來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

佳麗寶希望旗下的凱朵品牌在2025年的時(shí)候的銷量可以達(dá)到現(xiàn)在的五倍肚邢。

日本化妝品集團(tuán)佳麗寶旗下的凱朵日前宣布起用彭于晏為其唇膏做代言。這家公司寄期望于這個(gè)人氣極高的男明星能夠再現(xiàn)當(dāng)年日本偶像木村拓哉為資生堂唇膏代言時(shí)創(chuàng)下的佳績敌夜。

據(jù)公司方面的人稱，佳麗寶鮮少會(huì)邀請(qǐng)明星代言塞这，而此次將其亞洲的宣傳陣地最先放在中國亦是難得数凫。為此，集團(tuán)新上任的社長村上由泰還特意飛了一趟中國窜鳍。他依舊保持了日企公司謹(jǐn)慎的風(fēng)格森烦，“關(guān)于銷量和市場(chǎng)占有率，一年的周期內(nèi)我想效果應(yīng)該不會(huì)非常明顯稻嘱∥�愈！辈贿^伦朵，他還是表達(dá)了對(duì)中國市場(chǎng)的期待，希望通過持續(xù)進(jìn)行這樣的活動(dòng)林狈，在2025年的時(shí)候暑赏，這個(gè)品牌的銷量是現(xiàn)在銷量的五倍。

村上之所以有這樣的期待并不讓人意外菜碌。佳麗寶目前在中國市場(chǎng)銷售的幾個(gè)品牌在中國近幾年來據(jù)說“賣得非常好”贼穆。而銷量的爆發(fā)也讓這家1987年就進(jìn)入中國市場(chǎng)的老牌美妝企業(yè)在2016年終于迎來了曙光，由赤字轉(zhuǎn)成黑字杆查。

現(xiàn)實(shí)是扮惦，如今中國市場(chǎng)的消費(fèi)者正在以無與倫比的熱情購買各種美妝類產(chǎn)品，尤其是那些國際品牌亲桦。這讓諸如歐萊雅崖蜜、雅詩蘭黛、資生堂這樣的大集團(tuán)受益客峭。在這些公司的財(cái)報(bào)中豫领，近兩年來常會(huì)提及其中國區(qū)的“戰(zhàn)績”，有些甚至拉升了整個(gè)集團(tuán)的業(yè)績舔琅。

以資生堂為例等恐，其不久前發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，其中國業(yè)務(wù)銷售額相比上年增長31.9%备蚓。這讓這家公司的中國總經(jīng)理藤原憲太郎日前在出席一個(gè)行業(yè)活動(dòng)時(shí)說出這樣一番話：“資生堂集團(tuán)對(duì)于中國市場(chǎng)的定位课蔬，把中國市場(chǎng)從一個(gè)簡單的消費(fèi)國轉(zhuǎn)化為全球價(jià)值新的孵化地，我們的未來始于中國郊尝《�跋！�

幾乎所有的國際品牌都意識(shí)到在這場(chǎng)商業(yè)賽事中，中國市場(chǎng)有巨大的潛力艺扑，但要面對(duì)的挑戰(zhàn)則是這個(gè)市場(chǎng)的變化極為迅速哭练，這讓這些海外公司在決策上必須作出適應(yīng)中國“速度”的改變。

“日本總部已經(jīng)意識(shí)到中國市場(chǎng)時(shí)機(jī)的重要性了米法∩�憾！� 佳麗寶化妝品(中國)有限公司總經(jīng)理中村泰舉了一個(gè)例子，佳麗寶旗下的另一個(gè)品牌芙麗芳絲在2017年10月起用偶像組合S.H.E之一的田馥甄作為內(nèi)地市場(chǎng)品牌代言人短户，從做出這個(gè)決定到簽訂合同只花了兩個(gè)月的時(shí)間荐呵。“如果按照以前的溝通流程唇锡，去年10月談的代言人蔬聚，有可能到今年10月還沒確定下來『鲲酰”中村泰如此感慨场魏。

此外，值得注意的是悦要，在日化美妝品類上筝闹，高端消費(fèi)對(duì)于外資品牌確實(shí)將會(huì)是一個(gè)“風(fēng)口”。在即將過去的2018年中腥光，我們看到的是不少大牌企業(yè)源源不斷地將旗下定價(jià)高的產(chǎn)品引入了中國市場(chǎng)关顷，并取得了不錯(cuò)的銷售成績。而這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)在未來還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間武福。佳麗寶方面就透露议双，公司計(jì)劃在2020年向中國引進(jìn)公司的高端產(chǎn)品系列SENSAI。