來源：好奇心日報

按 303 億人民幣出口額計算痢掠，日本七成化妝品出口到了中國大陸、臺灣和香港三地匹厘。

日本化妝品 2018 年出口額延續(xù)了此前的漲勢。

根據《日本經濟新聞》統(tǒng)計脐区，2018 年前 11 個月愈诚，日本化妝品出口 4828 億日元(約合 303 億人民幣)，不但連續(xù)第六年創(chuàng)出口金額新高牛隅，44% 的增速還超過了 2016 和 2017 年的表現炕柔。

按金額計算，超過三成的日本化妝品出口到了中國大陸媒佣，排在后面的是中國香港(25.9%)和韓國(10.3%)触法。如果算上香港和臺灣地區(qū)，大中華地區(qū)占據了去年日本化妝品出口近七成胖移。

《日本經濟新聞》分析稱替独，日本的化妝品出口隨著 2014 年以后訪日游客增加而擴大，出于對進口品牌的青睞鞠撑，游客在日本買到化妝品后回國可能會繼續(xù)買衬蚤。即便前后復購率不變，但是基數增加以后还幅，轉化效果就得到乘數放大砌纸，以至于日本化妝品出口額在 4 年時間里增長 3 倍。到 2016 年挠氛，日本化妝品的出口首次超過進口民议。

喜歡用日本化妝品的中國消費者大多是覺得，亞洲人的膚質比較接近淡榕，日本化妝品比歐美化妝品更適合自己迂腔，出于這方面原因钟牛，除了大眾和高端品類以外，日本藥妝也很受中國消費者歡迎膝擂。2018 年前 11 個月虑啤，中國化妝品進口金額同比增長了 68.6%，是近三年來最快的增速架馋。其中狞山，中國從日本進口化妝品的平均增速達 92%。

2017 年約有 735 萬中國游客赴日旅游叉寂，近 8 成都購買了化妝品萍启。過去兩年中，日本免稅店還用增加中國導購的方式來提升中國消費者的購買力度屏鳍，支付寶也在日本更多店鋪中普及勘纯，這些都促了中國赴日游客的消費。

而中國消費者的購買渠道孕蝉，實際上并不局限在品牌專賣店或者商場中屡律。機場和城市里的免稅店銷售的商品也會被計入出口數據。日經中文網曾報道降淮，日本的免稅店在 2017 年 4-10 月增加了 2259 家超埋，而且不僅在三大都市圈，在東北铝三、北陸和四國等地方的免稅店也迅速增加淑免。

與此同時，考慮到臺灣地區(qū)羹浪、香港地區(qū)和韓國都是中國居民境外游和代購的熱門目的地暑礼，中國消費者在當地“掃貨”最后也在幫助日本化妝品出口數字不斷攀升。

中國下調化妝品關稅雀司，以及打壓代購硅拆，也在一定程度上降低了品牌官方渠道進入中國市場的門檻。日妝品牌資生堂在 2018 年第三季度財報會議中表示奉念，要用加大在旅游零售和中國本土的營銷來彌補打擊代購的負面影響栗衍。

去年 7 月 1 日起，洗滌用品和護膚鹿竭、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產品進口關稅平均稅率從 8.4% 下降至 2.9%丽阎。再之前的 2016 年 9 月，國內化妝品的消費稅從 30% 降低至 15%胜溢。

根據市場調研機構歐睿數據的統(tǒng)計谴垫，資生堂排到 2017 年護膚品市場份額第四名。據資生堂 2018 年 11 月發(fā)布的第三季度財報母蛛，旗下資生堂翩剪、肌膚之鑰乳怎、茵芙莎等高端品牌在中國的銷售額是 2017 年的 2.5 倍左右，得益于這部分銷售額的增長前弯，資生堂很有可能在 2018 年創(chuàng)下營業(yè)利潤和銷售額的歷史新高舞肆。

同時在國內，國內護膚彩妝的主力消費人群——年輕女性的人均消費額也在增長博杖。其中，20-29 歲年齡段的年輕女性人均消費額增幅最快筷登，這個年齡段的女性也是消費貢獻占比最高的剃根，達 33%。

實際上前方，在中國整體居民消費意愿變慢的大環(huán)境中狈醉，化妝品消費是近兩年來少有保持增長的細分品類。據中國國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據惠险，2017 年和 2018 年前 11 個月的化妝品類零售額增速分別為13.5% 和 10.5%苗傅，都超過了社會消費品總額 10.3% 和 9.1% 的增速。

這些因素都激勵日本化妝品品牌增加在國內的線上燎拟、線下銷售渠道靶疟。

資生堂于 2018 年 1 月在杭州開設研發(fā)基地跟阿里合作研發(fā)適合中國消費者需求的新品，6 月在上海開了首家概念旗艦店享秒，并計劃在 2019 年在中國主力銷售新產品脂桂。

Pola 在 2018 年初就宣布要在 2020 年時將中國的專柜數量增加至目前的 3 倍，達到 30 多家蛆古。除了開更多的店港驶，Pola 也開始積極在中國大陸、香港和臺灣上線赴日游客購買較多的商品舔伴，如一款名為“局部祛皺精華”的產品滨靴。

高絲旗下以紫蘇水和小紫瓶精華知名的品牌黛珂也在去年入駐了天貓，同時另一個以黃金果凍面膜和嬰兒面膜等產品在中國消費者群體中熱賣的品牌高絲魅寶溃柑，也于去年年底入駐了天貓巴疾。花王計劃到 2020 年時將芙麗芳絲的銷售店鋪擴增至 2018 年的 2 倍摆抑。