2018年第三季度美妝網(wǎng)購排行榜新鮮出爐菇唇。透過京東大數(shù)據(jù)丧荐，我們看到：隨著消費(fèi)升級(jí)，美妝消費(fèi)向品質(zhì)化燥颠、高端化、大牌化方向發(fā)展的趨勢(shì)越來越明顯轨赦，而且更聚焦于各個(gè)產(chǎn)品的細(xì)分功能睛赁。

彩妝香水榜TOP5均為國際大牌

在此次公布的第三季度香水彩妝銷售額排行榜中，TOP5的單品均來自于迪奧谈芬、范思哲徙祥、古馳等這些國際大牌。從基礎(chǔ)護(hù)膚到基礎(chǔ)彩妝到美妝多樣化產(chǎn)品的升級(jí)之路式蠢，表明了消費(fèi)者購買行為的升級(jí)與進(jìn)階消費(fèi)時(shí)代正在來臨廉贤。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，購買京東美妝產(chǎn)品的用戶中古告，女性用戶占比超過57%楔答，且京東高學(xué)歷、年輕用戶群體優(yōu)勢(shì)明顯圣界。

伴隨著今年碧歐泉更假、赫蓮娜、歐舒丹贷币、HOUSE 99等高端品牌的不斷入駐击胜，京東美妝也在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下不斷進(jìn)階。今年9月京東美妝正式啟動(dòng)“高端美妝珠穆朗瑪計(jì)劃”，通過精準(zhǔn)拉新偶摔、微信生態(tài)暇唾、科技賦能、服務(wù)升級(jí)四大舉措辰斋，加速高端美妝品牌在中國市場的快速發(fā)展策州。

面膜增速迅猛

第三季度以夏季為主，防曬成為主旋律宫仗，多款防曬產(chǎn)品迅速登上面部護(hù)膚排行榜够挂。其中，以水能防曬技術(shù)藕夫、光能量防曬技術(shù)孽糖、UV多方面阻隔配方而著稱的安熱沙資生堂小金瓶防曬乳，受到無數(shù)女性的熱烈追捧毅贮，奪得第三季度面部護(hù)膚銷售額排行榜冠軍办悟。

另外，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)表明炊捻，2017年中國面膜市場零售總額達(dá)到191億元鸦呆，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場份額的10%。京東美妝第三季度面部護(hù)膚增速榜也非常好地佐證了這一點(diǎn)眨捶，TOP10中5款上榜產(chǎn)品均為面膜墓永，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“半壁江山”。

值得注意的是辜尝，在第三季度中，面膜的細(xì)分化愈加明顯挠辆，功能遠(yuǎn)不僅僅止于保濕雳址、美白，控油华雷、收縮毛孔敌痘、祛黑頭粉刺等，專項(xiàng)功能型面膜銷售額也相當(dāng)可觀持蓄。在傳統(tǒng)的美白面膜之外钢婆，含有竹炭成分的黑面膜、精華吸收力更強(qiáng)的撕拉面膜等紛紛上榜臂外，滿足消費(fèi)者的多種訴求窟扑。

近年來男士“愛美”的信號(hào)不斷釋放，男士護(hù)膚產(chǎn)品也趨于國際化漏健、大牌化嚎货。

在京東第三季度男士面部護(hù)膚單品銷售額排行榜中，歐萊雅男士控油炭爽抗黑頭潔面套裝奪得桂冠，而且在TOP5中殖属，巴黎歐萊雅穩(wěn)占3席姐叁；在銷售額增速榜中，歐萊雅控油祛痘男士潤膚乳液護(hù)膚品套裝也進(jìn)入前三洗显，風(fēng)頭無兩外潜。

京東美妝發(fā)布的第三季度銷售額排行榜，向消費(fèi)者全面展示了美妝最新的消費(fèi)趨勢(shì)挠唆。隨著京東美妝的頻頻發(fā)力处窥，在不斷引入國際大牌的同時(shí)，還發(fā)布了“售后十項(xiàng)全能”舉措损搬，為消費(fèi)者提供全覆蓋碧库、無空缺的貼心售后服務(wù)，從產(chǎn)品到服務(wù)全面升級(jí)功跑，吸引更多的消費(fèi)者乞哀。