故宮合作的。當(dāng)被問及能否出示授權(quán)證明時修械，對方卻未給予回復(fù)趾牧。

此外，一家售賣曼詩麗“故宮口紅”的商家表示肯污，“如今故宮淘寶的口紅實際上就是曼詩麗品牌翘单。”針對該回復(fù)蹦渣，記者在化妝品備案平臺上調(diào)查發(fā)現(xiàn)哄芜，故宮淘寶系列口紅的生產(chǎn)商分別為共聚生化科技(昆山)有限公司和上海歐潤化妝品有限公司。故宮淘寶方面表示柬唯。生產(chǎn)商的信息一切以公示為準(zhǔn)认臊，且故宮淘寶的銷售渠道只有唯一的“故宮淘寶”店。而上海歐潤化妝品有限公司的工作人員則回復(fù)稱锄奢，“曼詩麗與我們沒有關(guān)系”失晴。但共聚生化科技(昆山)有限公司則表示無法轉(zhuǎn)接相關(guān)工作人員。同時工划，故宮博物院文創(chuàng)館也表示滑信，“我們的銷售渠道只有故宮文創(chuàng)館微店和潤百顏旗艦店，其他商品的情況不知情恒左∩饭В”

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，商家頻頻打擦邊球是為了打搭上“故宮”IP的快車匠似，在市場中分得一杯羹臊吓，于是以“故宮聯(lián)名”為宣傳。雖然故宮IP是一個開放的IP暗沉，但“故宮聯(lián)名”的字眼和相似的產(chǎn)品外觀都有給消費者帶來誤導(dǎo)的嫌疑英谢。

維權(quán)待解

值得注意的是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今大部分網(wǎng)上打著“故宮口紅”旗號的山寨品里淡，都是在故宮博物院文創(chuàng)館啟動口紅預(yù)售刃伞、眾籌期間開始被仿制的，且此類產(chǎn)品幾乎與故宮博物院文創(chuàng)館的口紅同步上線谎跨。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為钥嫌，這類預(yù)售、眾籌類商品在產(chǎn)品開售時往往都還未正式成型男杈，因此較早的引發(fā)了產(chǎn)品的仿制和山寨丈屹。同時，比官方渠道早發(fā)貨的時間優(yōu)勢也為那些迫不及待的消費者們帶來了一定的吸引力伶棒。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示旺垒，“文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)情況的改善也要靠整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有這一產(chǎn)業(yè)更加成熟時肤无，侵權(quán)的情況也會越少發(fā)生先蒋，如果單純只靠法律約束的話，實際上很難起到真正的作用宛渐【貉�！�

一段時間以來，故宮系文創(chuàng)一直面臨著十分尷尬的局面窥翩，故宮博物院官網(wǎng)顯示业岁，故宮授權(quán)的文創(chuàng)店共有四家，包括故宮淘寶寇蚊、故宮文創(chuàng)旗艦店笔时、故宮博物院文創(chuàng)館和故宮商城。各家都在相同的產(chǎn)品線上進(jìn)行不同風(fēng)格和系列的開發(fā)羞条。在魏鵬舉看來慌缨，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品體系非常龐大，頻頻面世的山寨文創(chuàng)產(chǎn)品也讓故宮無暇顧及眾多的侵權(quán)事件资妇。但故宮在獲得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來高額利潤的同時娱背，也他應(yīng)該肩負(fù)起知識產(chǎn)權(quán)運營方面更多的責(zé)任，不能再局限在這樣多頭水矢、無序烂秘、分銷的局面。

來源：北京商報

故宮彩妝嫡庶之爭尚未偃旗息鼓巩顶，電商平臺上的山寨品卻買得風(fēng)生水起裳雕。

故宮彩妝嫡庶之爭尚未偃旗息鼓，電商平臺上的山寨品卻買得風(fēng)生水起。記者日前在淘寶上發(fā)現(xiàn)了多款與故宮博物院文創(chuàng)館所出口紅外觀相仿的“故宮口紅”帜浇，這些賣家為了吸引消費者眼球辨蓄，皆會在產(chǎn)品的介紹中標(biāo)示出“故宮聯(lián)名”的字樣，而諸如此類打著“故宮聯(lián)名”项茸、“上新了故宮合作”等字眼的“故宮彩妝”竟多達(dá)百余款祠乃。

真假難辨

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日前淘寶上出現(xiàn)了多達(dá)百余款與故宮口紅款式相似的“故宮口紅”兑燥。在這些打著“故宮聯(lián)名”的口紅亮瓷，外包裝均使用“仙鶴”、“瑞鹿”等圖案作為外觀設(shè)計降瞳，而顏色也同樣分為藍(lán)嘱支、深藍(lán)、紅挣饥、深紅除师、橘色、紫色六色亮靴，僅從外觀上看與故宮博物院文創(chuàng)館所出的口紅十分相似馍盟。而在售價方面，這些口紅的均價40-60元/支茧吊，遠(yuǎn)低于故宮博物院文創(chuàng)館199元/支的售價贞岭，最高月銷量多達(dá)1萬+件。

除此之外搓侄，也有不少商家直接在彩妝產(chǎn)品的名稱中打出“故宮限量”的旗號瑞蓉，然而無論產(chǎn)品外包裝上絲毫找不到一點“故宮”元素。

公開資料顯示偿寥，故宮系彩妝分別由故宮博物院文創(chuàng)館和故宮淘寶出品梯撰，故宮博物院文創(chuàng)館的銷售渠道為“故宮博物院文創(chuàng)館”微店和合作品牌“潤百顏旗艦店”，故宮淘寶銷售渠道僅有“故宮淘寶”店填级。在這些“故宮聯(lián)名”口紅的評論區(qū)也充斥著消費者的疑惑怎体，“是正品嗎?故宮系列彩妝不是停產(chǎn)了嗎?”也有消費者稱“是看到故宮口紅所以買的”“這個故宮聯(lián)名深得我心”

但這并非是故宮文創(chuàng)第一次遭遇山寨，此前故宮淘寶推出的“奉旨旅行行李牌”怜人、“圣旨”筆記本都曾被山寨愚缔。前不久《上新了·故宮》與故宮合作“暢心”睡衣以被多家淘寶店家抄襲，仿制癌羞。

各執(zhí)一詞

當(dāng)被問及“是否為故宮授權(quán)的產(chǎn)品時”垛淮，名為“辣媽美顏美妝品牌折扣店”店家表示“沒有授權(quán)，都是自主品牌”豌富，然而在記者的調(diào)查過程中根适，諸如此類的回復(fù)不在少數(shù)。某賣家更是對此直言：“由于近些年來故宮系文創(chuàng)頻出爆款，所以越來越多的商家們都開始打起了故宮的“擦邊球”继谚，推出一些看似性價比高的仿制品烈菌，說到底還是為了賺錢，就以現(xiàn)在我店里賣的這個口紅為例犬庇，帖上‘故宮聯(lián)名’的字樣之后僧界，銷量立刻就有了明顯的提升”侨嘀。

然而臭挽，也另有一些賣家在回復(fù)時告訴北京商報記者，店內(nèi)所售商品的確屬于“故宮制造”咬腕，以伊芳妮韓夕晢專賣店為例欢峰，該店客服表示店內(nèi)在售的口紅產(chǎn)品都是與故宮合作的。當(dāng)被問及能否出示授權(quán)證明時涨共，對方卻未給予回復(fù)纽帖。

此外，一家售賣曼詩麗“故宮口紅”的商家表示举反，“如今故宮淘寶的口紅實際上就是曼詩麗品牌懊直。”針對該回復(fù)火鼻，記者在化妝品備案平臺上調(diào)查發(fā)現(xiàn)旱醉，故宮淘寶系列口紅的生產(chǎn)商分別為共聚生化科技(昆山)有限公司和上海歐潤化妝品有限公司。故宮淘寶方面表示穗蚌。生產(chǎn)商的信息一切以公示為準(zhǔn)敬育，且故宮淘寶的銷售渠道只有唯一的“故宮淘寶”店。而上海歐潤化妝品有限公司的工作人員則回復(fù)稱崭守，“曼詩麗與我們沒有關(guān)系”零勃。但共聚生化科技(昆山)有限公司則表示無法轉(zhuǎn)接相關(guān)工作人員。同時浙辫，故宮博物院文創(chuàng)館也表示类菊，“我們的銷售渠道只有故宮文創(chuàng)館微店和潤百顏旗艦店，其他商品的情況不知情郊檐⊥孀剑”

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，商家頻頻打擦邊球是為了打搭上“故宮”IP的快車俯坐，在市場中分得一杯羹噩拼，于是以“故宮聯(lián)名”為宣傳。雖然故宮IP是一個開放的IP寺晌，但“故宮聯(lián)名”的字眼和相似的產(chǎn)品外觀都有給消費者帶來誤導(dǎo)的嫌疑世吨。

維權(quán)待解

值得注意的是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今大部分網(wǎng)上打著“故宮口紅”旗號的山寨品，都是在故宮博物院文創(chuàng)館啟動口紅預(yù)售耘婚、眾籌期間開始被仿制的罢浇，且此類產(chǎn)品幾乎與故宮博物院文創(chuàng)館的口紅同步上線。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為沐祷，這類預(yù)售嚷闭、眾籌類商品在產(chǎn)品開售時往往都還未正式成型，因此較早的引發(fā)了產(chǎn)品的仿制和山寨赖临。同時胞锰，比官方渠道早發(fā)貨的時間優(yōu)勢也為那些迫不及待的消費者們帶來了一定的吸引力。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示兢榨，“文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)情況的改善也要靠整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嗅榕，只有這一產(chǎn)業(yè)更加成熟時，侵權(quán)的情況也會越少發(fā)生吵聪，如果單純只靠法律約束的話凌那，實際上很難起到真正的作用∠用ぃ”

一段時間以來董记，故宮系文創(chuàng)一直面臨著十分尷尬的局面，故宮博物院官網(wǎng)顯示赐赁，故宮授權(quán)的文創(chuàng)店共有四家檀塌，包括故宮淘寶、故宮文創(chuàng)旗艦店画眯、故宮博物院文創(chuàng)館和故宮商城阔渔。各家都在相同的產(chǎn)品線上進(jìn)行不同風(fēng)格和系列的開發(fā)。在魏鵬舉看來灌当，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品體系非常龐大您风，頻頻面世的山寨文創(chuàng)產(chǎn)品也讓故宮無暇顧及眾多的侵權(quán)事件。但故宮在獲得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來高額利潤的同時京球，也他應(yīng)該肩負(fù)起知識產(chǎn)權(quán)運營方面更多的責(zé)任参攻，不能再局限在這樣多頭、無序怎晰、分銷的局面髓绽。