既歧視了女性又歧視了男性——品牌用挑釁性、爭(zhēng)議性的文案來(lái)制造話題射亏，但平權(quán)價(jià)值觀影響下的一代消費(fèi)者可能不會(huì)買(mǎi)單近忙。“不涂口紅的你智润，和男人有什么區(qū)別及舍。”

這句聽(tīng)上去令人頗為不快的話窟绷，不是哪個(gè)網(wǎng)友的隨意調(diào)侃锯玛，居然是堂而皇之出現(xiàn)在京東美妝在快遞箱上的廣告文案。

△京東美妝快遞箱

印有這條廣告的快遞箱照片在微博上被曝光之后钾麸，迅速引發(fā)了網(wǎng)友的憤怒討論更振。大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為，這句廣告語(yǔ)是一種性別歧視饭尝】贤螅“原來(lái)一支口紅就可以實(shí)現(xiàn)變性”“活了二十多年不涂口紅，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)自己是個(gè)男人”坏表。

京東美妝的反應(yīng)還算及時(shí)缆月，10月30號(hào)下午在其官方微博上道歉稱(chēng)該文案“不妥”，是因?yàn)榫〇|美妝業(yè)務(wù)正處于發(fā)展期幢堕，不當(dāng)文案完全是“沒(méi)有端正態(tài)度践涧，一味追求營(yíng)銷(xiāo)噱頭導(dǎo)致”。并表示印有該文案的快遞箱約有30萬(wàn)箱山乐，已經(jīng)有1000箱發(fā)出岩视，會(huì)采取措施更換并銷(xiāo)毀未發(fā)出的快遞箱，同時(shí)給收到快遞箱的用戶(hù)進(jìn)行補(bǔ)償插凳。

△京東美妝道歉

正值雙十一商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)口颓蛀，蘇寧易購(gòu)在其官方微博上不失時(shí)機(jī)地說(shuō)道：“「尊重與口紅無(wú)關(guān)」涂口紅的我精致美 不涂口紅的我可愛(ài)自然 涂不涂口紅，#全都是我# ”姥胳。并附上了一張?zhí)K寧物流“共享快遞盒”的照片鹰坐。

△蘇寧易購(gòu)的嘲諷

拋開(kāi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的公關(guān)仗，我們來(lái)聊聊贵健，京東美妝這句文案迷啄，問(wèn)題到底出現(xiàn)在哪里?

之所以說(shuō)它是“歧視”，是因?yàn)榘�含著極其明顯的刻板印象——潛藏的邏輯是“涂口紅就是女人朋蔫，不涂口紅就是男人”罚渐，暗示男性不修邊幅、粗糙邋遢驯妄，而女性則一定要涂口紅才精致搅轿，否則就“不夠女人”病涨。延伸下去，男性則一定要陽(yáng)剛不重外貌璧坟，女性則是柔弱注重外表，這才是符合某種既定社會(huì)規(guī)范的“正呈昱常”雀鹃。

可以說(shuō)這一句話，既歧視了女性励两，也歧視了男性黎茎。按照這樣的邏輯，女性不涂口紅便不配為女人当悔，男人更是被剝奪了涂口紅的權(quán)利傅瞻。事實(shí)上，無(wú)論男女都有化妝或是不化妝的自由瓢身，性別并不能決定一個(gè)人的個(gè)性迟摹、愛(ài)好和生活方式。都8102年了宝辛，還在用涂不涂口紅來(lái)判斷性別嗎?

正如微博網(wǎng)友“我是憤怒的王小能”評(píng)論道：“男人涂口紅跋章，‘娘炮誤國(guó)’，女人不涂口紅枕泽，‘你跟男人有什么區(qū)別’往姆，小小一抹胭脂，近可實(shí)現(xiàn)性別污名掰站，遠(yuǎn)可營(yíng)銷(xiāo)賺銅鈿宏湾，務(wù)必把人連皮帶骨啃食完畢，實(shí)是當(dāng)代社會(huì)美景之一涧谓⌒�稚！�

廣告是商業(yè)世界的附加產(chǎn)物，而精明的商家從來(lái)都只是利用廣告來(lái)窺探人性芽接，潛移默化中改變你對(duì)世界和自己的認(rèn)知饵逐，100多年以來(lái)，這在和女性相關(guān)產(chǎn)品的廣告領(lǐng)域尤為如此——不是滿(mǎn)足你的需求彪标，而是制造更多的焦慮倍权。

比如功效型的護(hù)膚品都在不遺余力地告訴你要符合主流審美：大眼睛、小臉捞烟、白皮膚才更有“少女感”薄声，整形咨詢(xún)app直白的肥胖羞辱“人變得庸俗，是從發(fā)胖開(kāi)始的”题画，還有不知何時(shí)刮起的“斬男色”口紅營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮默辨，更是把化妝對(duì)接上了當(dāng)代女性的情感焦慮德频。

配合京東美妝快遞箱上另外一行“懂你的美”的slogan，效果更加諷刺缩幸。

從廣告營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)壹置，品牌方可能并非沒(méi)有意識(shí)到這句廣告文案會(huì)有不妥，但依然愿意冒險(xiǎn)表谊，從它聲明中“一味追求營(yíng)銷(xiāo)噱頭導(dǎo)致”也可以看出钞护。在注意力競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，許多品牌會(huì)故意用挑釁性爆办、爭(zhēng)議性的文案來(lái)制造話題——不管你怎么看我揩臊，重要的是你得先看我。

但平權(quán)價(jià)值觀影響下的一代消費(fèi)者可能不會(huì)買(mǎi)單鬼痹。